- Axel Springer würde sich eine Rolle bei einer möglichen Neuordnung von TikTok in Europa willkommen heißen.
- ByteDance wies Berichte über einen potenziellen europäischen TikTok-Deal als „totale Fiktion“ zurück.
- Jeder Eigentümerwechsel könnte die internen Werberichtlinien von TikTok verändern, doch die EU-Regulierungen für Kryptowährungen, Werbung und Datenschutz blieben weiterhin gültig.
Der deutsche Verleger Axel Springer hat sein Interesse an einer möglichen Transaktion im Zusammenhang mit den europäischen Aktivitäten von TikTok bekundet. Entgegen der Berichterstattung gibt es jedoch kein solches Angebot. Die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, bezeichnet die Meldung als „komplette Erfindung“.
Die Frage führt zu einer erheblichen Unsicherheit für Krypto-Werbetreibende: Beeinflusst der Eigentümerwechsel den Genehmigungsprozess für Anzeigen durch TikTok und dessen Umgang mit Finanzinhalten? Dies ist weiterhin unklar. Fest steht jedoch, dass jeder neue Eigentümer die bereits in Europa geltenden Vorschriften einhalten muss.
Döpfners angebliches Angebot im Januar und ByteDances Dementi
Die Financial Times berichtete, dass Mathias Döpfner, CEO von Axel Springer, in einem Treffen im Januar 2026 mit Charles Kushner, dem US-Botschafter in Frankreich, angedeutet habe, dass das Unternehmen möglicherweise an einem TikTok-Deal in Europa teilnehmen werde. Das Verlagshaus erklärte weiter, Döpfner befürworte die Arbeit an einer ähnlichen Vereinbarung wie derjenige, die TikTok in den USA eingegangen sei, und das Unternehmen „hätte die Gelegenheit gerne wahrgenommen“, sich daran zu beteiligen.
Allerdings wies ByteDance den Bericht zurück und bezeichnete ihn als „eine totale Fiktion, die nicht einmal einer Erwähnung würdig ist.“
Wie Krypto-Produkte auf TikTok heute Nutzer erreichen
TikTok entscheidet, welche Kryptowährungs-Werbeanzeigen auf seiner Plattform geschaltet werden dürfen. Gemäß seiner Richtlinie vom September 2026 sind Werbeanzeigen für lizenzierte Börsen und custodial Wallets in Frankreich, Deutschland und Österreich zulässig, sofern sie die Zustimmung von TikTok erhalten und sich an ein erwachsenes Zielpublikum richten. Die direkte Werbung für Kryptowährungen einschließlich Bitcoin und Ethereum ist in diesen Märkten verboten.
Ein europäischer Eigentümer könnte einen anderen Ansatz bei der Werbegenehmigung verfolgen, was sich auf deren Zugang und Kosten auswirken würde. Es gibt jedoch keine Anzeichen dafür, dass TikTok seine Richtlinien ändern will.
Das Regelwerk, das ein neuer Owner nicht berühren darf
Gemäß MiCA-Artikel 7 müssen Promotionen für erfasste Krypto-Assets eindeutig als Marketingmaterial erkennbar sein. Ihr Inhalt muss zudem fair, klar und nicht irreführend sein. Sie müssen außerdem mit dem veröffentlichten Whitepaper zum Krypto-Asset übereinstimmen und erforderlichenfalls die vorgeschriebenen Offenlegungsinformationen enthalten.
Aufsichtsbehörden konzentrieren sich zudem auf Personen, die Finanzprodukte auf Online-Plattformen bewerben. Die Leitlinien der ESMA zu Finfluencern betonen Transparenz und Rechenschaftspflicht. Wie Cryptopolitan berichtete, warnte Italiens CONSOB davor, dass der Zusatz „Dies ist keine Anlageberatung“ Influencer nicht vor rechtlicher Verantwortung schützt.
