As vendas de iPhones da Apple na China crescem pela primeira vez desde 2023

Os envios de iPhones da Apple na China subiram cerca de 8% em relação ao ano‑anterior‑anterior durante o segundo trimestre, marcando seu primeiro crescimento lá desde a primavera de 2023.

A Counterpoint Research observou que essa recuperação abrange os três meses encerrados em 30 de junho, um sinal bem-vindo enquanto a gigante da tecnologia luta para reavivar suas fortunas em seu segundo maior mercado.

Promoções de maio impulsionaram o aumento dos iPhones

De acordo com a Counterpoint, um fator chave foi uma onda de promoções em maio. Várias plataformas de e-commerce chinesas reduziram os preços dos mais novos modelos iPhone 16, ajudando a despertar uma demanda renovada.

Aproximadamente ao mesmo tempo, a Apple aumentou discretamente suas avaliações de troca por modelos mais antigos de iPhone, outro incentivo que encorajou os usuários a fazerem upgrades.

A procura do iPhone da Apple na China continental deverá enfrentar ventos contrários no segundo semestre de 2025, após as vendas do dispositivo terem recebido um forte impulso nos últimos meses, impulsionadas por promoções no maior mercado de smartphones do mundo.

"O ajuste de preço da Apple em maio foi bem cronometrado e bem recebido, ocorrendo logo antes do festival de compras 618", disse Ethan Qi, diretor associado na Counterpoint, em um comunicado à imprensa.

Esse evento de vendas anual em junho vê habitualmente os retalhistas a oferecer descontos acentuados, e a participação da Apple ajudou-a a destacar-se no meio da euforia. Mesmo na Tmall – subsidiária da Alibaba, havia pelo menos um iPhone 16 novo listado por cerca de 5.299 yuans, durante o festival de compras de 18 de junho ou 618. Isto representava também cerca de $230 abaixo do preço oficial de listagem da Apple de 6.999 yuans.

Agora, modelos selecionados de iPhone, iPad e Apple Watch que custam menos de 6.000 yuans (US$837) são elegíveis para um subsídio de até 500 yuans, enquanto descontos de até 2.000 yuans cobrem certos modelos de MacBook e computadores Mac, de acordo com o comunicado da Apple no mês passado.

A Apple aumentou ofertas de troca na China

Ao aumentar os créditos de troca, a Apple tornou mais atraente para os clientes trocar os seus aparelhos mais antigos. Mesmo que a medida parecesse pequena, provavelmente empurrou alguns indecisos para o lado da troca, substituindo os seus modelos de quatro ou cinco anos por novos e brilhantes.

Esse aumento deve tranquilizar os investidores que observaram o preço das ações da Apple cair cerca de 15% até agora este ano. Uma mistura de problemas na cadeia de suprimentos, preocupações macroeconômicas e crescente concorrência pressionou a ação, portanto, qualquer sinal de recuperação na China, um mercado que responde por bem mais de 20% da receita global de iPhones, é recebido com alívio.

No entanto, o caminho da Apple está longe de ser claro. A pressão dos EUA, notavelmente as flirtações do ex-presidente Trump com tarifas e seus pedidos para produção de iPhones no território americano, adicionam risco geopolítico, enquanto o braço de smartphones da Huawei renasceu.

Após ser limitada por sanções, a Huawei apresentou no final do ano passado um novo modelo flagship com um chip desenvolvido internamente, antes considerado inatingível, assumindo o papel de "irmão mais velho" na China. A empresa conquistou fatia de mercado que antes pertencia a empresas de tecnologia dos EUA, como a Nvidia, cujos chips avançados estão sob restrições de exportação.

Durante o Q2, a Huawei conquistou o primeiro lugar na China em participação de mercado, com suas vendas subindo 12% em relação ao ano anterior, relata a Counterpoint. Logo atrás estavam Vivo e, em terceiro lugar, a Apple.

"Os usuários principais da Huawei são leais", disse o analista sênior da Counterpoint, Ivan Lam, "e eles estão trocando seus antigos aparelhos por cada novo lançamento da Huawei."

A recuperação da Apple na China, embora modesta, sugere que preços inteligentes e timing adequado ainda podem fazer a diferença, pelo menos temporariamente. Mas, com concorrentes locais agressivos, qualquer recuperação duradoura exigirá mais do que descontos sazonais.

Os analistas acreditam que inovação contínua, acordos de troca mais fortes e talvez parcerias locais mais profundas podem ser necessários se a Apple espera sustentar o crescimento neste arena ferozmente competitiva.