アップルは中国の補助金付きスマートフォン市場で販売回復のため値引きを検討

アップルの携帯電話販売は中国で苦戦しているが、6月18日、いわゆる「618ショッピングフェスティバル」が近づくにつれ、流れを変えるチャンスが生まれている。. 

このお祭りは通常約2週間続き、中国で2番目に大きな年次ショッピングフェスティバルとみなされており、中国の最大手eコマースプラットフォームに1,000億ドルを超える収益をもたらすことも珍しくありません。.

Appleがこの祭典でどのような戦略を立てているのかは現時点では不明だが、一部のeコマースサイトではiPhoneが公式価格よりも安く販売されているのが目撃されている。Appleは、中国での値引きが売上を伸ばすためのキャンペーンの一環なのかどうかについては否定も明言もしていない。.

アップルは中国の消費者を自社製品に呼び戻すために割引を利用しているのかもしれない

割引により、 に 128GBストレージ搭載のiPhone 16 Proが、12ヶ月間の無利息分割払いプランで5,380元（約745ドル）で購入できるよう

同じ支払いプランの256GBのiPhone 16 Proは、Appleの公式定価8,999元より値下げされ、6,220元で販売されている。.

中国の電子商取引大手 アリババ も、新品のiPhone 16が少なくとも1台5,299元で販売されていたが、これもアップルの公式販売価格6,999元より約230ドル安い。

Appleの米国公式サイトでは、128GBのiPhone 16 Proの価格は999ドル、同じ容量のストレージを搭載したiPhone 16の価格は799ドルとなっている。.

これらの値下げは、中国におけるAppleの販売苦戦の中で行われた。これは、より安価な国内ブランドの人気が高まり、消費者の倹約傾向が強まっていることによる副作用である。報道によると、Appleの中国におけるiPhone出荷台数は2024年第1四半期と比較して9%減少し、第2四半期の中国での売上高も予想ほど伸びなかった。.

インターナショナル・データ・コーポレーションの報告によると、中国におけるスマートフォン出荷台数は第1四半期全体で3.3%増加しており、この成長は主に、Xiaomiなど中国のAppleのライバルの人気が高まったことによるものとされている。.

Xiaomiは、2024年と比較して同じ四半期に中国での出荷量が39.9%増加したと報告されています。その理由は明らかです。Xiaomiはより安価な製品を製造しており、これは現在の中国消費者の行動と一致しています。.

少なくとも256GBのストレージを誇る最新モデルの1つであるXiaomi 15 Proは、中国のウェブサイトで4,999元（700ドル未満）で販売されている。.

iPhoneの割引はAppleの承認を得て行われているのかもしれない

中国におけるAppleの人気はさまざまな理由で大幅に低下しているが、最近の理由の一つは、同社製品が中国政府によって消費者補助金の対象から除外されたことだ。.

ため、スマートフォンやその他のハイテク機器への補助金は、低迷する消費者支出を刺激するために拡大されたばかりだ 中国は 長引く不動産市場危機によって引き起こされた国内経済問題に取り組んでいる

残念ながら、1月に始まったこの取り組みは6,000元（821ドル）以下の製品のみを対象としており、多くのApple製品が割引の対象になるには高価すぎることを意味する。.

アップルは何が起こっているのかまだ正確には明らかにしていないが、一部の報道によると、この価格差は、米国のテクノロジー大手の売上が落ち込む中で、中国の電子商取引プラットフォームが売上を刺激しようとする試みだという。.

中国のオンライン小売業者は、景気減速の中で価格に敏感な消費者の獲得に全力を尽くしており、毎年恒例の「618」ショッピングフェスティバルを前に値下げが中心的テーマとなっている中で、この動きは起こった。.

によるものなのか、それともeコマースサイト自体によるものなのかはまだ不明だが アップル 、IDCのシニアスマートフォンアナリストであるウィル・ウォン氏は、この象徴的な企業が「618」フェスティバル期間中に売上を伸ばすために最新モデルの値下げに頼るのは今回が初めてではないと述べている。

「アップルは昨年のショッピングイベントでの販売促進戦略を繰り返している」とウォン氏は述べた。「中国のデジタル製品に対する政府補助金の恩恵を enjられるよう、iPhone 16 Proを値下げしているのだ。」