Axel Springer рассматривает покупку TikTok в Европе, поднимая вопросы надзора за крипто-рекламой
- Axel Springer заявил, что приветствовал бы участие в любой европейской реструктуризации TikTok.
- ByteDance опровергла сообщения о потенциальной сделке с европейским TikTok как «полную выдумку».
- Любое изменение собственности может изменить внутренние рекламные политики TikTok, но правила ЕС в области криптовалют, рекламы и конфиденциальности по-прежнему будут применяться.
Немецкий издатель Axel Springer выразил готовность принять участие в потенциальной сделке, касающейся деятельности TikTok в Европе. Однако, вопреки сообщениям в СМИ, такая сделка не существует. Материнская компания TikTok ByteDance утверждает, что эта информация «является полным вымыслом».
Эта проблема ставит перед крипто-рекламодателями существенный вопрос: повлияет ли смена владельца на процесс одобрения рекламы со стороны TikTok и его взаимодействие с финансовым контентом? Это пока остаётся неясным. Однако определённо одно: любой новый владелец обязан будет соблюдать уже действующие в Европе нормативные требования.
Сообщавшаяся в январе презентация Дёпфнера и опровержение ByteDance
Financial Times сообщил, что Матиас Дёпфнер, генеральный директор Axel Springer, намекнул на возможное участие компании в сделке с TikTok в Европе во время встречи в январе 2026 года с Чарльзом Кушнером, послом США во Франции. Издательская компания также отметила, что Дёпфнер поддерживает работу над аналогичным соглашением, которое TikTok заключило в США, и что компания «была бы рада такой возможности» принять участие.
Однако ByteDance опровергла этот отчет, назвав его «полной выдумкой, не заслуживающей даже комментария».
Как криптовалюта достигает пользователей в TikTok сегодня
TikTok определяет, какие рекламные объявления криптовалют могут размещаться на его платформе. Согласно его политике от сентября 2026 года, реклама лицензированных бирж и кастодиальных кошельков разрешена во Франции, Германии и Австрии при условии получения согласия TikTok и ориентации на взрослую аудиторию. Прямая реклама криптовалют, включая Bitcoin и Ethereum, в этих странах запрещена.
Европейский владелец может применять иной подход к одобрению рекламодателей, что повлияет на их доступ и затраты. Однако нет никаких указаний на то, что TikTok намерен менять свою политику.
Правила, к которым новый владелец не сможет прикоснуться
Согласно статье 7 MiCA, рекламные материалы, связанные с охватываемыми криптоактивами, должны быть четко идентифицированы как маркетинговые. Их содержание должно быть честным, понятным и не вводить в заблуждение. Кроме того, оно должно соответствовать опубликованному_whitepaper_ криптоактива и включать необходимую информацию для раскрытия данных там, где это требуется.
Регуляторы также уделяют внимание лицам, продвигающим финансовые продукты на онлайн-платформах. Рекомендации ESMA по влиянию на финансы подчеркивают важность прозрачности и подотчетности. Как сообщил Cryptopolitan, итальянская CONSOB предупредила, что добавление фразы «это не инвестиционная рекомендация» не освобождает инфлюенсеров от юридической ответственности.
Смена владельца TikTok может повлиять на то, как платформа регулирует продвижение криптовалюты. Однако это не отменит данные правовые требования или регуляторные ожидания.
Почему охват широк
TikTok заявляет, что ежемесячно охватывает 189 миллионов человек в ЕС. В первой половине 2026 года платформа удалила около 104 миллионов единиц контента, нарушающего правила; 94,1% из них были удалены автоматически.
По данным опроса ADAN–Ipsos за 2026 год, доля владельцев криптовалют среди взрослых во Франции составляет 11%, в Германии — 17%, а в Нидерландах — 20%.
Еще одна проблема касается качества контента. Исследование Университета Куин Мэри показало, что почти у девяти из десяти проанализированных публикаций финансовых инфлюенсеров негативных индикаторов качества больше, чем позитивных. Лишь 3,9% проанализированных публикаций в TikTok указывали на квалификацию автора.
Обязательства по прозрачности и тень GDPR
5 декабря 2025 года Европейская комиссия приняла обязательные обязательства от TikTok по обеспечению поиска в архивах рекламы, раскрытию деталей таргетинга и обновлению репозитория объявлений в течение 24 часов.
TikTok также подвергся критике за обращение с пользовательскими данными. 2 мая 2025 года Ирландская комиссия по защите данных объявила о штрафе для TikTok почти в размере €530 миллионов за нарушения GDPR, касающиеся передачи данных европейских пользователей в Китай. Комиссия также обязала TikTok обеспечить соблюдение правил обработки данных в течение шести месяцев.
Для крипто-рекламодателей во всём мире смена владельца может повлиять на то, как они достигают европейских клиентов. Но это не снимет с них ответственность за законное продвижение криптопродуктов и не освободит TikTok от обязательств по защите пользовательских данных.
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Часто задаваемые вопросы
Согласился ли Axel Springer купить европейский бизнес TikTok?
Нет. Axel Springer сообщил Reuters лишь о том, что был бы рад принять участие в европейском разделении бизнеса по американскому образцу; ByteDance назвала сообщаемую информацию «полным вымыслом», и никакая сделка не подтверждена.
Можно ли рекламировать криптовалюты на TikTok в Европе?
Не сами валюты. Политика TikTok запрещает рекламу виртуальных валют, таких как Bitcoin и Ethereum, тогда как реклама услуг лицензированных криптобирж и кастодиальных кошельков разрешена только после подачи заявки и с таргетингом исключительно на взрослых пользователей.
Изменит ли европейский владелец правила маркетинга криптовалют в ЕС?
Нет. Требования статьи 7 MiCA в отношении маркетинга, рекомендации ESMA для инфлюенсеров в сфере финансов, обязанности по прозрачности DSA и обязательства GDPR применяются независимо от того, кто владеет платформой.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимые исследования и/или консультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Мика Абийоун
Мика Абьодун успешно применяет свои знания в области экологического инжиниринга и управления (MSc), полученные в Технологическом университете Таллинна (TalTech), для создания качественного контента и новостей о прогнозах цен в Cryptopolitan. Находясь в крипто-медиа сфере уже 7 лет, он освещает основные криптовалюты, альткоины, DeFi, стейблкоины, макроэкономические тренды и новые технологии.
