As remessas de iPhones da Apple na China aumentaram cerca de 8% em relação ano anterior durante o segundo trimestre, marcando seu primeiro crescimento naquele país desde a primavera de 2023.
A Counterpoint Research observou que essa recuperação abrange o trimestre encerrado em 30 de junho, um sinal bem-vindo, visto que a gigante da tecnologia luta para reerguer sua situação em seu segundo maior mercado.
As promoções de maio impulsionaram o aumento das vendas do iPhone
Segundo a Counterpoint, um fator crucial foi uma onda de promoções em maio. Diversas plataformas de comércio eletrônico chinesas reduziram drasticamente os preços dos modelos mais recentes do iPhone 16, ajudando a impulsionar uma demanda renovada.
Quase ao mesmo tempo, a Apple aumentou discretamente o valor de troca dos iPhones mais antigos, outro incentivo que encorajou os usuários a atualizarem seus aparelhos.
A demanda pelo iPhone da Apple na China continental deverá enfrentar dificuldades no segundo semestre de 2025, após as vendas do aparelho terem recebido um tron impulso nos últimos meses devido a promoções no maior mercado de smartphones do mundo.
"O ajuste de preços da Apple em maio foi oportuno e bem recebido, ocorrendo pouco antes do festival de compras 618", disse Ethan Qi, diretor associado da Counterpoint, em um comunicado à imprensa.
O evento anual de vendas de junho costuma ver varejistas oferecendo descontos consideráveis, e a participação da Apple a ajudou a se destacar em meio à frenética concorrência. Mesmo no Tmall – subsidiária do Alibaba – havia pelo menos um iPhone 16 novo listado por cerca de 5.299 yuans durante o festival de compras de 18 de junho, também conhecido como 618. Esse valor era cerca de US$ 230 abaixo do preço oficial da Apple, de 6.999 yuans.
Agora, modelos selecionados de iPhone, iPad e Apple Watch com preço inferior a 6.000 yuans (US$ 837) são elegíveis para um subsídio de até 500 yuans, enquanto descontos de até 2.000 yuans cobrem certos modelos de MacBook e computadores Mac, de acordo com o comunicado da Apple divulgado no mês passado.
A Apple aumentou as ofertas de troca na China
Ao eliminar os créditos de troca , a Apple tornou mais trac para os clientes a troca de aparelhos mais antigos. Mesmo que a mudança tenha parecido pequena, provavelmente convenceu alguns indecisos a trocarem seus modelos de quatro ou cinco anos por novos e brilhantes aparelhos.
Essa recuperação tranquilizará os investidores que viram as ações da Apple caírem cerca de 15% este ano. Uma combinação de problemas na cadeia de suprimentos, preocupações macroeconômicas e concorrência crescente pressionou as ações, portanto, qualquer sinal de recuperação na China, um mercado que representa bem mais de 20% da receita global do iPhone, é recebido com alívio.
No entanto, o caminho da Apple está longe de ser claro. A pressão dos EUA, principalmente as investidas do ex-dent Trump em relação às tarifas e seus apelos para a produção do iPhone em território americano, aumentam o risco geopolítico, enquanto a divisão de smartphones da Huawei voltou a crescer com força total.
Após ter sido prejudicada por sanções, a Huawei lançou um novo smartphone topo de linha no final do ano passado, equipado com um chip desenvolvido internamente, antes considerado inacessível, ao assumir o papel de "grande empresa" na China. A empresa conquistou participação de mercado que antes pertencia a empresas de tecnologia americanas como a Nvidia, cujos chips avançados estão sujeitos a restrições de exportação.
Durante o segundo trimestre, a Huawei conquistou a liderança no mercado chinês em participação, com um aumento de 12% nas vendas em relação ao ano anterior, segundo relatório da Counterpoint. Logo atrás ficaram a Vivo e, em terceiro lugar, a Apple.
“Os usuários principais da Huawei são fiéis”, disse Ivan Lam, analista sênior da Counterpoint, “e trocam seus aparelhos antigos por cada novo lançamento da Huawei.”
A recuperação da Apple na China, embora modesta, sugere que preços e timing inteligentes ainda podem fazer a diferença, pelo menos temporariamente. Mas, com os concorrentes locais praticando preços abusivos, qualquer recuperação duradoura exigirá mais do que descontos sazonais.
Analistas acreditam que inovação contínua, acordos de troca maistrone, talvez, parcerias locais mais profundas sejam necessários para que a Apple consiga manter o crescimento nesse mercado altamente competitivo.
