Apple busca descontos para reviver vendas no mercado de smartphones subsidiados da China

As vendas de telefones da Apple têm lutado na China, mas à medida que o festival de compras 618, ou 18 de junho, se aproxima, há uma chance de reverter a maré. 

O festival geralmente dura cerca de duas semanas e é considerado o segundo maior festival de compras anual na China, frequentemente gerando mais de US$ 100 bilhões em receita para suas maiores plataformas de comércio eletrônico.

Todo o plano de jogo da Apple para o festival ainda não está claro, mas as pessoas descobriram iPhones sendo vendidos por menos que o preço oficial em alguns sites de comércio eletrônico. O fabricante americano de iPhones não negou nem esclareceu se os descontos na China fazem parte de uma campanha em andamento para impulsionar as vendas.

A Apple pode estar usando descontos para atrair consumidores chineses de volta aos seus produtos

Os descontos têm visto um iPhone 16 Pro com 128GB de armazenamento disponível em um plano de pagamento de 12 meses sem juros listado em 5.380 yuans, que é cerca de US$ 745. Enquanto isso, o preço de listagem oficial da Apple é de 7.999 yuans em seu site da China continental, uma diferença de US$ 360.

Um iPhone 16 Pro de 256GB no mesmo plano de pagamento foi encontrado por 6.220 yuans, abaixo do preço oficial da Apple de 8.999 yuans.

Na Tmall, uma subsidiária do gigante chinês de comércio eletrônico Alibaba, também havia pelo menos um iPhone 16 totalmente novo listado por 5.299 yuans, também cerca de US$ 230 abaixo do preço de listagem oficial da Apple de 6.999 yuans.

No site oficial da Apple nos EUA, um iPhone 16 Pro de 128GB está listado por US$ 999, enquanto um iPhone 16 com a mesma capacidade de armazenamento está listado por US$ 799.

Esses descontos ocorrem no meio das dificuldades de vendas da Apple na China, um efeito colateral da crescente popularidade das marcas domésticas mais baratas e do aumento da economia dos consumidores. De acordo com relatórios, os envios de iPhones da Apple caíram 9% na China em comparação ao primeiro trimestre de 2024, e suas vendas no segundo trimestre na China não foram tão boas quanto o esperado.

De acordo com um relatório da International Data Corporation, os envios de smartphones na China aumentaram 3,3% no geral no primeiro trimestre, um crescimento atribuído em grande parte à popularidade crescente de rivais locais da Apple, como a Xiaomi.

A Xiaomi teria registrado um aumento de 39,9% nos envios na China no mesmo trimestre em comparação a 2024. A razão é óbvia: a Xiaomi fabrica produtos mais baratos, o que se alinha com o comportamento atual dos consumidores chineses.

Um Xiaomi 15 Pro, um de seus modelos mais recentes que possui pelo menos 256GB de armazenamento, está disponível por 4.999 yuans em seu site na China, o que equivale a menos de US$ 700.

Os descontos no iPhone podem estar acontecendo com a bênção da Apple

A popularidade da Apple na China diminuiu muito por vários motivos, mas um dos recentes é que seus produtos foram isentos dos subsídios ao consumidor pelo governo chinês.

Os subsídios em smartphones e outros dispositivos tecnológicos foram apenas expandidos para impulsionar o consumo suave porque China tem enfrentado problemas econômicos internos desencadeados por uma crise prolongada do mercado imobiliário.

Infelizmente, a iniciativa, que começou em janeiro, cobre apenas produtos com preço inferior a 6.000 yuans (US$ 821), o que significa que muitos modelos da Apple eram caros demais para se qualificar para o desconto.

A Apple ainda não esclareceu exatamente o que está acontecendo, mas, de acordo com alguns relatórios, a discrepância nos preços é uma tentativa das plataformas de e-commerce chinesas de impulsionar as vendas no meio da queda nas vendas do gigante tecnológico dos EUA.

A medida ocorre enquanto varejistas online chineses se dedicam totalmente aos consumidores conscientes dos custos em uma economia desacelerada, com cortes de preços em destaque antes do festival de compras anual "618".

Embora ainda não esteja claro se esses descontos vêm da Apple ou dos próprios sites de comércio eletrônico, Will Wong, analista sênior de smartphones da IDC, diz que não é a primeira vez que a empresa icônica recorre a cortes de preço em seus modelos mais recentes para impulsionar as vendas durante o festival “618”.

"A Apple está repetindo sua estratégia de promoção de vendas para o evento de compras do ano passado", disse Wong. "Ela está cortando os preços do iPhone 16 Pro para poder aproveitar os subsídios estatais da China para produtos digitais."