Le vendite di iPhone di Apple in Cina crescono per la prima volta da 2023

Le spedizioni di iPhone di Apple in Cina sono aumentate di circa 8% anno‑su‑anno durante il secondo trimestre, segnando la sua prima crescita lì dalla primavera del 2023.

Counterpoint Research ha notato che questo rimbalzo copre i tre mesi che terminano il 30 giugno, un segno benvenuto mentre il gigante tecnologico lotta per rivitalizzare le sue fortune nel suo secondo mercato più grande.

Le promozioni di maggio hanno guidato l'aumento dell'iPhone

Secondo Counterpoint, un fattore chiave è stata una raffica di promozioni a maggio. Diversi piattaforme e‑commerce cinesi hanno tagliato i prezzi sui nuovi modelli di iPhone 16, aiutando a innescare una rinnovata domanda.

All'incirca nello stesso momento, Apple ha silenziosamente aumentato le sue valutazioni per lo scambio di vecchi iPhone, un altro stimolo che ha incoraggiato gli utenti ad aggiornarsi.

La domanda per l'iPhone di Apple nella Cina continentale dovrebbe incontrare venti contrari nel secondo semestre del 2025, dopo che le vendite del dispositivo hanno ricevuto un forte impulso negli ultimi mesi grazie alle promozioni nel mercato degli smartphone più grande del mondo.

“Il ritocco dei prezzi di Apple a maggio è stato ben calcolato e accolto favorevolmente, atterrando proprio prima del festival dello shopping 618,” ha detto Ethan Qi, direttore associato presso Counterpoint, in un comunicato stampa.

Quell'evento di vendita annuale di giugno vede abitualmente i dettaglianti offrire forti ribassi, e la partecipazione di Apple l'ha aiutata a distinguersi nella frenesia. Anche su Tmall – la sussidiaria di Alibaba, c'era almeno un iPhone 16 completamente nuovo elencato per circa 5.299 yuan, durante il festival dello shopping del 18 giugno o 618. Questo era anche circa 230 dollari sotto il prezzo di listino ufficiale di Apple di 6.999 yuan.

Ora, alcuni modelli di iPhone, iPad e Apple Watch che costano meno di 6.000 yuan (837 USD) sono eleggibili per un sussidio fino a 500 yuan, mentre fino a 2.000 yuan di sconti coprono determinati modelli di MacBook e computer Mac, secondo la dichiarazione di Apple dello scorso mese.

Apple ha aumentato le offerte di scambio in Cina

Sollevando i crediti per lo scambio, Apple ha reso più attraente per i clienti scambiare vecchi telefoni. Anche se la mossa sembrava piccola, ha probabilmente spinto alcuni indecisi oltre il limite, scambiando i loro modelli di quattro o cinque anni per quelli nuovi e lucidi.

Questo aumento rassicurerà gli investitori che hanno visto il prezzo delle azioni di Apple scendere di circa il 15% finora quest'anno. Una miscela di intoppi nella catena di approvvigionamento, preoccupazioni macroeconomiche e crescente concorrenza ha gravato sull'azione, quindi qualsiasi segno di recupero in Cina, un mercato che rappresenta ben oltre il 20% del fatturato globale di iPhone, è accolto con sollievo.

Tuttavia, la strada di Apple è tutt'altro che chiara. La pressione degli Stati Uniti, in particolare le flirtazioni dell'ex Presidente Trump con i dazi e le sue chiamate per la produzione di iPhone onshore, aggiunge rischi geopolitici, mentre il braccio smartphone di Huawei è tornato in vita.

Dopo essere stato ostacolato dalle sanzioni, Huawei ha debuttato con un nuovo flagship alla fine dello scorso anno, dotato di un chip domestico un tempo considerato fuori portata, assumendo il ruolo di “fratello maggiore” in Cina. L'azienda ha preso quote di mercato che un tempo appartenevano a aziende tecnologiche statunitensi come Nvidia, i cui chip avanzati sono sotto restrizioni all'esportazione.

Durante il Q2, Huawei ha conquistato il primo posto in Cina per quota di mercato, con le sue vendite in aumento del 12% anno‑su‑anno, riportano Counterpoint. Vicino dietro c'erano Vivo e poi Apple al terzo posto.

“Gli utenti core di Huawei sono leali,” ha detto l'analista senior di Counterpoint Ivan Lam, “e stanno scambiando vecchi telefoni con ogni nuovo rilascio Huawei.”

Il rimbalzo di Apple in Cina, sebbene modesto, suggerisce che prezzi intelligenti e tempismo possono ancora fare la differenza, almeno temporaneamente. Ma con i rivali locali che attaccano con forza, qualsiasi recupero duraturo richiederà più di sconti stagionali.

Gli analisti pensano che innovazione continua, accordi di scambio più forti e forse partnership locali più profonde potrebbero essere richiesti se Apple spera di sostenere la crescita in questa arena ferocemente competitiva.