Реклама криптовалют и азартных игр обходится дороже всего при привлечении новых пользователей

Реклама и кампании, связанные с криптовалютами и азартными играми, входят в число самых дорогостоящих способов привлечения новых пользователей. Согласно последним данным, эти методы особенно затратны при работе с существующими криптокошельками, занимая более высокое место по сравнению с другими секторами криптоиндустрии.

Согласно данным, реклама децентрализованных финансов (DeFi) и централизованных финансов (CeFi) более эффективна и экономична с точки зрения охвата существующих пользователей в криптосекторе по сравнению с рекламными кампаниями, связанными с играми и азартными играми. В недавнем посте на X соучредитель Axie Infinity Джефф «JiHo» Зирлин ответил на статью соучредителя маркетинговой компании Web3 Addressable Асафа Надлера, который привел цифры, лежащие в основе таких кампаний.

«Игровые и азартные рекламные кампании являются самыми дорогими, со средним показателем CPW в 8,74 доллара и нижним квартилем в 3,40 доллара», — сказал Надлер. CPW, или стоимость на один кошелек, — это идеальный показатель для измерения, поскольку он tracстоимость для посетителей веб-сайта, у которых уже установлен криптовалютный кошелек в браузере.

Соучредитель Axie Infinity делится своими соображениями по поводу этой дискуссии

В своем посте упомянул, что высокое соотношение затрат и прибыли в криптоиграх и азартных играх может быть связано с высокой текучестью кадров, спекулятивным поведением и жесткой конкуренцией. «Если Web3-игры действительно „неизбежны“, нам нужно найти более мощный механизм привлечения пользователей, чтобы сделать их такими же устойчивыми, как в Web2», — сказал Надлер.

Однако представитель Axie Infinity отметил, что лучшие периоды для проведения экспериментов — это периоды с высокой стоимостью привлечения пользователей. Сравнивая затраты на привлечение пользователей, он сказал: «В основном, затраты на привлечение пользователя в Web3 увеличиваются во время медвежьих рынков и уменьшаются во время бычьих. Это было справедливо для каждого из протестированных регионов, за исключением Юго-Восточной Азии. Вероятно, именно поэтому у нас стабильная и постоянная база пользователей, но наш рост за пределами наших первоначальных рынков носит циклический характер»

Это интересное исследование.

В основном, затраты на привлечение новых пользователей в Web3 растут во время медвежьих рынков и снижаются во время бычьих.

Это подтвердилось во всех исследованных регионах, за исключением Юго-Восточной Азии.

Вероятно, именно поэтому у нас наблюдается стабильная…

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 12 апреля 2025 г

Соучредитель Axie Infinity также рассказал о лучшем времени для проведения экспериментов на рынке, отметив, что это период высокой стоимости привлечения клиента (CPW). «В периоды высокой стоимости привлечения клиента это хорошее время для экспериментов, создания новых игр/продуктовых линеек, укрепления нашей доли рынка и подготовки к следующему этапу расширения рынка», — добавил он.

Надлер подчеркивает разницу между бычьим и медвежьим рынками

Между тем, согласно отчету Надлера, кампаниям в секторах CeFi и DeFi проще привлекать новых пользователей криптовалюты. «Кампании в секторахDeFi/CeFi являются наиболее экономически эффективными, со средней стоимостью CPW в 2,79 доллара и нижним квартилем всего в 0,10 доллара», — сказал он. Результаты основаны на примерно 200 программныхmatic кампаниях, проведенных на Addressable более чем 70 рекламодателями, которые заявили о целевой аудитории около 9,5 миллионов пользователей по всему миру. В отчете trac, как стоимость CPW меняется в зависимости от рыночных циклов, стратегий кампаний, сегментов аудитории и регионов.

По словам Надлера, хотя на премиальных рынках во время бычьих рынков наблюдается низкая стоимость конверсии для существующих держателей криптокошельков, во время медвежьих рынков всегда становилось все труднее привлечьtracвнимание. Он упомянул, что в 2024 году в США и Западной Европе стоимость криптокошельков выросла в четыре и 27 раз соответственно в период с первого по третий квартал. Это произошло на фоне консолидации рынка и снижения интереса со стороны держателей криптовалюты.

«Хотя эти рынки обеспечивают масштаб и качество во время бычьих рынков, они значительно удорожаются, когда настроения становятся медвежьими, что делает их менее устойчивыми во время спадов», — сказал он. Между тем, рынки, относящиеся к «развивающимся» странам, таким как Латинская Америка и Восточная Европа, предлагают очень низкую себестоимость акций в благоприятных условиях, но также могут испытывать крайнюю волатильность цен.