암호화폐 및 도박 광고와 캠페인은 신규 사용자 확보에 가장 비용이 많이 드는 방식 중 하나입니다. 최근 데이터에 따르면, 이러한 방식은 특히 기존 암호화폐 지갑 사용자를 대상으로 할 때 비용이 매우 높으며, 암호화폐 업계의 다른 분야에 비해 훨씬 높은 순위를 차지하고 있습니다.
데이터에 따르면, 탈중앙화 금융( DeFi ) 및 중앙화 금융(CeFi) 광고는 게임 및 도박 캠페인에 비해 암호화폐 업계의 기존 사용자에게 도달하는 데 더 효과적이고 비용 효율적입니다. 최근 글 Axie Infinity 공동 창립자 Jeff “JiHo” Zirlin은 웹3 마케팅 회사 Addressable의 공동 창립자 Asaf Nadler가 이러한 캠페인의 수치를 강조한 기사에 댓글을 달았습니다.
나들러는 "게임 및 도박 관련 캠페인이 가장 비용이 많이 드는 것으로, 주당 비용(CPW) 중앙값은 8.74달러이고 하위 25%는 3.40달러입니다."라고 말했습니다. CPW는 웹사이트 방문자 중 이미 브라우저에 암호화폐 지갑을 설치한 사용자의 비용을 trac하기 때문에 측정에 적합한 지표입니다.
Axie Infinity 공동 창립자가 토론에 대한 통찰력을 제공합니다
게시글 에 따르면 그는 암호화폐 게임 및 도박의 높은 비용 대비 수익률이 높은 이유로 높은 이탈률, 투기적 행태, 그리고 치열한 경쟁을 꼽았습니다. 나들러는 "웹3 게임이 진정으로 '피할 수 없는' 것이라면, 웹2처럼 지속 가능한 성장을 위해서는 더욱 강력한 사용자 확보(UA) 엔진이 필요하다"고 말했습니다.
하지만 Axie Infinity의 임원은 CPW(주당 비용)가 높은 시기가 실험을 진행하기에 가장 좋은 시기라고 언급했습니다. 사용자 온보딩에 드는 비용을 비교하며 그는 "기본적으로 웹3에 사용자를 온보딩하는 데 드는 비용은 약세장에서는 증가하고 강세장에서는 감소합니다. 이는 동남아시아를 제외한 모든 테스트 지역에서 마찬가지였습니다. 아마도 이것이 우리가 안정적이고 꾸준한 사용자 기반을 유지하고 있는 반면, 초기 시장 외 지역에서의 성장은 상당히 주기적인 이유일 것입니다."라고 말했습니다
흥미로운 연구 결과입니다.
— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 2025년 4월 12일
기본적으로 웹3에 신규 사용자를 등록하는 데 드는 비용은 약세장에서는 증가하고 강세장에서는 감소합니다.
이는 동남아시아를 제외한 모든 지역에서 동일하게 나타났습니다.
아마도 이러한 이유로 웹3 시장이 안정적인 모습을 보이는 것 같습니다.
Axie Infinity의 공동 창업자는 시장에서 실험을 하기에 가장 좋은 시기는 지갑당 비용(CPW)이 높은 시기라고 밝혔습니다. 그는 "지갑당 비용이 높을 때 실험을 하고, 새로운 게임이나 제품 라인을 개발하고, 시장 점유율을 공고히 하고, 다음 시장 확장을 준비하기에 좋은 시기입니다."라고 덧붙였습니다.
나들러는 강세장과 약세장의 차이점을 강조합니다
한편, 나들러의 보고서에 따르면 CeFi 및 DeFi 부문의 캠페인이 새로운 암호화폐 사용자를 확보하는 데 더 유리한 것으로 나타났습니다. 그는 "DeFi/CeFi 캠페인이 가장 비용 효율적이며, 주당 광고비(CPW) 중앙값은 2.79달러, 하위 25%는 0.10달러에 불과하다"고 밝혔습니다. 이 결과는 Addressable 플랫폼에서 70개 이상의 광고주가 약 950만 명의 전 세계 사용자를 대상으로 진행한 약 200개의 프로그램matic 캠페인을 기반으로 합니다. 이 보고서는 다양한 시장 주기, 캠페인 전략, 타겟 고객층 및 지역에 따른 CPW의 변동 추이를 trac합니다.
나들러에 따르면, 프리미엄 시장에서는 강세장 동안 기존 암호화폐 지갑 보유자를 위한 저렴한 전환 비용이 발생하지만, 약세장에서는 이들의 관심을 trac 미국 과 서유럽에서 CPW(Credit Wallet Utilization)가 1분기와 3분기 사이에 각각 4배와 27배 상승했다고 언급했습니다. 이는 시장이 횡보세를 보이고 암호화폐 보유자들의 관심이 감소하기 시작하면서 발생한 현상입니다.
그는 "이러한 시장은 상승장에서는 규모의 경제와 높은 품질을 제공하지만, 시장 심리가 약세로 전환되면 비용이 크게 증가하여 경기 침체기에는 지속 가능성이 떨어진다"고 말했다. 한편, 라틴 아메리카와 동유럽과 같은 "신흥" 국가로 분류되는 시장은 좋은 시장 상황에서는 주당 거래 비용(CPW)이 매우 낮지만, 극심한 비용 변동성을 경험할 수도 있다.
