Продажи телефонов Apple в Китае испытывают трудности, но с приближением фестиваля распродаж 618, или 18 июня, появляется шанс переломить ситуацию.
Фестиваль обычно длится около двух недель и считается вторым по величине ежегодным фестивалем шопинга в Китае, часто приносящим более 100 миллиардов долларов дохода крупнейшим платформам электронной коммерции.
Полный план действий Apple на этот фестиваль пока неясен, но люди обнаружили, что на некоторых сайтах электронной коммерции продаются iPhone по ценам ниже официальных. Американский производитель iPhone не опроверг и не уточнил, являются ли скидки в Китае частью продолжающейся кампании по увеличению продаж.
Компания Apple, возможно, использует скидки, чтобы вернуть китайских потребителей к своей продукции
рамках скидок iPhone 16 Pro со 128 ГБ памяти можно приобрести в рассрочку на 12 месяцев без процентов по цене 5380 юаней, что составляет около 745 долларов США. Между тем, официальная цена Apple на сайте в материковом Китае составляет 7999 юаней, что на 360 долларов больше.
iPhone 16 Pro с объемом памяти 256 ГБ, приобретенный по тому же тарифному плану, стоил 6220 юаней, что ниже официальной цены Apple в 8999 юаней.
На Tmall, дочерней компании китайского гиганта электронной коммерции Alibaba, также был выставлен на продажу как минимум один совершенно новый iPhone 16 по цене 5299 юаней, что примерно на 230 долларов ниже официальной цены Apple в 6999 юаней.
На официальном американском сайте Apple iPhone 16 Pro с объемом памяти 128 ГБ указан по цене 999 долларов, а iPhone 16 с таким же объемом памяти — по цене 799 долларов.
Эти скидки появились на фоне проблем с продажами Apple в Китае, что является побочным эффектом роста популярности более дешевых отечественных брендов и повышения бережливости потребителей. Согласно отчетам, поставки iPhone в Китае сократились на 9% по сравнению с первым кварталом 2024 года, а продажи во втором квартале в Китае оказались не такими высокими, как ожидалось.
Согласно отчету International Data Corporation, поставки смартфонов в Китае в первом квартале в целом выросли на 3,3%, что в значительной степени объясняется ростом популярности местных конкурентов Apple, таких как Xiaomi.
По сообщениям, в том же квартале по сравнению с 2024 годом объем поставок Xiaomi в Китай увеличился на 39,9%. Причина очевидна: Xiaomi производит более дешевую продукцию, что соответствует нынешнему поведению китайских потребителей.
Одна из последних моделей Xiaomi, Xiaomi 15 Pro, обладающая как минимум 256 ГБ памяти, доступна на китайском сайте компании за 4999 юаней, что составляет менее 700 долларов США.
Возможно, скидки на iPhone происходят с одобрения Apple
Популярность Apple в Китае значительно снизилась по многим причинам, но одна из последних заключается в том, что китайское правительство освободило продукцию компании от субсидирования потребителей.
Субсидии на смартфоны и другие технические устройства были расширены с целью стимулирования потребительских расходов, поскольку Китай борется с внутренними экономическими проблемами, вызванными затяжным кризисом на рынке недвижимости.
К сожалению, эта инициатива, начавшаяся в январе, распространяется только на товары стоимостью менее 6000 юаней (821 доллар США), а это значит, что многие модели Apple оказались слишком дорогими, чтобы претендовать на скидку.
Компания Apple пока не уточнила, что именно происходит, но, по некоторым сообщениям, разница в ценах — это попытка китайских платформ электронной коммерции стимулировать продажи на фоне снижения объемов продаж американского технологического гиганта.
Этот шаг предпринят на фоне того, как китайские онлайн-ритейлеры изо всех сил стремятся привлечь экономных потребителей в условиях замедления экономики, и снижение цен становится центральным элементом в преддверии ежегодного торгового фестиваля «618».
Хотя пока неясно, исходят ли эти скидки от Apple или от самих сайтов электронной коммерции, Уилл Вонг, старший аналитик по смартфонам в IDC, говорит, что это не первый случай, когда культовая компания прибегает к снижению цен на свои последние модели, чтобы увеличить продажи во время фестиваля «618».
«Apple повторяет свою прошлогоднюю стратегию стимулирования продаж, — сказал Вонг. — Компания снижает цены на iPhone 16 Pro, чтобы enjгосударственными субсидиями Китая на цифровые продукты»
