Axel Springer guarda a TikTok Europa, cresce il dibattito sulla vigilanza pubblicitaria crypto
- Axel Springer dichiara di essere favorevole a un ruolo in qualsiasi ristrutturazione europea di TikTok.
- ByteDance ha respinto le notizie su un potenziale accordo europeo per TikTok definendole una "fabbricazione totale".
- Qualsiasi cambiamento di proprietà potrebbe alterare le politiche pubblicitarie interne di TikTok, ma le normative UE in materia di criptovalute, pubblicità e privacy continuerebbero ad applicarsi.
L'editore tedesco Axel Springer ha espresso il suo interesse a partecipare alla potenziale trattativa riguardante le operazioni di TikTok in Europa. Tuttavia, contrariamente alle notizie, tale accordo non esiste. La società madre di TikTok, ByteDance, afferma che la vicenda è "una totale invenzione".
Il problema solleva una domanda cruciale per gli inserzionisti di criptovalute: il cambiamento di proprietà influisce sul processo di approvazione delle pubblicità da parte di TikTok e sui suoi rapporti con i contenuti finanziari? Questo aspetto è ancora incerto. Ciò che è certo è che qualsiasi nuovo proprietario dovrà comunque rispettare le normative già vigenti in Europa.
La proposta di Doöpfner, riportata a gennaio, e la smentita di ByteDance
Financial Times ha riportato che Mathias Döpfner, CEO di Axel Springer, ha indicato la possibilità di partecipare a un accordo con TikTok in Europa durante un incontro nel gennaio 2026 con Charles Kushner, ambasciatore degli Stati Uniti in Francia. L’azienda editrice ha inoltre dichiarato che Döpfner era favorevole al lavoro su una disposizione simile a quella attivata da TikTok negli Stati Uniti e che l’azienda “avrebbe accolto con favore l’opportunità” di partecipare.
Tuttavia, ByteDance ha smentito la notizia definendola “una totale invenzione, nemmeno degna di ricevere una risposta.”
Come le criptovalute raggiungono gli utenti su TikTok oggi
TikTok decide quali annunci relativi alle criptovalute possono essere pubblicati sulla sua piattaforma. Secondo la sua politica del settembre 2026, sono consentiti annunci per exchange autorizzati e portafogli custodial in Francia, Germania e Austria, purché abbiano il consenso di TikTok e si rivolgano a un pubblico adulto. La pubblicità diretta delle criptovalute, incluse Bitcoin ed Ethereum, è vietata in questi mercati.
Un proprietario europeo potrebbe adottare un approccio diverso per l'approvazione degli inserzionisti, influenzando così il loro accesso e i costi. Tuttavia, non ci sono indicazioni che TikTok intenda modificare la propria politica.
Il regolamento intoccabile da un nuovo proprietario
Ai sensi dell'Articolo 7 di MiCA, le promozioni relative agli asset crittografici coperti devono essere chiaramente riconoscibili come materiale di marketing. Il loro contenuto deve inoltre essere equo, chiaro e non fuorviante. Devono anche essere allineati con il white paper sull'asset crittografico pubblicato e includere le informazioni di divulgazione richieste, ove necessario.
I regolatori si stanno concentrando anche sulle persone che promuovono prodotti finanziari su piattaforme online. Le linee guida di ESMA sugli influencer finanziari sottolineano trasparenza e responsabilità. Come ha riportato Cryptopolitan, la CONSOB italiana ha avvertito che l'aggiunta della dicitura "questo non è un consiglio di investimento" non protegge gli influencer dalla responsabilità legale.
Un cambiamento nella proprietà di TikTok potrebbe influenzare il modo in cui la piattaforma gestisce le promozioni di criptovalute. Tuttavia, ciò non eliminerebbe tali requisiti legali o aspettative regolamentari.
Perché l'esposizione è ampia
TikTok afferma di raggiungere 189 milioni di persone mensilmente nell'UE. Nella prima metà del 2026, ha rimosso circa 104 milioni di contenuti violativi; il 94,1% è stato gestito automaticamente.
Lo sondaggio ADAN-Ipsos 2026 ha rilevato una proprietà di criptovalute tra il 11% degli adulti francesi, il 17% in Germania e il 20% nei Paesi Bassi.
La qualità è un'altra preoccupazione. La ricerca della Queen Mary University ha riscontrato che quasi nove post su dieci di influencer finanziari campionati presentavano più indicatori di qualità negativi che positivi. Solo il 3,9% dei post TikTok campionati dichiarava l'esperienza del creatore.
Impegni sulla trasparenza e l'ombra del GDPR
Il 5 dicembre 2025, la Commissione Europea ha accettato impegni vincolanti da parte di TikTok per rendere ricercabili i registri pubblicitari, divulgare i dettagli del targeting e aggiornare il proprio repository di annunci entro 24 ore.
TikTok è stata anche criticata per il trattamento dei dati degli utenti. Il 2 maggio 2025, la Data Protection Commission irlandese ha annunciato che a TikTok era stata irrogata una multa di quasi 530 milioni di euro per violazioni del GDPR relative al trasferimento dei dati degli utenti europei in Cina. La Commissione ha inoltre imposto a TikTok di garantire la conformità alle normative sul trattamento dei dati entro sei mesi.
Per gli inserzionisti di criptovalute in tutto il mondo, un cambiamento di proprietà potrebbe influenzare il modo in cui raggiungono i clienti europei. Ma non eliminerebbe la loro responsabilità di commercializzare prodotti crypto in modo legale né gli obblighi di TikTok di proteggere i dati degli utenti.
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Domande frequenti
Axel Springer ha accettato di acquistare il business europeo di TikTok?
No. Axel Springer ha dichiarato a Reuters solo che avrebbe accolto favorevolmente un ruolo in una separazione europea lungo le linee statunitensi; ByteDance ha definito la notizia "una totale invenzione" e nessun acquisto è stato confermato.
È possibile pubblicizzare criptovalute su TikTok in Europa?
Non le valute stesse. La politica di TikTok vieta la pubblicità per valute virtuali come Bitcoin ed Ethereum, mentre gli annunci per servizi di scambio di criptovalute autorizzati e portafogli custodiali sono consentiti solo previa richiesta e con targeting riservato agli adulti.
Un proprietario europeo cambierebbe le norme UE sul marketing delle criptovalute?
No. I requisiti di marketing dell'articolo 7 del MiCA, le linee guida ESMA sugli influencer finanziari, i doveri di trasparenza del DSA e gli obblighi GDPR si applicano indipendentemente da chi possiede la piattaforma.
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Micah Abiodun
Micah Abiodun utilizza al meglio la sua laurea magistrale in Ingegneria Ambientale e Gestione (MSc) presso l'Università Tecnologica di Tallinn (TalTech) per affinare le notizie su contenuti e previsioni dei prezzi su Cryptopolitan. Ora al suo 7° anno nello spazio mediatico crypto, copre le principali criptovalute, altcoin, DeFi, stablecoin, trend macroeconomici e tecnologie emergenti.
