Реклама и кампании, связанные с криптовалютами и азартными играми, входят в число самых дорогостоящих способов привлечения новых пользователей. Согласно последним данным, эти методы особенно затратны при работе с существующими криптокошельками, занимая более высокое место по сравнению с другими секторами криптоиндустрии.
Согласно данным, реклама децентрализованных финансов ( DeFi ) и централизованных финансов (CeFi) более эффективна и экономична с точки зрения охвата существующих пользователей в криптосекторе по сравнению с рекламными кампаниями, связанными с играми и азартными играми. В недавнем посте на X соучредитель Axie Infinity Джефф «JiHo» Зирлин ответил на статью соучредителя маркетинговой компании Web3 Addressable Асафа Надлера, который привел цифры, лежащие в основе таких кампаний.
«Игровые и азартные рекламные кампании являются самыми дорогими, со средним показателем CPW в 8,74 доллара и нижним квартилем в 3,40 доллара», — сказал Надлер. CPW, или стоимость на один кошелек, — это идеальный показатель для измерения, поскольку он tracстоимость для посетителей веб-сайта, у которых уже установлен криптовалютный кошелек в браузере.
Соучредитель Axie Infinity делится своими соображениями по поводу этой дискуссии
В своем посте упомянул, что высокое соотношение затрат и прибыли в криптоиграх и азартных играх может быть связано с высокой текучестью кадров, спекулятивным поведением и жесткой конкуренцией. «Если Web3-игры действительно „неизбежны“, нам нужно найти более мощный механизм привлечения пользователей, чтобы сделать их такими же устойчивыми, как в Web2», — сказал Надлер.
Однако представитель Axie Infinity отметил, что лучшие периоды для проведения экспериментов — это периоды с высокой стоимостью привлечения пользователей. Сравнивая затраты на привлечение пользователей, он сказал: «В основном, затраты на привлечение пользователя в Web3 увеличиваются во время медвежьих рынков и уменьшаются во время бычьих. Это было справедливо для каждого из протестированных регионов, за исключением Юго-Восточной Азии. Вероятно, именно поэтому у нас стабильная и постоянная база пользователей, но наш рост за пределами наших первоначальных рынков носит циклический характер»
Это интересное исследование.
— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 апреля 2025 г
В основном, затраты на привлечение новых пользователей в Web3 растут во время медвежьих рынков и снижаются во время бычьих.
Это подтвердилось во всех исследованных регионах, за исключением Юго-Восточной Азии.
Вероятно, именно поэтому у нас наблюдается стабильная…
Соучредитель Axie Infinity также рассказал о лучшем времени для проведения экспериментов на рынке, отметив, что это период высокой стоимости привлечения клиента (CPW). «В периоды высокой стоимости привлечения клиента это хорошее время для экспериментов, создания новых игр/продуктовых линеек, укрепления нашей доли рынка и подготовки к следующему этапу расширения рынка», — добавил он.
Надлер подчеркивает разницу между бычьим и медвежьим рынками
Между тем, согласно отчету Надлера, кампаниям в секторах CeFi и DeFi проще привлекать новых пользователей криптовалюты. «Кампании в секторахDeFi/CeFi являются наиболее экономически эффективными, со средней стоимостью CPW в 2,79 доллара и нижним квартилем всего в 0,10 доллара», — сказал он. Результаты основаны на примерно 200 программныхmatic кампаниях, проведенных на Addressable более чем 70 рекламодателями, которые заявили о целевой аудитории около 9,5 миллионов пользователей по всему миру. В отчете trac, как стоимость CPW меняется в зависимости от рыночных циклов, стратегий кампаний, сегментов аудитории и регионов.
По словам Надлера, хотя на премиальных рынках во время бычьих рынков наблюдается низкая стоимость конверсии для существующих держателей криптокошельков, во время медвежьих рынков всегда становилось все труднее привлечь trac внимание. Он упомянул, что в 2024 году в США и Западной Европе стоимость криптокошельков выросла в четыре и 27 раз соответственно в период с первого по третий квартал. Это произошло на фоне консолидации рынка и снижения интереса со стороны держателей криптовалюты.
«Хотя эти рынки обеспечивают масштаб и качество во время бычьих рынков, они значительно удорожаются, когда настроения становятся медвежьими, что делает их менее устойчивыми во время спадов», — сказал он. Между тем, рынки, относящиеся к «развивающимся» странам, таким как Латинская Америка и Восточная Европа, предлагают очень низкую себестоимость акций в благоприятных условиях, но также могут испытывать крайнюю волатильность цен.
