애플의 중국 아이폰 판매가 2023 이후 처음으로 증가

애플의 중국 아이폰 출하량은 2분기 동안 전년 대비 약 8% 증가했으며, 이는 2023년 봄 이후 그곳에서의 첫 성장이다.‑‑년

카운터포인트 리서치는 이번 반등이 6월 30일로 끝나는 3개월을 커버한다고 지적했으며, 이는 기술 거대 기업이 두 번째로 큰 시장에서 운명을 되살리기 위해 싸우는 가운데 환영할 만한 신호다.

5월 프로모션이 아이폰 상승을 주도

카운터포인트에 따르면, 주요 요인 중 하나는 5월의 프로모션 폭주였다. 여러 중국 전자상거래 플랫폼들이 최신 아이폰 16 모델의 가격을 인하하여 새로운 수요를 자극하는 데 도움을 주었다.

거의 동시에 애플은 구형 아이폰에 대한 trade-in 가치를 조용히 상향 조정했으며, 이는 사용자가 업그레이드하도록 독려하는 또 다른 신호였다.

메인랜드 중국에서 애플의 아이폰 수요는 최근 몇 달간 세계 최대 스마트폰 시장에서 프로모션에 힘입어 강력한 부양을 받은 후, 2025년 하반기에 역풍을 맞을 것으로 예상된다.

카운터포인트의 부국장 이선(이선치)은 성명에서 "애플의 5월 가격 조정은 적시에 이루어졌으며 618 쇼핑 페스티벌 직전에 이루어져 따뜻하게 환영받았다"고 말했다.

그 매년 6월 판매 행사는 일반적으로 소매업체들이 가파른 할인을 제공하는 것으로 알려져 있으며, 애플의 참여는 이 혼란 속에서 두드러지게 했다. 알리바바의 자회사인 티몰에서도 6월 18일 또는 618 쇼핑 페스티벌 기간 중 약 5,299위안에 최신 아이폰 16이 최소 한 개 이상 리스팅되었다. 이는 6,999위안의 애플 공식 리스팅 가격보다 약 230달러 낮은 것이었다.

이제 6,000위안(미화 837달러) 미만의 가격으로 판매되는 아이폰, 아이패드, 애플 워치 모델 중 일부는 최대 500위안의 보조금을 받을 수 있으며, 최대 2,000위안의 할인은 특정 맥북 및 맥 컴퓨터 모델에 적용된다. 이는 지난달 애플의 성명에 따른 것이다.

애플, 중국에서 trade-in 혜택 강화

trade-in 크레딧을 인상함으로써 애플은 고객들이 구형 핸드셋을 교환하도록 더 매력적으로 만들었다. 이 조치가 작아 보일지라도, 이는 일부 망설이던 고객들을 결국 움직여 4~5년 된 구형 모델을 새롭고 빛나는 모델로 교환하도록 이끌었을 가능성이 높다.

이러한 상승은 올해 초부터 주가가 약 15% 하락한 것을 지켜본 투자자들에게 안도감을 줄 것이다. 공급망 문제, 거시경제적 우려, 그리고 증가하는 경쟁의 혼합이 주가에 부담을 줬기 때문에, 전 세계 아이폰 수익의 20% 이상을 차지하는 시장인 중국에서의 회복 징후는 안도감으로 받아들여진다.

그러나 애플의 길은 결코 명확하지 않다. 전 대통령 트럼프의 관세 협상 및 미국 내 아이폰 생산 요구와 같은 미국의 압력은 지정학적 위험을 추가하며, 화웨이의 스마트폰 부문은 다시 살아나고 있다.

제재로 인해 발이 묶였던 화웨이는 작년 말 자체 개발 칩을 탑재한 새로운 플래그십을 출시했으며, 이는 수출 제한으로 인해 고급 칩을 사용할 수 없었던 엔비디아 등 미국 기술 기업들이 차지하던 시장 점유율을 흡수하며 중국에서 '형님' 역할을 수행했다.

카운터포인트 보고서에 따르면 2분기 동안 화웨이는 시장 점유율 1위를 차지했으며, 전년 대비 매출이 12% 증가했다. 그 뒤를 이어 비보(Vivo)가 2위, 애플이 3위를 기록했다.

카운터포인트 수석 분석가 이반 람은 "화웨이의 핵심 사용자는 충성도가 높으며, 매번 새로운 화웨이 출시마다 구형 핸드셋을 교체한다"고 말했다.

애플의 중국 반등은 미미하지만, 현명한 가격 책정과 타이밍이 적어도 일시적으로라도 변화를 가져올 수 있음을 시사한다. 하지만 현지 경쟁사들이 강하게 추격하고 있어, 지속적인 회복을 위해서는 계절적 할인만으로는 부족할 것이다.

분석가들은 애플이 치열한 경쟁 구도에서 성장을 지속하기를 원한다면 지속적인 혁신, 더 강력한 trade-in 거래, 그리고 아마도 더 깊은 현지 파트너십이 필요할 것이라고 생각한다.