- 악셀 슈프링어는 유럽 내 TikTok 재구성에 있어 어떤 역할도 환영할 것이라고 밝혔다.
- ByteDance는 유럽의 TikTok 인수 관련 보도를 '완전한 허위'라고 일축했다.
- 소유권 변경은 TikTok의 내부 광고 정책에 영향을 미칠 수 있지만, EU의 가상자산, 광고 및 개인정보 보호 규정은 여전히 적용된다.
독일 출판사 악셀 슈프링어(Axel Springer)는 유럽에서의 TikTok 운영과 관련된 잠재적 거래에 참여하기를 희망한다고 밝혔으나, 이와 달리 실제 such한 거래는 존재하지 않는다. TikTok의 모회사인 ByteDance는 해당 거래가 "전혀 근거가 없는 허위 사실"이라고 주장했다.
이 문제는 암호화폐 광고주들에게 중요한 의문을 제기합니다: 소유권 변경이 틱톡의 광고 승인 프로세스와 금융 콘텐츠와의 거래에 영향을 미칠까요? 이는 아직 명확하지 않습니다. 확실한 것은 새로운 소유주가 유럽에 이미 존재하는 규정을 준수해야 한다는 점입니다.
도프너의 1월 제안 보도와 바이트댄스의 부인
파이낸셜 타임스는 액셀 스프링거의 CEO인 마티아스 뵙프너가 2026년 1월 프랑스 주재 미국 대사 찰스 쿠슈너와의 회의에서 유럽에서의 틱톡 인수전 참여 가능성을 시사했다고 보도했다. 해당 출판사는 뵙프너가 미국에서 틱톡이 체결한 유사한 협상 구조에 찬성했으며, 회사로서는 “참여할 기회를 환영했을 것”이라고 덧붙였다.
However, ByteDance dismissed the report claiming it was “a total fabrication and not even worth dignifying with a comment.”
현재 틱톡에서 암호화폐가 사용자에게 도달하는 방식
TikTok은 플랫폼에 암호화폐 광고를 게재할 수 있는지 여부를 결정합니다. 2026년 9월 정책에 따르면, 프랑스, 독일, 오스트리아에서는 라이선스를 받은 거래소와 custodia 지갑에 대한 광고를 허용하며, 이는 TikTok의 동의 하에 성인 대상 타겟팅이 이루어져야 합니다. 비트코인 및 이더리움을 포함한 암호화폐의 직접 광고는 해당 시장에서 금지됩니다.
유럽의 소유주가 광고주 승인에 다른 접근 방식을 적용할 경우, 그들의 접근성과 비용에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 틱톡이 정책을 변경하려는 의도는 보이지 않습니다.
새로운 소유주가 손댈 수 없는 규칙집
MiCA 제7조에 따라, 해당 암호화폐 자산에 대한 프로모션은 마케팅 자료임을 명확히 식별할 수 있어야 합니다. 또한 콘텐츠는 공정하고 명확하며 오해의 소지가 없어야 하며, 공개된 암호화폐 자산 백서와 일치해야 하고 필요시 필수 공시 정보를 포함해야 합니다.
규제당국도 온라인 플랫폼을 통해 금융 제품을 홍보하는 인물들에 주목하고 있습니다. ESMA의 핀플루언서 가이드라인은 투명성과 책임성을 강조합니다. Cryptopolitan이 보도한 바에 따르면, 이탈리아 CONSOB는 "이는 투자 조언이 아님"이라는 문구를 추가한다고 해서 인플루언서가 법적 책임에서 자유로워질 수 없다고 경고했습니다.
틱톡의 소유권 변경은 플랫폼이 암호화폐 프로모션을 처리하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 이러한 법적 요구사항이나 규제 기대를 없애지는 않을 것입니다.
노출 범위가 큰 이유
틱톡은 EU 내에서 월간 1억 8,900만 명에게 도달한다고 밝혔습니다. 2026년 상반기 동안 약 1억 4천 4백만 건의 위반 콘텐츠를 제거했으며, 그중 94.1%가 자동으로 처리되었습니다.
2026년 ADAN-이프소스 조사에 따르면 프랑스 성인 중 11%, 독일은 17%, 네덜란드는 20%가 암호화폐를 보유하고 있는 것으로 나타났습니다.
품질 역시 또 다른 우려 사항입니다. 퀸 메리 대학교 연구에 따르면 샘플링된 핀플루언서 게시글 중 거의 90%가 긍정적 지표보다 부정적 지표가 더 많았습니다. 샘플링된 틱톡 게시글 중 작성자의 전문성을 명시한 비율은 3.9%에 불과했습니다.
투명성 약속과 GDPR의 그림자
2025년 12월 5일, 유럽 위원회는 TikTok이 광고 기록을 검색 가능하게 하고 타겟팅 세부 정보를 공개하며 광고 저장소를 24시간 이내에 업데이트하는 등 구속력 있는 약속을 수용했다고 밝혔다.
TikTok은 사용자 데이터 처리 방식으로도 비판을 받아왔습니다. 2025년 5월 2일, 아일랜드 데이터보호위원회는 유럽연합 GDPR 위반(유럽 사용자 데이터를 중국으로 이전한 사례)과 관련해 TikTok에 거의 €530만 유로의 과태료를 부과했다고 발표했으며, 위원회는 TikTok이 6개월 이내에 데이터 처리 규정 준수를 보장하도록 명령했습니다.
전 세계 암호화폐 광고주들에게 소유권 변경은 유럽 고객에게 도달하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 암호화폐 제품을 합법적으로 마케팅해야 할 책임이나 틱톡의 사용자 데이터 보호 의무를 없애지는 않습니다.
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자주 묻는 질문
액셀 스프링거가 틱톡의 유럽 사업을 인수하기로 합의했나요?
아니요. 액셀 스프링거는 로이터에 미국 기준의 유럽 분할에서 역할을 맡게 된다면 환영했을 것이라고만 밝혔습니다. 바이트댄스는 보도된 내용을 "완전한 날조"라고 일축했으며, 인수가 확정된 바 없습니다.
유럽에서 틱톡으로 암호화폐를 광고할 수 있나요?
암호화폐 자체로는 불가능합니다. 틱톡 정책은 비트코인 및 이더리움과 같은 가상화폐 광고를 금지하며, 라이선스를 받은 암호화폐 거래소 서비스 및_custodial_ 지갑 광고는 신청 절차를 거치고 성인 타겟팅만 허용되는 경우에만 가능합니다.
유럽 소유주가 EU 암호화폐 마케팅 규정을 변경할 수 있나요?
아니요. MiCA의 제7조 마케팅 요구사항, ESMA의 핀플루언서 가이드라인, DSA의 투명성 의무 및 GDPR 의무는 플랫폼 소유주와 무관하게 모두 적용됩니다.
면책 조항. 제공된 정보는 투자 조언이 아닙니다. Cryptopolitan.com은 이 페이지에 제공된 정보를 기반으로 이루어진 모든 투자에 대해 책임을 지지 않습니다. 어떤 투자 결정을 내리기 전에 독립적인 조사나 자격을 갖춘 전문가와의 상담을 강력히 권장합니다.
마이아 비오둔
미카 아비오둔은 탈린 공과대학교 (TalTech) 에서 환경공학 및 관리 석사 학위를 바탕으로 크립토폴리탄에서 콘텐츠와 가격 예측 뉴스를 다듬고 있습니다. 현재 암호화폐 미디어 업계 7년 차인 그는 주요 암호화폐, 알트코인, DeFi, 스테이블코인, 거시 동향 및 신기술을 다루고 있습니다.
