Krypto- und Glücksspiel-Werbung ist am teuersten für die Akquise neuer Nutzer

Krypto- und Glücksspiel-Werbung und -Kampagnen gehören zu den teuersten Methoden, neue Nutzer zu akquirieren. Laut aktuellen Daten sind diese Methoden besonders teuer, wenn bestehende Krypto-Geldbörsen erreicht werden, und rangieren höher im Vergleich zu anderen Sektoren der Krypto-Branche.

Laut den Daten sind Werbung für dezentrale Finanzen (DeFi) und zentralisierte Finanzen (CeFi) besser und kosteneffektiver, um bestehende Nutzer im Kryptobereich zu erreichen, im Vergleich zu Gaming- und Glücksspielkampagnen. In einem kürzlichen Beitrag auf X antwortete Axie Infinity-Mitbegründer Jeff „JiHo“ Zirlin auf einen Artikel, der vom Mitbegründer der Web3-Marketingfirma Addressable, Asaf Nadler, veröffentlicht wurde, der die Zahlen hinter solchen Kampagnen hervorhob.

„Gaming- und Glücksspielkampagnen sind am teuersten, mit einem Median-CPW von 8,74 $ und einem unteren Quartil von 3,40 $“, sagte Nadler. CPW, oder Kosten pro Geldbörse, ist ein perfektes Messinstrument, da es die Kosten für Website-Besucher verfolgt, die bereits eine Krypto-Geldbörse in ihrem Browser installiert haben.

Axie Infinity-Mitbegründer gibt Einblick in die Diskussion

In Nadlers Beitrag erwähnte er, dass das hohe Kosten-Nutzen-Verhältnis von Krypto-Gaming und Glücksspiel auf die höhere Abwanderung, das spekulative Verhalten und den intensiven Wettbewerb zurückzuführen sein könnte. „Wenn Web3-Gaming wirklich ‚unvermeidlich‘ ist, müssen wir eine leistungsfähigere UA-Engine finden, um es so nachhaltig zu machen wie in Web2“, sagte Nadler.

Der Axie Infinity-Executive erwähnte jedoch, dass die besten Perioden für Experimente diejenigen mit einem hohen CPW sind. Beim Vergleich der Geldmenge, die benötigt wird, um Nutzer zu akquirieren, sagte er: „Im Grunde steigt die Geldmenge, die es kostet, jemanden in Web3 zu akquirieren, während Bärenmärkten und sinkt während Bullenmärkten. Dies war bei jeder getesteten Region der Fall, außer in Südostasien. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum wir eine stabile und konsistente Nutzerbasis haben, aber unser Wachstum außerhalb unserer ursprünglichen Märkte ziemlich zyklisch ist.“

Das ist einige interessante Forschung.

Im Grunde steigt die Geldmenge, die es kostet, jemanden in Web3 zu akquirieren, während Bärenmärkten und sinkt während Bullenmärkten.

Dies war bei jeder getesteten Region der Fall, außer in Südostasien.

Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum wir eine stabile…

— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) April 12, 2025

Der Axie Infinity-Mitbegründer enthüllte auch die beste Zeit, um ein Experiment auf dem Markt zu machen, und stellte fest, dass es während einer Periode mit hohem CPW ist. „Während Zeiten, in denen die Kosten pro Geldbörsenakquise hoch sind, ist es eine gute Zeit, um zu experimentieren, neue Spiele/Produktlinien zu erstellen, unseren Marktanteil zu konsolidieren und sich auf die nächste Markterweiterung vorzubereiten“, fügte er hinzu.

Nadler hebt den Unterschied zwischen Bullen- und Bärenmärkten hervor

Unterdessen ist es laut Nadlers Bericht für Kampagnen in den Sektoren CeFi und DeFi einfacher, neue Krypto-Nutzer zu akquirieren. „DeFi/CeFi-Kampagnen sind die kosteneffizientesten, mit einem Median-CPW von 2,79 $ und einem unteren Quartil von nur 0,10 $“, sagte er. Die Ergebnisse basieren auf etwa 200 programmatischen Kampagnen, die von Addressable von mehr als 70 Werbetreibenden durchgeführt wurden, die behaupteten, etwa 9,5 Millionen Nutzer weltweit zu targeten. Es verfolgt, wie sich CPW über verschiedene Marktzyklen, Kampagnenstrategien, Zielgruppensegmente und Regionen hinweg verändert.

Laut Nadler erleben Premium-Märkte während Bullenmärkten zwar niedrige Kosten für die Konversion bestehender Krypto-Wallet-Inhaber, doch war es in Bärenmärkten zunehmend schwieriger, deren Aufmerksamkeit zu gewinnen. Er erwähnte, dass 2024 in den Vereinigten Staaten und Westeuropa der CPW zwischen dem ersten und dritten Quartal um das Vierfache bzw. 27-fache stieg. Dies geschah, als sich der Markt konsolidierte und das Interesse der Krypto-Inhaber nachließ.

„Während diese Märkte während Bullenmärkten Skalierung und Qualität bieten, werden sie erheblich teurer, wenn die Stimmung bärisch wird, was sie während Abschwüngen weniger nachhaltig macht“, sagte er. Gleichzeitig bieten Märkte, die unter „aufstrebende“ Länder wie Lateinamerika und Osteuropa klassifiziert werden, unter guten Bedingungen sehr niedrige CPW, können aber auch extreme Kostenvolatilität erfahren.