- Axel Springer表示，欢迎其在任何欧洲重组TikTok的过程中发挥作用。
- 字节跳动否认了有关潜在欧洲TikTok交易的消息，称其为“完全捏造”。
- 任何所有权变更都可能改变TikTok的内部广告政策，但欧盟的加密、广告和隐私规则仍然适用。
德国出版商Axel Springer表达了参与TikTok在欧洲业务潜在交易的意愿。然而，与新闻报道相反，此类交易并不存在。TikTok母公司字节跳动声称该交易是“完全捏造的”。
这一问题给加密货币广告主带来了重大疑问：所有权变更是否会影响TikTok对广告的审批流程及其与金融内容相关的业务？目前尚不明确。但可以确定的是，任何新所有者都必须遵守欧洲现有的法规。
多普纳（Döpfner）一月份被报道的提案以及字节跳动的否认
《金融时报》报道，Axel Springer首席执行官Mathias Döpfner在2026年1月与美国驻法国大使Charles Kushner的会面中表示，他们可能会参与欧洲地区的TikTok交易。该出版公司进一步表示，Döpfner支持开展类似TikTok在美国所达成的安排，并且该公司“将非常欢迎参与的机会”。
然而，字节跳动驳斥了该报道，称其“完全是捏造，甚至不值得予以评论。”
加密货币目前在TikTok上触达用户的方式
TikTok决定允许在其平台上投放哪些加密货币广告。根据其2026年9月的政策，它允许在法国、德国和奥地利投放经许可的交易商和托管钱包的广告，前提是获得TikTok的同意并针对成年受众。在这些市场，直接推广包括比特币和以太坊在内的加密货币是被禁止的。
欧洲的所有者可能会采用不同的广告主审批方式，从而影响其准入和成本。然而，目前没有迹象表明TikTok打算改变其政策。
新所有者无法触碰的规则手册
根据MiCA第7条，受监管加密资产的推广内容必须明确标识为营销材料。其内容还必须公平、清晰且不构成误导。同时，推广内容须与已发布的加密资产白皮书保持一致，并在必要时包含所需的信息披露。
监管机构同样关注在在线平台上推广金融产品的个人。欧洲证券和市场管理局（ESMA）关于网红金融影响者的指导文件强调了透明度和问责制。正如Cryptopolitan报道，意大利CONSOB警告称，仅添加“本内容不构成投资建议”并不能使网红免除法律责任。
TikTok所有权的变更可能会影响该平台处理加密货币推广的方式。但这不会免除这些法律要求或监管期望。
为何曝光范围如此广泛
TikTok表示其在欧盟每月触达1.89亿人。2026年上半年，该平台移除了约1.04亿条违规内容，其中94.1%已通过自动方式处理。
2026年ADAN–Ipsos调查显示，法国成年人中持有加密货币的比例为11%，德国为17%，荷兰为20%。
质量是另一项担忧。玛丽女王大学的研究发现，在被抽查的网红金融影响者帖子中，近九成的负面质量指标多于正面指标。在被抽查的TikTok帖子中，仅有3.9%声明了创作者的专业资质。
透明度承诺与GDPR的阴影
2025年12月5日，欧盟委员会接受了TikTok提出的具有约束力的承诺，要求其使广告记录可搜索、披露定向详情，并在24小时内更新其广告库。
TikTok也因处理用户数据的方式而受到批评。2025年5月2日，爱尔兰数据保护委员会宣布，由于违反GDPR关于将欧洲用户数据传输至中国的规定，TikTok被处以近5.3亿欧元的罚款。该委员会还要求TikTok在六个月内确保符合数据处理法规。
对于全球加密货币广告主而言，所有权变更可能会影响他们触达欧洲客户的方式。但这不会免除他们合法营销加密货币产品的责任，也不会免除TikTok保护用户数据的义务。
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常见问题
Axel Springer 是否同意收购 TikTok 的欧洲业务？
没有。Axel Springer 仅告诉路透社，如果按照美国模式将业务拆分至欧洲，它将欢迎参与其中；字节跳动则称相关报道“完全是捏造的”，且尚未确认任何收购事宜。
您能在欧洲通过 TikTok 投放加密货币广告吗？
不能直接投放加密货币本身。TikTok 的政策禁止为比特币和以太坊等虚拟货币投放广告，而针对持牌加密交易所服务和托管钱包的广告仅在提交申请并仅限成人受众时方可投放。
欧洲所有者的变更会改变欧盟的加密货币营销规则吗？
不会。无论平台所有者是谁，《 Markets in Crypto-Assets Regulation》（MiCA）第7条的营销要求、ESMA 对金融网红的影响者指南、DSA 的透明度义务以及 GDPR 的义务均适用。
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Micah Abiodun
Micah Abiodun 充分利用其在塔林理工大学（TalTech）获得的环境工程与管理硕士（MSc）学位，为 Cryptopolitan 打磨内容并撰写价格预测新闻。如今他已在加密媒体领域深耕第 7 个年头，专注于报道主流加密货币、山寨币、DeFi、稳定币、宏观趋势及新兴技术。
