A Apple aposta em descontos para reanimar as vendas no mercado de smartphones subsidiado da China

As vendas de celulares da Apple têm enfrentado dificuldades na China, mas com a aproximação do festival de compras 618, ou 18 de junho, há uma chance de reverter essa situação. 

O festival normalmente dura cerca de duas semanas e é considerado o segundo maior festival anual de compras da China, frequentemente gerando mais de 100 bilhões de dólares em receita para suas maiores plataformas de comércio eletrônico.

O plano completo da Apple para o festival ainda não está claro, mas já foram encontrados iPhones sendo vendidos por preços inferiores ao oficial em alguns sites de comércio eletrônico. A fabricante americana do iPhone não negou nem esclareceu se os descontos na China fazem parte de uma campanha contínua para impulsionar as vendas.

A Apple pode estar usando descontos para atrair consumidores chineses de volta aos seus produtos

Os descontos fizeram com que o iPhone 16 Pro com 128 GB de armazenamento estivesse disponível em um plano de pagamento sem juros de 12 meses por 5.380 yuans, o que equivale a cerca de US$ 745. Enquanto isso, o preço oficial da Apple em seu site na China continental é de 7.999 yuans, uma diferença de US$ 360.

Um iPhone 16 Pro de 256 GB, no mesmo plano de pagamento, foi encontrado por 6.220 yuans, abaixo do preço oficial da Apple de 8.999 yuans.

Na Tmall, uma subsidiária da gigante chinesa de comércio eletrônico Alibaba, havia pelo menos um iPhone 16 novo listado por 5.299 yuans, cerca de US$ 230 a menos que o preço oficial da Apple de 6.999 yuans.

No site oficial da Apple nos EUA, um iPhone 16 Pro de 128 GB está listado por US$ 999, enquanto um iPhone 16 com a mesma capacidade de armazenamento está listado por US$ 799.

Esses descontos ocorrem em meio às dificuldades de vendas da Apple na China, um efeito colateral da crescente popularidade de marcas nacionais mais baratas e da maior frugalidade dos consumidores. Segundo relatos, as remessas de iPhones da Apple caíram 9% na China em comparação com o primeiro trimestre de 2024, e suas vendas no segundo trimestre na China não foram tão boas quanto o esperado.

Segundo um relatório da International Data Corporation, as remessas de smartphones na China aumentaram 3,3% no primeiro trimestre, um crescimento que tem sido atribuído principalmente à maior popularidade de concorrentes locais da Apple, como a Xiaomi.

Segundo relatos, a Xiaomi registrou um aumento de 39,9% nas remessas na China no mesmo trimestre em comparação com 2024. O motivo é óbvio: a Xiaomi fabrica produtos mais baratos, o que está em consonância com o comportamento atual dos consumidores chineses.

O Xiaomi 15 Pro, um dos seus modelos mais recentes com pelo menos 256 GB de armazenamento, está disponível por 4.999 yuans no site da empresa na China, o que equivale a menos de 700 dólares.

Os descontos no iPhone podem estar acontecendo com a aprovação da Apple

A popularidade da Apple na China diminuiu consideravelmente por vários motivos, mas um dos mais recentes é a isenção de subsídios ao consumidor concedida pelo governo chinês aos seus produtos.

Os subsídios para smartphones e outros dispositivos tecnológicos foram ampliados para impulsionar o consumo, já que a China vem enfrentando problemas econômicos internos desencadeados por uma prolongada crise no mercado imobiliário.

Infelizmente, a iniciativa, que começou em janeiro, abrange apenas produtos com preço inferior a 6.000 yuans (US$ 821), o que significa que muitos modelos da Apple eram caros demais para se qualificarem para o desconto.

A Apple ainda não esclareceu exatamente o que está acontecendo, mas, de acordo com alguns relatos, a discrepância nos preços é uma tentativa das plataformas de comércio eletrônico chinesas de impulsionar as vendas em meio à queda nas vendas da gigante de tecnologia americana.

A medida surge num momento em que os varejistas online chineses estão se esforçando ao máximo para atrair consumidores preocupados com os custos em uma economia em desaceleração, com cortes de preços assumindo o protagonismo antes do festival anual de compras "618".

Embora ainda não esteja claro se esses descontos são da Apple ou dos próprios sites de comércio eletrônico, Will Wong, analista sênior de smartphones da IDC, afirma que não é a primeira vez que a icônica empresa recorre a cortes de preços em seus modelos mais recentes para impulsionar as vendas durante o festival "618".

“A Apple está repetindo sua estratégia de promoção de vendas do evento de compras do ano passado”, disse Wong. “Ela está reduzindo os preços do iPhone 16 Pro para poder enjos subsídios estatais da China para produtos digitais.”