- Axel Springer社は、欧州におけるTikTokの再編成において何らかの役割を果たすことを歓迎すると述べている。
- ByteDance社は、欧州でのTikTok取引に関する報道を「完全なでっち上げ」として退けた。
- 所有権の変更はTikTok内部の広告ポリシーを変更する可能性があるが、EUの暗号通貨、広告、プライバシー規則は依然として適用される。
ドイツの出版社Axel Springerは、ヨーロッパにおけるTikTokの事業に関与する可能性のある取引への参加に強い意欲を示している。しかしながら、報道とは裏腹に、そのような取引は存在しない。TikTokの親会社であるByteDanceは、この取引について「完全なでっち上げだ」と主張している。
この問題は暗号通貨広告主にとって重大な疑問を生み出します。所有権の変更に伴い、TikTokによる広告承認プロセスや金融コンテンツとの取扱いに影響が出るのでしょうか？現時点ではまだ不明です。確実なのは、新たな所有者であっても、すでに欧州で施行されている規制を遵守しなければならないという点です。
ドプフナー氏による1月の提案報道と、ByteDanceの否定
Financial Timesは、Axel SpringerのCEOであるMathias Döpfner氏が2026年1月にフランス駐米大使のCharles Kushner氏との会談において、欧州でのTikTok関連取引への参加を示唆したと報じた。同出版社はさらに、Döpfner氏は米国でTikTokが締結した類似の取組みに賛成であり、同社はそのような機会を「歓迎していたはずだ」と述べたと伝えた。
しかし、ByteDanceはこの報道を「完全な捏造であり、コメントすらする価値がない」と否定した「これは完全な捏造であり、コメントすらする価値がない」
現在、TikTok上で暗号通貨がユーザーにどのように届いているか
TikTokはプラットフォーム上で掲載できる暗号通貨広告の内容を決定する。その2026年9月のポリシーによると、TikTokの同意を得て成人を対象とした場合、フランス、ドイツ、オーストリアにおけるライセンス取得済みの取引所およびカストodialウォレットの広告は許可される。ただし、ビットコインやイーサリアムを含む暗号通貨の直接広告はこれらの市場では禁止されている。
欧州の所有者が広告主の承認に対して異なるアプローチを採用すれば、アクセス方法やコストに影響を与える可能性があります。しかし、TikTokがポリシーを変更する意図があるという兆候はありません。
新しい所有者でも触れることのできないルールブック
MiCA第7条により、対象暗号資産のプロモーションはマーケティング素材であることが明確に認識可能でなければなりません。その内容は公平かつ明確であり、誤解を招いてはなりません。また、公開されている暗号資産のホワイトペーパーと整合し、必要に応じて必要な開示情報を含める必要があります。
規制当局はまた、オンラインプラットフォーム上で金融商品をプロモートする人々にも注目しています。ESMAのフィンインフルエンサーに関するガイダンスでは透明性と説明責任が強調されています。Cryptopolitanの報道によると、イタリアのCONSOBは、「これは投資助言ではありません」という文言を追加しても、インフルエンサーが法的責任から免れるものではないと警告しました。
TikTokの所有権の変更に伴い、プラットフォームが暗号通貨のプロモーションをどのように取り扱うかが影響を受ける可能性があります。ただし、これらの法的要件や規制上の期待が解除されるわけではありません。
なぜ露出規模が大きいか
TikTokはEUにおいて月間1億8,900万人にリーチしていると述べています。2026年上半期には、約1億4,00万件の違反コンテンツを削除しました。そのうち94.1%は自動対応されました。
2026年のADAN–Ipsos調査によると、フランスの成人の11%、ドイツの17%、オランダの20%が暗号資産を所有していることが判明しました。
品質ももう一つの懸念事項です。クイーンメアリー大学的研究では、サンプル抽出されたフィンインフルエンサーの投稿のほぼ9割が、ポジティブな品質指標よりもネガティブな指標が多いことがわかりました。サンプル抽出されたTikTokの投稿のうち、作成者の専門性を明記したのはわずか3.9%でした。
透明性に関するコミットメントとGDPRの影
2025年12月5日、欧州委員会はTikTokから拘束力のあるコミットメントを受け入れ、広告記録の検索可能化、ターゲティング詳細の開示、および広告リポジトリの24時間以内での更新を義務付けた。
TikTok has also come under fire for its treatment of user data. On May 2, 2025, Ireland’s Data Protection Commission announced that TikTok had been fined nearly €530 million for breaches of GDPR regarding the transfer of European user data to China. The Commission has also mandated TikTok to ensure compliance with data processing regulations within six months.
世界中の暗号通貨広告主にとって、所有権の変更に伴い欧州顧客へのリーチ方法に影響が出る可能性があります。しかし、暗号通貨製品を合法的にマーケティングするという責任や、TikTokがユーザーデータを保護するという義務が解除されるわけではありません。
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よくある質問
Axel SpringerはTikTokの欧州事業を買収することに同意しましたか？
いいえ。Axel SpringerはReutersに対し、米国主導による欧州事業の分割において役割を果たすことを歓迎するだろうと語っただけです。ByteDanceは報じられた内容を「完全なでっち上げ」と呼び、買収が確認された事実はありません。
欧州でTikTok上で暗号通貨を広告できますか？
通貨そのものではありません。TikTokの方針では、ビットコインやイーサリアムなどの仮想通貨に関する広告は禁止されています。一方、ライセンスを取得した暗号通貨取引所サービスやカストディアルウォレットに関する広告は、申請を行い、成人のみを対象としたターゲティングを行う場合に限り許可されます。
欧州のオーナーが変われば、EUの暗号通貨マーケティング規則は変わりますか？
いいえ。MiCAの第7条におけるマーケティング要件、ESMAのフィンインフルエンサーに関するガイダンス、DSAの透明性義務、およびGDPRの義務は、プラットフォームの所有者に関わらず適用されます。
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Micah Abiodun
マイカ・アビオドゥンは、タリン工科大学（TalTech）で取得した環境工学および管理（MSc）の知識を活かし、Cryptopolitan でコンテンツの質を高め、価格予測ニュースを提供しています。暗号通貨メディア業界で7年目を迎える彼は、主要な暗号資産、アルトコイン、DeFi、ステーブルコイン、マクロトレンド、そして新興技術について幅広く取り上げています。
