- 中国のECプラットフォームでは、6月18日のショッピングフェスティバルを前に、iPhone 16の価格がApple公式掲載価格より数百ドル低下する大幅な値下げが行われています。
- 2025年第1四半期の中国におけるiPhone出荷台数は、2024年第1四半期比9%減少しました。これは、Xiaomiなどの地元ブランドが市場シェアを拡大したためです。
- これらの値下げは、中国最大の小売イベントの一つである「618」ショッピングフェスティバル（6月18日）に向けた販売促進策の一環であると疑われています。
Appleの電話販売は中国で苦戦していますが、6月18日の「618」ショッピングフェスティバルが近づいているため、状況を好転させるチャンスがあります。
このフェスティバルは通常約2週間続き、中国で2番目に大きな年間ショッピングフェスティバルと見なされており、最大の電子商取引プラットフォームにとって1000億ドル以上の収益を生み出すことがよくあります。
Appleのフェスティバル全体のゲームプランは現在不明ですが、人々は一部の電子商取引サイトで公式価格より安くiPhoneが販売されていることを発見しました。米国のiPhoneメーカーであるAppleは、中国での割引が販売促進のための継続的なキャンペーンの一部であるかどうかについて、否定も確認もしていません。
Apple、割引を使って中国の消費者を自社製品に戻そうとする
The discounts have seen an iPhone 16 Pro with 128GB of storage available on an interest-free 12-month payment plan listed at 5,380 yuan, which is about $745. Meanwhile, Apple’s official listing price is 7,999 yuan on its mainland China website, a $360 difference.
同じ支払いプランで、256GBのiPhone 16 Proが6,220元で見つかり、Appleの公式掲載価格8,999元から値下げされていました。
中国の電子商取引大手Alibabaの傘下であるTmallでは、新品のiPhone 16が少なくとも1台、6,999元というAppleの公式掲載価格より約230ドル低い5,299元でリストされていました。
Appleの米国公式サイトでは、128GBのiPhone 16 Proが999ドルで、同じストレージ容量のiPhone 16が799ドルでリストされています。
これらの割引は、手頃な価格の国内ブランドの人気が高まり、消費者が倹約的になるにつれて、中国でのAppleの販売苦戦の副作用として起きています。報告によると、AppleのiPhone出荷数は2024年第1四半期と比較して中国で9%減少し、第2四半期の中国での販売は期待ほど大きくありませんでした。
国際データコーポレーション（IDC）の報告によると、中国のスマートフォン出荷数は第1四半期に全体で3.3%増加し、この成長は主にXiaomiなどの地元のApple競合他社の人気向上に起因しています。
Xiaomiは、2024年同期と比較して中国での出荷数が同四半期に39.9%増加したと報告されています。理由は明白です：Xiaomiは手頃な価格の製品を作っており、これは現在の中国消費者の行動と一致しています。
最新のモデルの一つで、少なくとも256GBのストレージを誇るXiaomi 15 Proは、中国のウェブサイト上で4,999元、つまり700ドル未満で購入可能です。
iPhoneの割引はAppleの許可の下で行われている可能性あり
Appleの中国での人気は多くの理由で大幅に低下しましたが、最近の理由の一つは、その製品が中国政府の消費者補助金から免除されていたことです。
スマートフォンやその他のテクノロジーデバイスへの補助金は、Chinaが長引く不動産市場の危機に起因する内部的な経済問題に直面しているため、消費者支出を促進するために拡大されました。
残念ながら、1月に始まったこのイニシアチブは、6,000元（821ドル）未満の製品のみを対象としており、多くのAppleモデルは割引の対象となるには高すぎました。
Appleは現在何が起きているのかを明確にしていませんが、いくつかの報告によると、価格の不一致は、米国のテックジャイアントの販売減少の中で販売を促進しようとする中国の電子商取引プラットフォームの試みです。
この動きは、減速する経済の中でコスト意識の高い消費者に向けて中国のオンライン小売業者が全力を尽くし、年間「618」ショッピングフェスティバルを前に価格引き下げが中心となっている時期に発生しています。
これらの割引がApple由来なのか、それとも電子商取引サイト自体によるものなのかは依然として不明ですが、IDCのシニアスマートフォンアナリストであるWill Wong氏は、この象徴的な企業が「618」フェスティバル中に販売を促進するために最新モデルの値下げに頼るのは初めてではないと述べています。
「Appleは昨年のショッピングイベントでの販売促進戦略を繰り返している」とWong氏は述べています。「iPhone 16 Proの価格を切り下げ、デジタル製品に対する中国の国家補助金を受けられるようにしているのです。」
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ハンナ・コリーモア
Hannahは、暗号通貨分野でほぼ10年にわたるブログ執筆およびイベントレポートの経験を持つライター兼編集者です。Cryptopolitanでは、ニュースページに寄稿し、DeFi、RWA（実世界資産）、暗号通貨規制、AI、フロンティアテック業界の最新の動向を報告・分析しています。アーケディア大学でビジネス経営の学位を取得しています。