Ein Wechsel im Eigentum von TikTok könnte beeinflussen, wie die Plattform Krypto-Werbung handhabt. Allerdings würden diese gesetzlichen Anforderungen oder regulatorischen Erwartungen dadurch nicht aufgehoben.
Warum die Reichweite groß ist
TikTok gibt an, monatlich 189 Millionen Menschen in der EU zu erreichen. Im ersten Halbjahr 2026 wurden etwa 104 Millionen Verstöße gegen die Richtlinien entfernt; 94,1 % davon wurden automatisch geahndet.
Die ADAN–Ipsos-Umfrage 2026 ergab, dass 11 % der französischen Erwachsenen, 17 % der deutschen und 20 % der niederländischen Erwachsenen Kryptowerte besitzen.
Qualität ist ein weiteres Anliegen. Die Forschung der Queen Mary University ergab, dass fast neun von zehn untersuchten Posts von Fininfluencern mehr negative als positive Qualitätsindikatoren aufwiesen. Nur 3,9 % der untersuchten TikTok-Posts gaben die Expertise des Erstellers an.
Transparenzverpflichtungen und der Schatten der DSGVO
Am 5. Dezember 2025 hat die Europäische Kommission verbindliche Zusagen von TikTok angenommen, um seine Werbedaten durchsuchbar zu machen, Zielgruppendetails offenzulegen und sein Werbe-Repository innerhalb von 24 Stunden zu aktualisieren.
TikTok steht auch wegen des Umgangs mit Nutzerdaten in der Kritik. Am 2. Mai 2025 kündigte die irische Datenschutzbehörde an, dass TikTok eine Strafe in Höhe von fast €530 Millionen für Verstöße gegen die DSGVO im Zusammenhang mit der Übertragung europäischer Nutzerdaten nach China verhängt bekommen hat. Die Kommission hat TikTok zudem angewiesen, die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen innerhalb von sechs Monaten sicherzustellen.
Für Krypto-Werbetreibende weltweit könnte ein Eigentümerwechsel beeinflussen, wie sie europäische Kunden erreichen. Doch dies hebt weder ihre Verantwortung auf, Krypto-Produkte gesetzeskonform zu vermarkten, noch TikToks Verpflichtung zum Schutz der Nutzerdaten.
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Häufig gestellte Fragen
Hat Axel Springer zugestimmt, das europäische Geschäft von TikTok zu kaufen?
Nein. Axel Springer teilte Reuters nur mit, dass es eine Beteiligung an einer europäischen Aufspaltung nach US-Vorbild begrüßen würde; ByteDance bezeichnete den berichteten Vorfall als „totale Fiktion“, und ein Erwerb wurde nicht bestätigt.
Kann man in Europa Kryptowährungen auf TikTok werben?
Nicht die Währungen selbst. Die Richtlinien von TikTok verbieten Werbung für virtuelle Währungen wie Bitcoin und Ethereum, während Werbung für lizenzierte Krypto-Börsen und verwahrte Wallets nur nach Antragstellung und mit Zielgruppe „nur Erwachsene“ erlaubt ist.
Würde ein europäischer Eigentümer die EU-Regeln für Krypto-Marketing ändern?
Nein. Die Marketinganforderungen von MiCA (Artikel 7), die ESMA-Leitlinien für Finfluencer, die Transparenzpflichten des DSA und die DSGVO-Pflichten gelten unabhängig davon, wem die Plattform gehört.
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Micah Abiodun
Micah Abiodun nutzt sein Masterstudium in Umwelttechnik und -management (MSc) an der Technischen Universität Tallinn (TalTech), um Inhalte und Preisprognose-Nachrichten bei Cryptopolitan zu verfeinern. Seit nunmehr sieben Jahren im Krypto-Medienbereich tätig, berichtet er über große Kryptowährungen, Altcoins, DeFi, Stablecoins, makroökonomische Trends und aufkommende Technologien.
