أكسل شبرينغر تراقب تيك توك أوروبا.. وتثير تساؤلات حول الرقابة على إعلانات العملات الرقمية

أعرب الناشر الألماني ألكسندر سبرينغر عن رغبته في المشاركة في الصفقة المحتملة المتعلقة بعمليات تيك توك في أوروبا. ومع ذلك، وعلى عكس الأخبار المتداولة، لا توجد مثل هذه الصفقة. وتزعم شركة بايت دانس المالكة لتيك توك أن هذه الصفقة "اختلاق كامل".

يُثير هذا الأمر سؤالاً جوهرياً لمعلني العملات المشفرة: هل يؤثر تغيير الملكية على عملية الموافقة على الإعلانات من قبل تيك توك وتعاملاتها مع المحتوى المالي؟ لا يزال هذا الأمر غير واضح. ما هو مؤكد هو أن أي مالك جديد سيظل ملزماً بالامتثال للوائح المعمول بها بالفعل في أوروبا.

عرض دوفنر المبلغ عنه في يناير، ونفي بايت دانس

أفادت الفاينانشال تايمز بأن ماثياس دوبنر، الرئيس التنفيذي لشركة أكسل سبرينغر، أشار إلى احتمال مشاركة الشركة في صفقة مع تيك توك في أوروبا خلال اجتماع في يناير 2026 مع تشارلز كوشنر، السفير الأمريكي لدى فرنسا. وأوضحت دار النشر أيضاً أن دوبنر يؤيد العمل على ترتيب مماثل للترتيبات التي أبرمتها تيك توك في الولايات المتحدة، وأن الشركة “كانت سترحّب بالفرصة” للمشاركة.

غير أن بايت دانس نفَت التقرير زاعمةً أنه “افتراء كامل ولا يستحق حتى التعليق عليه.”

كيف تصل العملات المشفرة إلى المستخدمين على تيك توك اليوم

تقرر تيك توك الإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة المسموح بنشرها على منصتها. ووفقاً لسياساتها في سبتمبر 2026، تسمح المنصة بالإعلانات الخاصة بالبورصات المرخّصة والمحافظ الرقمية الاحتياطية (custodial wallets) في فرنسا وألمانيا والنمسا، شريطة الحصول على موافقة تيك توك واستهداف الجمهور البالغ. ويُحظر الإعلان المباشر عن العملات المشفرة بما فيها البيتكوين والإيثريوم في تلك الأسواق.

قد يطبق المالك الأوروبي نهجاً مختلفاً بشأن موافقة المعلنين، مما سيؤثر على وصولهم وتكاليفهم. ومع ذلك، لا توجد مؤشرات على أن تيك توك تهدف إلى تغيير سياستها.

دليل القواعد الذي لا يمكن للمالك الجديد المساس به

وفقاً للمادة 7 من لوائح MiCA، يجب أن تكون الترويجات الخاصة بالأصول المشفرة المشمولة واضحة كمواد تسويقية. كما يجب أن يكون محتواها عادلاً وواضحاً وغير مضلل. ويجب أيضاً أن تتماشى مع ورقة المشروع البيضاء المنشورة للأصول المشفرة وأن تتضمن معلومات الإفصاح المطلوبة عند الضرورة.

يركز المنظمون أيضاً على الأشخاص الذين يروجون للمنتجات المالية عبر المنصات الإلكترونية. وتسلط إرشادات ESMA بشأن المؤثرين في المجال المالي الضوء على الشفافية والمساءلة. وكما أفادت Cryptopolitan، حذرت هيئة CONSOB الإيطالية من أن إضافة عبارة "هذا ليس نصيحة استثمارية" لا تحمي المؤثرين من المسؤولية القانونية.

قد يؤثر تغيير ملكية تيك توك على كيفية تعامل المنصة مع الترويج للعملات المشفرة. ومع ذلك، لن يؤدي ذلك إلى إزالة هذه المتطلبات القانونية أو التوقعات التنظيمية.

لماذا يصل التأثير إلى هذا الحجم الكبير

تقول تيك توك إنها تصل إلى 189 مليون شخص شهرياً في الاتحاد الأوروبي. وفي النصف الأول من عام 2026، أزيلت حوالي 104 مليون قطعة من المحتوى المخالف؛ وتم اتخاذ إجراءات تلقائية بشأن 94.1% منها.

أظهرت مسح ADAN-Ipsos لعام 2026 أن نسبة امتلاك العملات المشفرة بين البالغين الفرنسيين هي 11%، وبين الألمان 17%، والهولنديين 20%.

الجودة تمثل قلقاً آخر. وجدت أبحاث جامعة Queen Mary أن ما يقرب من تسعة من كل عشرة منشورات لمؤثري المجال المالي التي تم أخذ عينات منها كانت تحتوي على مؤشرات جودة سلبية أكثر من الإيجابية. ولم يذكر سوى 3.9% من منشورات تيك توك المأخوذة كعينات خبرة منشئ المحتوى.

التزامات الشفافية وظل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)

في 5 ديسمبر 2025، قبلت المفوضية الأوروبية التزامات ملزمة من تيك توك لجعل سجلات إعلاناتها قابلة للبحث، والإفصاح عن تفاصيل الاستهداف وتحديث مستودع الإعلانات الخاص بها خلال 24 ساعة.

وقد تعرضت تيك توك أيضًا لانتقادات بسبب تعاملها مع بيانات المستخدمين. في 2 مايو 2025، أعلنت لجنة حماية البيانات الأيرلندية أن تيك توك غرّمت بنحو 530 مليون يورو لانتهاكات اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) فيما يتعلق بنقل بيانات المستخدمين الأوروبيين إلى الصين. كما ألزمت اللجنة تيك توك بضمان الامتثال لأنظمة معالجة البيانات خلال ستة أشهر.

بالنسبة لمعلني العملات المشفرة حول العالم، قد يؤثر تغيير الملكية على طريقة وصولهم إلى العملاء الأوروبيين. لكنه لن يعفيهم من مسؤوليتهم في تسويق منتجات العملات المشفرة بشكل قانوني، ولن يلغي التزامات تيك توك بحماية بيانات المستخدمين.