Apple punta sugli sconti per rilanciare le vendite nel mercato cinese degli smartphone sovvenzionati

Le vendite dei telefoni Apple hanno avuto difficoltà in Cina, ma con l'avvicinarsi del festival dello shopping 618, ovvero il 18 giugno, c'è la possibilità di invertire la tendenza. 

Il festival dura in genere circa due settimane ed è considerato il secondo più grande festival annuale dello shopping in Cina, generando spesso oltre 100 miliardi di dollari di fatturato per le sue più grandi piattaforme di e-commerce.

L'intero piano di Apple per il festival non è ancora chiaro, ma alcuni utenti hanno scoperto che gli iPhone vengono venduti a un prezzo inferiore a quello ufficiale su alcuni siti di e-commerce. Il produttore americano di iPhone non ha negato né chiarito se gli sconti in Cina facciano parte di una campagna in corso per incrementare le vendite.

Apple potrebbe usare gli sconti per convincere i consumatori cinesi a tornare ad acquistare i suoi prodotti

agli sconti, Grazie un iPhone 16 Pro da 128 GB è disponibile con un piano di pagamento a rate senza interessi in 12 mesi a 5.380 yuan, ovvero circa 745 dollari. Il prezzo ufficiale di listino di Apple sul sito web cinese è invece di 7.999 yuan, con una differenza di 360 dollari.

Un iPhone 16 Pro da 256 GB con lo stesso piano di pagamento è stato trovato a 6.220 yuan, in calo rispetto al prezzo di listino ufficiale di Apple di 8.999 yuan.

Su Tmall, una sussidiaria del colosso cinese dell'e-commerce Alibaba, è stato inoltre messo in vendita almeno un iPhone 16 nuovo di zecca a 5.299 yuan, circa 230 dollari in meno rispetto al prezzo di listino ufficiale di Apple, che era di 6.999 yuan.

Sul sito web ufficiale di Apple negli Stati Uniti, un iPhone 16 Pro da 128 GB è in vendita a 999 dollari, mentre un iPhone 16 con la stessa quantità di spazio di archiviazione è in vendita a 799 dollari.

Questi sconti si inseriscono nel contesto delle difficoltà di vendita di Apple in Cina, un effetto collaterale della crescente popolarità dei marchi nazionali più economici e della crescente tendenza dei consumatori a risparmiare. Secondo i rapporti, le spedizioni di iPhone di Apple in Cina sono diminuite del 9% rispetto al primo trimestre del 2024, e le vendite del secondo trimestre in Cina non sono state così positive come previsto.

Secondo un rapporto dell'International Data Corporation, le spedizioni di smartphone in Cina sono aumentate complessivamente del 3,3% nel primo trimestre, una crescita attribuibile in gran parte alla crescente popolarità dei rivali locali di Apple, come Xiaomi.

Secondo quanto riferito, Xiaomi ha registrato un aumento del 39,9% delle spedizioni in Cina nello stesso trimestre rispetto al 2024. Il motivo è ovvio: Xiaomi realizza prodotti più economici, il che è in linea con l'attuale comportamento dei consumatori cinesi.

Uno Xiaomi 15 Pro, uno dei suoi ultimi modelli che vanta almeno 256 GB di spazio di archiviazione, è disponibile a 4.999 yuan sul suo sito web cinese, ovvero meno di 700 dollari.

Gli sconti sull'iPhone potrebbero avvenire con la benedizione di Apple

La popolarità di Apple in Cina è notevolmente diminuita per molte ragioni, ma una delle più recenti è che i suoi prodotti sono stati esentati dai sussidi ai consumatori da parte del governo cinese.

I sussidi per smartphone e altri dispositivi tecnologici sono stati appena ampliati per incentivare la spesa dei consumatori, poiché la Cina è alle prese con problemi economici interni innescati da una prolungata crisi del mercato immobiliare.

Purtroppo l'iniziativa, iniziata a gennaio, riguarda solo i prodotti con un prezzo inferiore a 6.000 yuan (821 dollari), il che significa che molti modelli Apple erano troppo costosi per poter beneficiare dello sconto.

Apple non ha ancora chiarito cosa stia succedendo esattamente, ma secondo alcuni rapporti, la discrepanza nei prezzi è un tentativo delle piattaforme di e-commerce cinesi di stimolare le vendite, in un contesto di calo delle vendite del gigante tecnologico statunitense.

Questa mossa arriva mentre i rivenditori online cinesi si stanno impegnando al massimo per soddisfare i consumatori attenti ai costi in un'economia in rallentamento, con i tagli ai prezzi al centro dell'attenzione in vista dell'annuale festival dello shopping "618".

Sebbene non sia ancora chiaro se questi sconti provengano da Apple o dai siti di e-commerce stessi, Will Wong, analista senior di smartphone presso IDC, afferma che non è la prima volta che l'iconica azienda ricorre a riduzioni di prezzo sui suoi ultimi modelli per incrementare le vendite durante il festival "618".

"Apple sta ripetendo la sua strategia promozionale per l'evento di shopping dell'anno scorso", ha detto Wong. "Sta tagliando i prezzi dell'iPhone 16 Pro in modo da poter enjdei sussidi statali cinesi sui prodotti digitali"