- 최근 데이터에 따르면, 암호화폐 및 도박 광고가 신규 사용자 온보딩에 가장 비쌉니다.
- Axie Infinity 공동 창립자 제프 지를린은 Web3 마케팅 기업 Addressable이 발표한 연구에 대한 논의를 설명하며 이에 대한 의견을 공유했습니다.
- Addressable 공동 창립자 아사프 나들러는 CeFi 및 DeFi 기업의 경우 신규 사용자 온보딩이 더 용이하다고 언급했습니다.
암호화폐 및 도박 광고 및 캠페인은 신규 사용자 온보딩에 가장 비싼 방법 중 하나입니다. 최근 데이터에 따르면, 이러한 방법은 기존 암호화폐 지갑에 도달할 때 특히 비싸며, 암호화폐 산업의 다른 부문보다 높은 순위를 차지합니다.
데이터에 따르면 탈중앙화 금융(DeFi) 및 중앙화 금융(CeFi) 광고는 게임 및 도박 캠페인에 비해 암호화폐 섹터의 기존 사용자에게 도달하는 측면에서 더 효과적이고 비용 효율적입니다. 최근 X에서의 게시에서 액시 인피니티 공동 창립자 제프 '지호' 지를린은 웹3 마케팅 회사 어드레서블의 공동 창립자 아사프 나들러가 이러한 캠페인 뒤의 수치를 강조한 기사의 댓글에 답했습니다.
"게임 및 도박 캠페인이 가장 비싸며, 중앙값 CPW는 $8.74, 하사분위 CPW는 $3.40입니다."라고 Nadler는 말했습니다. CPW(지갑당 비용)는 브라우저에 암호화폐 지갑이 이미 설치된 웹사이트 방문자의 비용을 추적하기 때문에 측정에 완벽한 지표입니다.
Axie Infinity 공동 창립자가 논의에 대한 통찰력 제공
Nadler의 post,에 따르면 그는 암호화폐 게임 및 도박의 높은 비용 대비 반환 비율이 높은 이탈률, 투기적 행동 및 치열한 경쟁 때문일 수 있다고 언급했습니다. "웹3 게임이 정말 '필수불가결'하다면, 웹2만큼 지속 가능하게 만들기 위해 더 강력한 UA 엔진을 찾아야 합니다."라고 Nadler는 말했습니다.
그러나 Axie Infinity 임원은 실험을 수행하기 가장 좋은 시기가 높은 CPW를 가진 시기라고 언급했습니다. 사용자 온보딩에 드는 금액을 비교하며 그는 "기본적으로 웹3에 누군가를 온보딩하는 데 드는 금액은 약세장 동안 증가하고 불장 동안 감소합니다. 이는 테스트된 모든 지역에서 해당되었지만 동남아시아는 예외였습니다. 이것이 우리가 안정적이고 일관된 사용자 기반을 가지고 있지만 초기 시장 외부의 성장이 상당히 순환적인 이유일 것입니다."라고 말했습니다.
이것은 흥미로운 연구입니다.
— Jihoz.ron 🍚 (@Jihoz_Axie) 4 월 12, 2025
기본적으로 웹3에 누군가를 온보딩하는 데 드는 금액은 약세장 동안 증가하고 불장 동안 감소합니다.
이는 테스트된 모든 지역에서 해당되었지만 동남아시아는 예외였습니다.
이것이 우리가 안정적…을 가진 이유일 것입니다.
Axie Infinity 공동 창립자는 시장 실험을 하기 가장 좋은 시기도 공개했으며, 높은 CPW 기간 동안이라고 지적했습니다. "지갑 획득 비용이 높은 시기에는 실험을 하고, 새로운 게임/제품 라인을 만들고, 시장 점유율을 통합하며, 다음 시장 확장에 대비하기 좋은 시기입니다."라고 그는 덧붙였습니다.
Nadler는 불장과 약세장의 차이를 강조합니다
한편, Nadler의 보고서에 따르면 CeFi 및 DeFi 섹터의 캠페인이 신규 암호화폐 사용자를 온보딩하기 더 쉽습니다. "DeFi/CeFi 캠페인이 가장 비용 효율적이며, 중앙값 CPW는 $2.79, 하사분위 CPW는 불과 $0.10입니다."라고 그는 말했습니다. 이 결과는 Addressable에서 70개 이상의 광고주가 수행한 약 200개의 프로그램matic 캠페인을 기반으로 하며, 이들은 전 세계 약 950만 명의 사용자를 대상으로 한다고 주장했습니다. 이는 CPW가 다른 시장 주기, 캠페인 전략, 대상 세그먼트 및 지역에 따라 어떻게 변하는지를 추적합니다.
Nadler에 따르면 프리미엄 시장은 불장 동안 기존 암호화폐 지갑 보유자의 저비용 전환을 경험하지만, 약세장 동안 그들의 관심을 끌기는 점점 더 어려워졌습니다. 그는 2024년 미국과 서유럽에서 1분기부터 3분기까지 CPW가 각각 4배와 27배 증가했다고 언급했습니다. 이는 시장이 통합되고 암호화폐 보유자의 관심이 감소하면서 발생했습니다.
"이러한 시장은 불장 동안 규모와 품질을 제공하지만, 심리가 약세로 돌아서면 훨씬 더 비싸져 불황 기간 동안 지속 가능성이 낮아집니다."라고 그는 말했습니다. 한편, 라틴아메리카와 동유럽과 같은 '신흥' 국가로 분류된 시장은 좋은 조건에서 매우 낮은 CPW를 제공하지만 극심한 비용 변동성도 경험할 수 있습니다.
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오와투운세 아데바요
아데바요(Adebayo)는 암호화폐 분야에서 4년간의 경력을 가진 작가입니다. 그는 라고스 대학교에서 도시 및 지역 계획을 전공하고 졸업했으며, 토큰헬(Tokenhell)과 크립토티커(CryptoTicker)에서 암호화폐 및 핀테크 뉴스를 작성했습니다. 현재 그는 크립토폴리탄(Cryptopolitan)의 뉴스 기여자입니다.
