애플, 보조금 지원 스마트폰 시장에서 중국 판매 부활을 위해 할인 활용

애플의 휴대폰 판매는 중국에서 어려움을 겪고 있었지만, 618 쇼핑 축제(6월 18일)가 다가오면서 상황을 반전시킬 기회가 있다. 

이 축제는 일반적으로 약 2주 동안 지속되며, 중국에서 두 번째로 큰 연간 쇼핑 축제로 간주되며, 가장 큰 전자상거래 플랫폼에 대해 종종 1,000억 달러 이상의 수익을 창출한다.

축제를 위한 애플의 전체 게임 플랜은 현재 명확하지 않지만, 사람들은 일부 전자상거래 사이트에서 공식 가격보다 낮은 가격으로 아이폰이 판매되는 것을 발견했다. 미국 아이폰 제조사는 중국 할인이 판매를 부양하기 위한 진행 중인 캠페인의 일부인지 부인하거나 명확히 하지 않았다.

애플, 중국 소비자를 제품으로 다시 끌어들이기 위해 할인 활용

이 할인들은 보았다 128GB 저장 공간을 갖춘 iPhone 16 Pro가 이자 없는 12개월 할부 계획으로 5,380 위안(약 $745)에 리스팅되어 있다. 반면, Apple의 공식 리스팅 가격은 중국 본토 웹사이트에서 7,999 위안으로, $360의 차이가 있다.

같은 할부 계획으로 256GB iPhone 16 Pro는 6,220 위안에 발견되었으며, 이는 Apple의 공식 리스팅 가격인 8,999 위안보다 낮다.

중국 전자상거래 거대 기업 알리바바의 자회사인 티몰에서는 최소 하나의 새 iPhone 16이 5,299 위안에 리스팅되어 있었으며, 이는 Apple의 공식 리스팅 가격인 6,999 위안보다 약 $230 더 낮았다.

Apple의 미국 공식 웹사이트에서 128GB iPhone 16 Pro는 $999로 리스팅되어 있으며, 동일한 저장 공간을 갖춘 iPhone 16은 $799로 리스팅되어 있다.

이러한 할인은 더 저렴한 국내 브랜드의 인기가 높아지고 소비자들이 더 절약적인 성향을 보이는 부작용으로 중국에서의 애플 판매 부진과 함께 발생했다. 보고서에 따르면, 애플의 아이폰 출하량은 2024년 1분기와 비교하여 중국에서 9% 감소했으며, 중국의 2분기 판매는 예상만큼 좋지 않았다.

국제데이터코퍼레이션(IDC)의 보고서에 따르면, 중국의 스마트폰 출하량은 1분기에 전체적으로 3.3% 증가했으며, 이 성장은 샤오미와 같은 현지 애플 경쟁사의 인기가 높아진 탓으로 크게Attributed된다.

샤오미는 2024년 같은 분기 동안 중국에서 출하량이 39.9% 증가한 것으로 보고되었다. 이유는 명백하다: 샤오미는 더 저렴한 제품을 만들며, 이는 현재 중국 소비자의 행동과 일치한다.

저장 용량이 최소 256GB인 최신 모델 중 하나인 샤오미 15 프로는 중국 웹사이트에서 4,999위안에 판매되고 있으며, 이는 700달러 미만입니다.

아이폰 할인은 애플의 승인을 받은 것일 수 있습니다

여러 가지 이유로 중국에서의 애플 인기는 크게 줄었지만, 최근 이유 중 하나는 중국 정부의 소비자 보조금에서 애플 제품이 제외되었기 때문입니다.

스마트폰 및 기타 기술 장치에 대한 보조금은 중국이 장기적인 부동산 시장 위기로 촉발된 내부 경제 문제와 씨름하고 있기 때문에 소프트 소비 지출을 부양하기 위해 방금 확대되었다.

불행히도 1월에 시작된 이 조치는 6,000위안($821) 미만의 제품에만 적용되므로, 많은 애플 모델이 할인 자격을 얻기에는 너무 비쌌습니다.

애플은 현재 상황의 정확한 내용을 아직 명확히 하지 않았지만, 일부 보고서에 따르면 가격 차이는 미국 기술 거인의 판매 감소 속에서 중국 전자상거래 플랫폼이 판매를 촉진하기 위한 시도인 것으로 보입니다.

이 조치는 경기 침체 속에서 비용에 민감한 소비자를 대상으로 중국 온라인 소매업체들이 총력을 기울이는 가운데, 연례 '618' 쇼핑 페스티벌을 앞두고 가격 인하가 중심에 서면서 이루어졌습니다.

이러한 할인이 애플에서 오는 것인지 아니면 전자상거래 사이트 자체에서 오는 것인지 아직 명확하지 않지만, IDC의 수석 스마트폰 분석가인 윌 왕은 이것이 아이콘적인 회사가 '618' 축제 동안 판매를 부양하기 위해 최신 모델에 가격 인하를 사용하는 것이 처음이 아니라고 말한다.

Wong은 "애플은 작년 쇼핑 이벤트에 대한 판매 프로모션 전략을 반복하고 있다"며 "중국 국가 디지털 제품 보조금을 받기 위해 아이폰 16 프로의 가격을 인하하고 있다"고 말했습니다.