Apple mise sur les réductions pour relancer les ventes sur le marché chinois des smartphones subventionnés
- Les plateformes de commerce électronique chinoises ont fortement réduit le prix de l'iPhone 16, avec des baisses de plusieurs centaines de dollars par rapport aux tarifs officiels d'Apple à l'approche du festival des achats du 18 juin.
- Les expéditions d'iPhone en Chine ont chuté de 9% au premier trimestre 2025 par rapport au premier trimestre 2024, alors que des marques locales comme Xiaomi ont gagné des parts de marché.
- Ces réductions sont soupçonnées de faire partie d'une stratégie visant à stimuler les ventes avant le festival des achats « 618 » du 18 juin, l'un des plus grands événements de vente au détail en Chine.
Les ventes de téléphones d'Apple ont été en difficulté en Chine, mais avec l'approche du festival de shopping 618, ou 18 juin, il y a une chance de renverser la tendance.
Le festival dure généralement environ deux semaines et est considéré comme le deuxième plus grand festival de shopping annuel en Chine, générant fréquemment plus de 100 milliards de dollars de revenus pour ses plus grandes plateformes de commerce électronique.
Le plan de jeu entier d'Apple pour le festival est actuellement incertain, mais des gens ont découvert des iPhones vendus à un prix inférieur au prix officiel sur certains sites de commerce électronique. Le fabricant américain d'iPhones n'a ni nié ni clarifié si les remises en Chine faisaient partie d'une campagne en cours pour stimuler les ventes.
Apple pourrait utiliser des remises pour attirer les consommateurs chinois vers ses produits
Les remises ont vu un iPhone 16 Pro avec 128 Go de stockage disponible sur un plan de paiement sans intérêt de 12 mois listé à 5 380 yuans, soit environ 745 $. Pendant ce temps, le prix officiel d'Apple est de 7 999 yuans sur son site web en Chine continentale, une différence de 360 $.
Un iPhone 16 Pro de 256 Go sur le même plan de paiement a été trouvé à 6 220 yuans, en baisse par rapport au prix officiel d'Apple de 8 999 yuans.
Sur Tmall, une filiale du géant chinois du commerce électronique Alibaba, il y avait également au moins un iPhone 16 neuf listé à 5 299 yuans, soit environ 230 $ de moins que le prix officiel d'Apple de 6 999 yuans.
Sur le site officiel américain d'Apple, un iPhone 16 Pro de 128 Go est listé à 999 $, tandis qu'un iPhone 16 avec la même quantité de stockage est listé à 799 $.
Ces remises surviennent dans le contexte des difficultés de vente d'Apple en Chine, un effet secondaire de la popularité croissante des marques nationales moins chères et de la frugalité grandissante des consommateurs. Selon les rapports, les expéditions d'iPhones d'Apple ont diminué de 9 % en Chine par rapport au premier trimestre 2024, et ses ventes du T2 en Chine n'ont pas été aussi bonnes que prévu.
Selon un rapport de l'International Data Corporation, les expéditions de smartphones en Chine ont augmenté de 3,3 % au niveau global au premier trimestre, une croissance qui a été attribuée en grande partie à la popularité croissante des rivaux locaux d'Apple comme Xiaomi.
Xiaomi aurait connu une augmentation de 39,9 % des expéditions en Chine au même trimestre par rapport à 2024. La raison est évidente : Xiaomi fabrique des produits moins chers, ce qui correspond au comportement actuel des consommateurs chinois.
Un Xiaomi 15 Pro, l'un de ses derniers modèles qui dispose d'au moins 256 Go de stockage, est disponible pour 4 999 yuans sur son site web en Chine, soit moins de 700 $.
Les remises sur les iPhones pourraient se produire avec la bénédiction d'Apple
La popularité d'Apple en Chine a considérablement diminué pour de nombreuses raisons, mais l'une des récentes est que ses produits ont été exemptés des subventions aux consommateurs par le gouvernement chinois.
Les subventions sur les smartphones et autres appareils technologiques viennent d'être élargies pour stimuler la consommation des ménages, car la Chine fait face à des problèmes économiques internes déclenchés par une crise prolongée du marché immobilier.
Malheureusement, l'initiative, qui a commencé en janvier, ne couvre que les produits dont le prix est inférieur à 6 000 yuans (821 $), ce qui signifie que de nombreux modèles d'Apple étaient trop chers pour être éligibles à la remise.
Apple n'a pas encore clarifié ce qui se passe exactement, mais selon certains rapports, l'écart de prix est une tentative des plateformes de commerce électronique chinoises pour stimuler les ventes dans le contexte de la baisse des ventes du géant technologique américain.
Cette mesure intervient alors que les détaillants en ligne chinois se donnent à fond pour les consommateurs soucieux des coûts dans une économie ralentie, les baisses de prix étant au centre des préoccupations à l'approche du festival de shopping annuel « 618 ».
Bien qu'il soit encore incertain si ces remises proviennent de Apple ou des sites de commerce électronique eux-mêmes, Will Wong, analyste senior en smartphones chez IDC, déclare que ce n'est pas la première fois que l'entreprise emblématique recourt à des baisses de prix sur ses derniers modèles pour stimuler les ventes lors du festival « 618 ».
« Apple répète sa stratégie de promotion des ventes pour l'événement de shopping de l'année dernière », a déclaré Wong. « Il réduit les prix de l'iPhone 16 Pro afin de bénéficier des subventions d'État chinoises sur les produits numériques. »
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Hannah Collymore
Hannah est rédactrice et éditrice avec près de dix ans d'expérience dans la rédaction de blogs et le reporting d'événements dans l'espace crypto. Chez Cryptopolitan, Hannah contribue à la page actualités, en rapportant et en analysant les derniers développements dans les secteurs de la DeFi, des RWA, de la régulation des crypto-monnaies, de l'IA et des technologies de pointe. Elle est diplômée de l'Université Arcadia avec un diplôme en administration des affaires.
