Les ventes de téléphones Apple ont connu des difficultés en Chine, mais à l'approche du festival de shopping du 618, soit le 18 juin, une opportunité de renverser la tendance se présente.
Le festival dure généralement environ deux semaines et est considéré comme le deuxième plus grand festival de shopping annuel en Chine, générant fréquemment plus de 100 milliards de dollars de revenus pour ses principales plateformes de commerce électronique.
La stratégie d'Apple pour le festival reste floue, mais certains consommateurs ont constaté que des iPhones étaient vendus à des prix inférieurs au prix officiel sur des sites de commerce en ligne. Le fabricant américain n'a ni confirmé ni infirmé si ces réductions en Chine s'inscrivaient dans le cadre d'une campagne visant à stimuler les ventes.
Apple pourrait utiliser des remises pour inciter les consommateurs chinois à revenir vers ses produits
Grâce aux promotions, l'iPhone 16 Pro de 128 Go est désormais disponible à 5 380 yuans (environ 745 dollars) avec un paiement échelonné sans intérêts sur 12 mois. Or, son prix officiel sur le site web chinois d'Apple est de 7 999 yuans, soit une différence de 360 dollars.
Un iPhone 16 Pro de 256 Go avec le même forfait a été trouvé à 6 220 yuans, contre un prix de vente conseillé par Apple de 8 999 yuans.
Sur Tmall, une filiale du géant chinois du commerce électronique Alibaba, on trouvait également au moins un iPhone 16 neuf affiché à 5 299 yuans, soit environ 230 dollars de moins que le prix de vente officiel d’Apple, qui était de 6 999 yuans.
Sur le site officiel américain d'Apple, l'iPhone 16 Pro de 128 Go est affiché à 999 $, tandis que l'iPhone 16 avec la même capacité de stockage est affiché à 799 $.
Ces réductions interviennent alors qu'Apple rencontre des difficultés de vente en Chine, conséquence de la popularité croissante des marques locales à bas prix et de la prudence accrue des consommateurs. Selon certaines sources, les livraisons d'iPhone d'Apple ont chuté de 9 % en Chine par rapport au premier trimestre 2024, et ses ventes du deuxième trimestre en Chine n'ont pas atteint les objectifs escomptés.
Selon un rapport de l'International Data Corporation, les livraisons de smartphones en Chine ont augmenté de 3,3 % au premier trimestre, une croissance largement attribuée à la popularité croissante des concurrents locaux d'Apple, comme Xiaomi.
Xiaomi aurait enregistré une augmentation de 39,9 % de ses livraisons en Chine au cours du même trimestre par rapport à 2024. La raison est évidente : Xiaomi fabrique des produits moins chers, ce qui correspond au comportement actuel des consommateurs chinois.
Le Xiaomi 15 Pro, l'un de ses derniers modèles doté d'au moins 256 Go de stockage, est disponible pour 4 999 yuans sur son site web chinois, soit moins de 700 dollars.
Les réductions sur l'iPhone pourraient être accordées par Apple
La popularité d'Apple en Chine a considérablement diminué pour de nombreuses raisons, dont l'une des plus récentes est l'exemption de ses produits des subventions aux consommateurs par le gouvernement chinois.
Les subventions sur les smartphones et autres appareils technologiques viennent d'être étendues afin de stimuler les faibles dépenses de consommation, car la Chine est aux prises avec des problèmes économiques internes déclenchés par une crise prolongée du marché immobilier.
Malheureusement, cette initiative, lancée en janvier, ne concerne que les produits dont le prix est inférieur à 6 000 yuans (821 dollars), ce qui signifie que de nombreux modèles Apple étaient trop chers pour bénéficier de la réduction.
Apple n'a pas encore clarifié la situation, mais selon certains rapports, cet écart de prix serait une tentative des plateformes de commerce électronique chinoises de stimuler les ventes alors que celles du géant technologique américain sont en baisse.
Cette initiative intervient alors que les détaillants en ligne chinois mettent tout en œuvre pour séduire les consommateurs soucieux des prix dans un contexte de ralentissement économique, les réductions de prix étant au cœur de leurs stratégies à l'approche du festival annuel de shopping « 618 ».
Bien qu'il soit encore difficile de savoir si ces réductions proviennent d' Apple ou des sites de commerce électronique eux-mêmes, Will Wong, analyste principal de smartphones chez IDC, affirme que ce n'est pas la première fois que l'entreprise emblématique recourt à des baisses de prix sur ses derniers modèles pour stimuler les ventes pendant le festival « 618 ».
« Apple réitère sa stratégie de promotion des ventes de l'année dernière », a déclaré Wong. « L'entreprise baisse les prix de l'iPhone 16 Pro afin de enjdes subventions de l'État chinois sur les produits numériques. »
