Axel Springer mira a TikTok Europa y plantea dudas sobre la supervisión publicitaria en cripto
- Axel Springer dice que acogería favorablemente un papel en cualquier reestructuración europea de TikTok.
- ByteDance descartó los informes sobre un posible acuerdo europeo de TikTok como una "falsificación total".
- Cualquier cambio en la propiedad podría alterar las políticas internas de publicidad de TikTok, pero las normas de la UE sobre criptomonedas, publicidad y privacidad seguirían siendo aplicables.
El editor alemán Axel Springer ha mostrado su interés en participar en la posible operación que involucra las operaciones de TikTok en Europa. Sin embargo, contrario a lo que se ha informado, no existe tal acuerdo. La empresa matriz de TikTok, ByteDance, afirma que el acuerdo es "una total invención".
El problema plantea una pregunta importante para los anunciantes de criptomonedas: ¿afecta el cambio de propiedad al proceso de aprobación de anuncios por parte de TikTok y a su relación con el contenido financiero? Esto aún no está claro. Lo que sí es cierto es que cualquier nuevo propietario deberá cumplir con las regulaciones ya vigentes en Europa.
La oferta reportada de Döpfner en enero y la negación de ByteDance
Financial Times informó que Mathias Döpfner, director ejecutivo de Axel Springer, ha indicado que la compañía podría participar en un acuerdo con TikTok en Europa durante una reunión en enero de 2026 con Charles Kushner, embajador de EE. UU. en Francia. La editorial añadió además que Döpfner estaba a favor de trabajar en un arreglo similar al que TikTok estableció en EE. UU., y que la empresa “habría acogido favorablemente la oportunidad” de participar.
Sin embargo, ByteDance desestimó el informe alegando que se trataba de “una fabricación total y ni siquiera merece ser digna de un comentario.”
Cómo llega la criptomoneda a los usuarios en TikTok hoy
TikTok decide qué anuncios de criptomonedas pueden publicarse en su plataforma. Según su política de septiembre de 2026, permite anuncios de exchanges autorizados y carteras custodiales en Francia, Alemania y Austria, siempre que cuenten con el consentimiento de TikTok y estén dirigidos a adultos. La publicidad directa de criptomonedas, incluidas Bitcoin y Ethereum, está prohibida en esos mercados.
Un propietario europeo podría aplicar un enfoque diferente para la aprobación de anunciantes, lo que influiría en su acceso y costos. Sin embargo, no hay indicios de que TikTok tenga la intención de cambiar su política.
El manual que un nuevo propietario no podría modificar
De conformidad con el artículo 7 de MiCA, las promociones de criptoactivos regulados deben ser claramente reconocibles como material de marketing. Su contenido también debe ser justo, claro y no engañoso. Además, deben alinearse con la hoja de ruta del criptoactivo publicada e incluir la información de divulgación requerida cuando sea necesario.
Los reguladores también están centrándose en las personas que promueven productos financieros en plataformas en línea. Las directrices de ESMA sobre los finfluencers destacan la transparencia y la responsabilidad. Como informó Cryptopolitan, CONSOB de Italia advirtió que añadir "esto no es asesoramiento de inversión" no protege a los influencers de la responsabilidad legal.
Un cambio en la propiedad de TikTok podría afectar cómo la plataforma maneja las promociones de criptomonedas. Sin embargo, no eliminaría estos requisitos legales ni las expectativas regulatorias.
Por qué la exposición es significativa
TikTok afirma alcanzar a 189 millones de personas mensualmente en la UE. En la primera mitad de 2026, eliminó aproximadamente 104 millones de piezas de contenido infractor; el 94,1 % fueron tratadas automáticamente.
La encuesta ADAN-Ipsos de 2026 reveló que el 11 % de los adultos franceses poseen criptomonedas, el 17 % en Alemania y el 20 % en los Países Bajos.
La calidad es otra preocupación. La investigación de la Universidad Queen Mary encontró que casi nueve de cada diez publicaciones analizadas de finfluencers tenían más indicadores de calidad negativos que positivos. Solo el 3,9 % de las publicaciones analizadas de TikTok indicaban la experiencia del creador.
Compromisos de transparencia y la sombra del RGPD
El 5 de diciembre de 2025, la Comisión Europea aceptó compromisos vinculantes por parte de TikTok para hacer sus registros publicitarios buscables, revelar los detalles de segmentación y actualizar su repositorio de anuncios en un plazo de 24 horas.
TikTok también ha sido criticado por su tratamiento de los datos de los usuarios. El 2 de mayo de 2025, la Comisión de Protección de Datos de Irlanda anunció que TikTok había sido multada con casi €530 millones por incumplimientos del RGPD respecto a la transferencia de datos de usuarios europeos a China. La Comisión también ha ordenado a TikTok garantizar el cumplimiento de las normativas sobre procesamiento de datos en un plazo de seis meses.
Para los anunciantes de criptomonedas en todo el mundo, un cambio de propiedad podría afectar cómo llegan a los clientes europeos. Pero no eximiría su responsabilidad de comercializar productos de criptomonedas de manera legal, ni las obligaciones de TikTok de proteger los datos de los usuarios.
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Preguntas frecuentes
¿Axel Springer acordó comprar el negocio europeo de TikTok?
No. Axel Springer le dijo a Reuters que solo habría aceptado un papel en una división europea según los EE.UU.; ByteDance calificó el informe como "una total fabricación" y no se ha confirmado ninguna adquisición.
¿Puedes anunciar criptomonedas en TikTok en Europa?
No las monedas en sí. La política de TikTok prohíbe anuncios para monedas virtuales como Bitcoin y Ethereum, mientras que los anuncios para servicios de intercambio de criptomonedas con licencia y billeteras custodiales solo están permitidos después de una solicitud y con segmentación exclusiva para adultos.
¿Un propietario europeo cambiaría las reglas de marketing de criptomonedas en la UE?
No. Los requisitos de marketing del Artículo 7 de MiCA, las directrices de ESMA sobre finfluencers, los deberes de transparencia de la DSA y las obligaciones de GDPR se aplican independientemente de quién sea el propietario de la plataforma.
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Micah Abiodun
Micah Abiodun aprovecha su Maestría en Ingeniería y Gestión Ambiental (MSc) de la Universidad Tecnológica de Tallinn (TalTech) para perfeccionar noticias sobre contenido y predicciones de precios en Cryptopolitan. Ahora en su séptimo año en el espacio de medios cripto, cubre las principales criptomonedas, altcoins, DeFi, stablecoins, tendencias macroeconómicas y tecnologías emergentes.
