Продажи iPhone от Apple в Китае выросли впервые с 2023 года

Поставки iPhone от Apple в Китай выросли примерно на 8%висчислении во втором квартале, что стало первым ростом продаж в этом регионе с весны 2023 года.

Аналитическая компания Counterpoint Research отметила, что этот отскок охватывает три месяца, закончившихся 30 июня, что является обнадеживающим признаком в борьбе технологического гиганта за восстановление своих позиций на втором по величине рынке.

Майские рекламные акции способствовали росту продаж iPhone

По данным Counterpoint, одним из ключевых факторов стал всплеск рекламных акций в мае. Несколько китайских платформ электронной коммерции снизили цены на новейшие модели iPhone 16, что способствовало возобновлению спроса.

Примерно в то же время Apple незаметно повысила оценочную стоимость старых iPhone при обмене, что стало еще одним стимулом для пользователей к обновлению своих устройств.

что спрос на iPhone от Apple в материковом Китае столкнется с трудностями во второй половине 2025 года, после того как продажи устройства в последние месяцы получилиtronимпульс благодаря рекламным акциям на крупнейшем в мире рынке смартфонов.

«Изменение цен компанией Apple в мае было своевременным и было тепло встречено, как раз перед фестивалем распродаж 618», — заявил Итан Ци, заместитель директора Counterpoint, в пресс-релизе.

В ходе ежегодной июньской распродажи розничные продавцы обычно предлагают значительные скидки, и участие Apple помогло ей выделиться на фоне ажиотажа. Даже на Tmall — дочерней компании Alibaba — во время фестиваля распродаж 18 июня (618) был как минимум один совершенно новый iPhone 16 по цене около 5299 юаней. Это также примерно на 230 долларов ниже официальной цены Apple в 6999 юаней.

Согласно заявлению Apple, сделанному в прошлом месяце, теперь отдельные модели iPhone, iPad и Apple Watch стоимостью менее 6000 юаней (837 долларов США) могут получить субсидию в размере до 500 юаней, а скидки до 2000 юаней распространяются на некоторые модели MacBook и компьютеров Mac.

Apple расширила предложения по программе обмена старых устройств на новые в Китае

Увеличив сумму бонусов, Apple сделала обмен болееtracдля покупателей. Даже если этот шаг казался незначительным, он, вероятно, подтолкнул некоторых сомневающихся к решению обменять свои четырех- или пятилетние модели на новые.

Этот рост успокоит инвесторов, которые наблюдали за падением цены акций Apple примерно на 15% с начала года. На акции оказали давление сочетание проблем с цепочками поставок, макроэкономических опасений и растущей конкуренции, поэтому любые признаки восстановления в Китае, на рынок которого приходится более 20% мировой выручки от продаж iPhone, воспринимаются с облегчением.

Однако путь Apple далеко не ясен. Давление со стороны США, особенно попытки бывшегоdent Трампа ввести пошлины и его призывы к размещению производства iPhone внутри страны, создают геополитические риски, в то время как подразделение Huawei, занимающееся производством смартфонов, вновь ожило.

После того, как санкции парализовали деятельность Huawei компания в конце прошлого года представила новый флагманский смартфон с собственным чипом, который ранее считался недоступным, взяв на себя роль «старшего брата» в Китае. Компания заняла долю рынка, ранее принадлежавшую американским технологическим фирмам, таким как Nvidia, чьи передовые чипы находятся под экспортными ограничениями.

По данным Counterpoint, во втором квартале Huawei заняла первое место в Китае по доле рынка, увеличив продажи на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Немного отстали Vivo и Apple, занявшие третье место.

«Основные пользователи Huawei — лояльные клиенты, — говорит старший аналитик Counterpoint Иван Лам, — и они меняют старые телефоны на каждую новую модель Huawei»

Хотя и скромное, восстановление позиций Apple в Китае говорит о том, что грамотная ценовая политика и выбор времени для запуска продукта все еще могут изменить ситуацию, по крайней мере, временно. Но с учетом жесткой конкуренции со стороны местных игроков, для устойчивого восстановления потребуется нечто большее, чем сезонные скидки.

Аналитики считают, что для поддержания роста на этом высококонкурентном рынке Apple могут потребоваться постоянные инновации,tronпрограммы обмена старых устройств на новые и, возможно, более тесные партнерские отношения с местными компаниями.