Apple hofft auf Rabatte, um die Verkäufe im subventionierten chinesischen Smartphone-Markt wiederzubeleben

Die Telefonverkäufe von Apple laufen in China schlecht, aber mit dem herannahenden 618-Shopping-Festival, dem 18. Juni, besteht die Chance, das Blatt zu wenden. 

Das Festival dauert in der Regel etwa zwei Wochen und gilt als das zweitgrößte jährliche Shopping-Festival in China, das häufig über 100 Milliarden US-Dollar an Einnahmen für seine größten E-Commerce-Plattformen generiert.

Apples gesamter Spielplan für das Festival ist derzeit unklar, aber die Leute haben entdeckt, dass iPhones auf einigen E-Commerce-Seiten unter dem offiziellen Preis verkauft werden. Der amerikanische iPhone-Hersteller bestritt oder klärte nicht, ob die Rabatte in China Teil einer laufenden Kampagne zur Steigerung der Verkäufe sind.

Apple nutzt möglicherweise Rabatte, um chinesische Verbraucher zurück zu seinen Produkten zu locken

Die Rabatte haben ein iPhone 16 Pro mit 128 GB Speicher auf einem zinsfreien 12-Monats-Ratenkaufplan für 5.380 Yuan, was etwa 745 US-Dollar entspricht, zur Verfügung. Der offizielle Listenpreis von Apple auf seiner Website für Festlandchina beträgt 7.999 Yuan, ein Unterschied von 360 US-Dollar.

Ein iPhone 16 Pro mit 256 GB wurde auf demselben Ratenkaufplan für 6.220 Yuan gefunden, abwärts vom offiziellen Listenpreis von Apple von 8.999 Yuan.

Auf Tmall, einer Tochtergesellschaft des chinesischen E-Commerce-Riesen Alibaba, gab es auch mindestens ein brandneues iPhone 16 für 5.299 Yuan, was ebenfalls etwa 230 US-Dollar unter dem offiziellen Listenpreis von Apple von 6.999 Yuan liegt.

Auf Apples offizieller US-Website ist ein 128GB iPhone 16 Pro mit 999 US-Darlisten, während ein iPhone 16 mit der gleichen Speichermenge für 799 US-Dollar gelistet ist.

Diese Rabatte erfolgen inmitten von Appels Verkaufsproblemen in China, einer Nebenwirkung günstigerer inländischer Marken, die an Popularität gewinnen, und einer sparsamer werdenden Verbraucherschaft. Berichten zufolge sind die iPhone-Lieferungen in China im Vergleich zum ersten Quartal 2024 um 9 % gefallen, und die Q2-Verkäufe in China waren nicht so groß wie erwartet.

Laut einem Bericht der International Data Corporation stiegen die Smartphone-Lieferungen in China im ersten Quartal insgesamt um 3,3 %, ein Wachstum, das weitgehend lokalen Apple-Rivalen wie Xiaomi zugeschrieben wird, die beliebter werden.

Xiaomi verzeichnete im selben Quartal im Vergleich zu 2024 reportedly einen Anstieg der Lieferungen in China um 39,9 %. Der Grund liegt auf der Hand: Xiaomi macht günstigere Produkte, was mit dem aktuellen Verhalten chinesischer Verbraucher übereinstimmt.

Ein Xiaomi 15 Pro, eines seiner neuesten Modelle, das mindestens 256 GB Speicher bietet, ist auf seiner China-Website für 4.999 Yuan erhältlich, was weniger als 700 US-Dollar entspricht.

Die iPhone-Rabatte könnten mit Appels Segen geschehen

Appels Popularität in China ist aus vielen Gründen stark zurückgegangen, aber einer der jüngsten Gründe ist, dass seine Produkte von den staatlichen Verbrauchersubventionen in China ausgenommen waren.

Die Subventionen für Smartphones und andere Technikgeräte wurden gerade erweitert, um die weiche Konsumausgaben zu fördern, da China mit internen wirtschaftlichen Problemen kämpft, die durch eine anhaltende Immobilienmarktkrise ausgelöst wurden.

Leider deckt die Initiative, die im Januar begann, nur Produkte unter 6.000 Yuan (821 US-Dollar) ab, was bedeutet, dass viele Apple-Modelle zu teuer waren, um für den Rabatt in Frage zu kommen.

Apple hat noch nicht geklärt, was genau vor sich geht, aber Berichten zufolge ist die Preisdifferenz ein Versuch chinesischer E-Commerce-Plattformen, die Verkäufe angesichts der rückläufigen Verkäufe des US-Technologieriesen anzukurbeln.

Der Schritt kommt, als chinesische Online-Händler alles daran setzen, kostensensible Verbraucher in einer verlangsamten Wirtschaft zu bedienen, wobei Preissenkungen im Vorfeld des jährlichen „618“-Shopping-Festivals im Mittelpunkt stehen.

Obwohl noch unklar ist, ob diese Rabatte von Apple oder den E-Commerce-Seiten selbst stammen, sagt Will Wong, ein führender Smartphone-Analyst bei IDC, dass es nicht das erste Mal ist, dass das ikonische Unternehmen auf Preissenkungen bei seinen neuesten Modellen zurückgreift, um die Verkäufe während des „618“-Festivals zu steigern.

„Apple wiederholt seine Verkaufsstrategie für das Shopping-Event des letzten Jahres“, sagte Wong. „Es senkt die Preise für das iPhone 16 Pro, um Chinas staatliche Subventionen für digitale Produkte zu nutzen.“