Le vendite di iPhone di Apple in Cina crescono per la prima volta dal 2023

le spedizioni di iPhone di Apple in Cina sono aumentate di circa l'8%su, segnando la prima crescita nel Paese dalla primavera del 2023.

Counterpoint Research ha osservato che questa ripresa riguarda i tre mesi terminati il ​​30 giugno, un segnale positivo mentre il gigante della tecnologia lotta per risollevare le sorti del suo secondo mercato più grande.

Le promozioni di maggio hanno spinto l'aumento delle vendite di iPhone

Secondo Counterpoint, un fattore chiave è stata l'ondata di promozioni di maggio. Diverse piattaforme di e-commerce cinesi hanno ridotto i prezzi dei nuovi modelli di iPhone 16, contribuendo a far rinascere la domanda.

Più o meno nello stesso periodo, Apple ha aumentato silenziosamente le valutazioni di permuta dei vecchi iPhone, un altro segnale che ha incoraggiato gli utenti ad acquistare un modello più recente.

la domanda di iPhone di Apple nella Cina continentale incontrerà delle difficoltà nella seconda metà del 2025, dopo che le vendite del dispositivo hanno ricevuto unatronspinta negli ultimi mesi grazie alle promozioni nel più grande mercato di smartphone al mondo.

"L'aumento dei prezzi da parte di Apple a maggio è stato tempestivo e accolto con entusiasmo, arrivando poco prima del festival dello shopping 618", ha affermato Ethan Qi, direttore associato di Counterpoint, in un comunicato stampa.

L'evento annuale di saldi di giugno vede regolarmente i rivenditori offrire forti sconti, e la partecipazione di Apple ha contribuito a farla risaltare in mezzo alla frenesia. Persino su Tmall, la filiale di Alibaba, c'era almeno un iPhone 16 nuovo di zecca in vendita a circa 5.299 yuan, durante il festival dello shopping del 18 giugno (o 618). Questo prezzo era anche di circa 230 dollari inferiore al prezzo di listino ufficiale di Apple di 6.999 yuan.

Ora, alcuni modelli di iPhone, iPad e Apple Watch che costano meno di 6.000 yuan (837 dollari USA) hanno diritto a un sussidio fino a 500 yuan, mentre sconti fino a 2.000 yuan riguardano alcuni modelli di computer MacBook e Mac, secondo la dichiarazione di Apple del mese scorso.

Apple ha aumentato le offerte di permuta in Cina

Eliminando gli incentivi per la permuta, Apple ha reso piùtracper i clienti la sostituzione dei vecchi telefoni. Anche se la mossa è sembrata di poco conto, probabilmente ha convinto alcuni indecisi a dare via i loro modelli di quattro o cinque anni fa con dei nuovi di zecca.

Questo rialzo rassicurerà gli investitori che hanno visto il prezzo delle azioni Apple scendere di circa il 15% quest'anno. Un mix di difficoltà nella catena di approvvigionamento, preoccupazioni macroeconomiche e crescente concorrenza ha pesato sul titolo, quindi qualsiasi segnale di ripresa in Cina, un mercato che rappresenta ben oltre il 20% del fatturato globale di iPhone, è accolto con sollievo.

Eppure, il percorso di Apple è tutt'altro che chiaro. Le pressioni degli Stati Uniti, in particolare le allusioni dell'exdent Trump ai dazi e le sue richieste di produzione interna di iPhone, aggiungono rischi geopolitici, mentre la divisione smartphone di Huawei è tornata in vita.

Dopo essere stata ostacolata dalle sanzioni, Huawei ha presentato alla fine dello scorso anno un nuovo modello di punta dotato di un chip di produzione propria, un tempo ritenuto fuori dalla sua portata, assumendo così il ruolo di "fratello maggiore" in Cina. L'azienda ha conquistato quote di mercato che un tempo appartenevano a società tecnologiche statunitensi come Nvidia, i cui chip avanzati sono soggetti a restrizioni all'esportazione.

Nel secondo trimestre, Huawei si è aggiudicata il primo posto in Cina per quota di mercato, con un aumento delle vendite del 12% su base annua, secondo quanto riportato da Counterpoint. Subito dietro si sono piazzati Vivo e Apple, al terzo posto.

"Gli utenti principali di Huawei sono fedeli", ha affermato Ivan Lam, analista senior di Counterpoint, "e sostituiscono i vecchi telefoni con ogni nuovo modello Huawei"

La ripresa di Apple in Cina, seppur modesta, suggerisce che una strategia di prezzo e tempistica intelligente può ancora fare la differenza, almeno temporaneamente. Ma con i concorrenti locali che applicano prezzi elevati, una ripresa duratura richiederà ben più dei semplici sconti stagionali.

Gli analisti ritengono che, se Apple spera di sostenere la crescita in questo ambito fortemente competitivo, potrebbero essere necessari innovazione continua, accordi di permuta piùtrone forse partnership locali più profonde.