Axel Springer vise TikTok Europe, relançant les questions sur l'encadrement des publicités crypto
- Axel Springer déclare qu'il accueillerait favorablement un rôle dans toute restructuration européenne de TikTok.
- ByteDance a rejeté les rapports sur une éventuelle opération européenne concernant TikTok en les qualifiant de « pure invention ».
- Tout changement de propriété pourrait modifier les politiques publicitaires internes de TikTok, mais les règles européennes en matière de crypto-actifs, de publicité et de confidentialité continueraient de s'appliquer.
L'éditeur allemand Axel Springer a exprimé son vif intérêt à participer à l'éventuel accord concernant les opérations de TikTok en Europe. Cependant, contrairement aux rumeurs, un tel accord n'existe pas. La société mère de TikTok, ByteDance, affirme que cet accord est « une pure invention ».
Cette question soulève une interrogation majeure pour les annonceurs crypto : le changement de propriété affecte-t-il le processus d’approbation des publicités par TikTok et ses interactions avec le contenu financier ? Cela reste incertain. Ce qui est certain, c’est que tout nouveau propriétaire devra respecter les réglementations déjà en vigueur en Europe.
Le pitch rapporté de Döpfner en janvier et le démenti de ByteDance
Le Financial Times a rapporté que Mathias Döpfner, PDG d'Axel Springer, avait indiqué lors d'une réunion en janvier 2026 avec Charles Kushner, ambassadeur des États-Unis en France, qu'ils pourraient participer à un accord TikTok en Europe. L'éditeur a également déclaré que M. Döpfner était favorable à la mise en place d'un arrangement similaire à celui conclu par TikTok aux États-Unis et que l'entreprise « aurait accueilli cette opportunité » de participer.
Cependant, ByteDance a rejeté ce rapport le qualifiant de « pure fabrication, qui ne mérite même pas une réponse ».
Comment la crypto atteint les utilisateurs sur TikTok aujourd’hui
TikTok décide quels publicités pour les cryptomonnaies peuvent être diffusées sur sa plateforme. Selon sa politique de septembre 2026, elle autorise les publicités pour les bourses agréées et les portefeuilles custodiaux en France, en Allemagne et en Autriche, à condition qu'elles obtiennent l'accord de TikTok et ciblent un public adulte. La publicité directe pour les cryptomonnaies, y compris Bitcoin et Ethereum, est interdite sur ces marchés.
Un propriétaire européen pourrait adopter une approche différente en matière d’approbation des annonceurs, ce qui influencerait leur accès et leurs coûts. Toutefois, il n’y a aucune indication que TikTok envisage de modifier sa politique.
Le cadre réglementaire qu’un nouveau propriétaire ne pourrait pas modifier
Conformément à l’article 7 du règlement MiCA, les promotions relatives aux crypto-actifs couverts doivent être clairement identifiables en tant que supports marketing. Leur contenu doit également être honnête, clair et non trompeur. Ils doivent par ailleurs être conformes au livre blanc relatif aux crypto-actifs publié et inclure les informations d’information requises le cas échéant.
Les autorités de régulation se concentrent également sur les personnes qui promeuvent des produits financiers sur les plateformes en ligne. Les orientations d’ESMA concernant les influenceurs financiers soulignent la transparence et la responsabilité. Comme l’a rapporté Cryptopolitan, la CONSOB italienne a mis en garde contre le fait qu’ajouter « ceci ne constitue pas un conseil en investissement » ne protège pas les influenceurs de leur responsabilité juridique.
Un changement de propriété de TikTok pourrait affecter la manière dont la plateforme gère les promotions liées à la crypto. Cependant, cela ne supprimerait pas ces exigences légales ni les attentes réglementaires.
Pourquoi l’exposition est importante
TikTok indique toucher 189 millions de personnes par mois dans l’UE. Au premier semestre 2026, environ 104 millions de contenus violant les règles ont été supprimés ; 94,1 % ont été traités automatiquement.
L’enquête ADAN–Ipsos de 2026 révèle que 11 % des adultes français, 17 % des Allemands et 20 % des Néerlandais possèdent des crypto-actifs.
La qualité est une autre source de préoccupation. La recherche de l’Université Queen Mary a montré que près de neuf publications sur dix d’influenceurs financiers analysées présentaient plus d’indicateurs négatifs que positifs en matière de qualité. Seules 3,9 % des publications TikTok analysées indiquaient l’expertise du créateur.
Engagements en matière de transparence et ombre du RGPD
Le 5 décembre 2025, la Commission européenne a accepté des engagements contraignants de la part de TikTok visant à rendre ses registres publicitaires consultables, à divulguer les détails du ciblage et à mettre à jour son référentiel publicitaire dans un délai de 24 heures.
TikTok a également été vivement critiqué pour sa gestion des données utilisateurs. Le 2 mai 2025, la Commission irlandaise de la protection des données a annoncé que TikTok avait été amende de près de 530 millions d'euros pour violation du RGPD concernant le transfert des données des utilisateurs européens vers la Chine. La Commission a également ordonné à TikTok de se conformer aux réglementations en matière de traitement des données dans un délai de six mois.
Pour les annonceurs crypto du monde entier, un changement de propriété pourrait affecter leur façon d’atteindre les clients européens. Mais cela ne les dispenserait pas de leur responsabilité de commercialiser les produits crypto de manière légale, ni n’affranchirait TikTok de ses obligations en matière de protection des données des utilisateurs.
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FAQ
Axel Springer a-t-il accepté d'acheter l'activité européenne de TikTok ?
Non. Axel Springer a déclaré à Reuters qu'il aurait accueilli favorablement un rôle dans une scission européenne selon les lignes américaines ; ByteDance a qualifié le récit rapporté de « pure fabrication » et aucune acquisition n'a été confirmée.
Pouvez-vous faire de la publicité pour des cryptomonnaies sur TikTok en Europe ?
Pas les devises elles-mêmes. La politique de TikTok interdit les publicités pour les monnaies virtuelles telles que Bitcoin et Ethereum, tandis que les publicités pour les services d'échange de cryptomonnaies agréés et les portefeuilles de dépôt sont autorisées uniquement après une demande et avec un ciblage réservé aux adultes.
Un propriétaire européen modifierait-il les règles de marketing des cryptomonnaies dans l'UE ?
Non. Les exigences de commercialisation de l'article 7 de MiCA, les orientations de l'ESMA sur les influenceurs financiers, les obligations de transparence du DSA et les obligations du RGPD s'appliquent indépendamment de qui possède la plateforme.
Avertissement. Les informations fournies ne constituent pas des conseils en matière de trading. Cryptopolitan.com décline toute responsabilité concernant les investissements réalisés sur la base des informations fournies sur cette page. Nous recommandons vivement une recherche indépendante et/ou une consultation avec un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement.
Micah Abiodun
Micah Abiodun met à profit son Master en Ingénierie et Gestion de l'Environnement (MSc) à l'Université de Technologie de Tallinn (TalTech) pour peaufiner ses articles sur les prévisions de prix et l'actualité à Cryptopolitan. Fort de sept années d'expérience dans les médias cryptographiques, il couvre les principales cryptomonnaies, les altcoins, la finance décentralisée (DeFi), les stablecoins, les tendances macroéconomiques et les technologies émergentes.
