Продажи iPhone Apple в Китае выросли впервые с 2023

Отгрузки iPhone Apple в Китае выросли примерно на 8% годкгоду во втором квартале, что стало первым ростом там с весны 2023 года.

Исследовательская компания Counterpoint Research отметила, что это восстановление охватывает три месяца, закончившиеся 30 июня, что является хорошим знаком, поскольку технологический гигант борется за возрождение своего положения на своем втором по величине рынке.

Промоакции в мае подтолкнули рост продаж iPhone

По данным Counterpoint, одним из ключевых факторов стала волна промоакций в мае. Несколько китайских платформ электронной коммерции снизили цены на новейшие модели iPhone 16, что помогло возродить спрос.

Примерно в то же время Apple тайно повысила стоимость trade-in для старых iPhone, еще один стимул, побудивший пользователей обновить устройства.

Ожидается, что спрос на iPhone от Apple в материковом Китае столкнется с трудностями во второй половине 2025 года, после того как продажи устройства получили сильный импульс в последние месяцы благодаря промоакциям на крупнейшем в мире рынке смартфонов.

«Корректировка цен Apple в мае была хорошо продумана по времени и тепло принята, поскольку она произошла justo перед фестивалем шопинга 618», — сказал Итан Ци, заместитель директора в Counterpoint, в пресс-релизе.

Ежегодные июньские распродажи обычно сопровождаются глубокими скидками от ритейлеров, и участие Apple помогло ей выделиться на фоне ажиотажа. Даже на Tmall — дочерней компании Alibaba — во время фестиваля шопинга 618 (18 июня) был как минимум один совершенно новый iPhone 16, выставленный на продажу примерно за 5299 юаней. Это было примерно на $230 ниже официальной цены Apple в 6999 юаней.

Теперь, согласно заявлению Apple в прошлом месяце, некоторые модели iPhone, iPad и Apple Watch стоимостью менее 6000 юаней (837 долларов США) имеют право на субсидию до 500 юаней, а скидки до 2000 юаней покрывают определенные модели MacBook и компьютеров Mac.

Apple повысила предложения по trade-in в Китае

Повысив стоимость trade-in, Apple сделала более привлекательным для клиентов обмен старых устройств на новые. Даже если этот шаг казался незначительным, он, вероятно, подтолкнул некоторых колеблющихся покупателей к обмену их четырех- или пятилетних моделей на новые блестящие устройства.

Этот рост должен успокоить инвесторов, которые наблюдали, как цена акций Apple снизилась примерно на 15% в этом году. Смесь проблем с цепочками поставок, макроэкономических опасений и растущей конкуренции оказывала давление на акции, поэтому любой признак восстановления в Китае, на долю которого приходится более 20% мировых доходов от iPhone, воспринимается с облегчением.

Однако путь Apple далеко не ясен. Давление со стороны США, в частности флирт бывшего президента Трампа с тарифами и его призывы к производству iPhone внутри страны, добавляют геополитических рисков, в то время как подразделение смартфонов Huawei снова набрало силу.

После того как Huawei была ограничена санкциями, Huawei представила новый флагманский смартфон в конце прошлого года с отечественным чипом, который ранее считался недостижимым, заняв роль «старшего брата» в Китае. Компания отобрала долю рынка, которая ранее принадлежала американским технологическим фирмам, таким как Nvidia, чьи передовые чипы находятся под экспортными ограничениями.

По данным Counterpoint, во втором квартале Huawei заняла первое место в Китае по доле рынка, при этом ее продажи выросли на 12% в годовом исчислении. Вслед за ней шли Vivo, а затем Apple на третьем месте.

«Основные пользователи Huawei лояльны», — сказал старший аналитик Counterpoint Иван Лам, «и они заменяют старые смартфоны на каждый новый релиз Huawei».

Восстановление продаж Apple в Китае, хотя и скромное, показывает, что умное ценообразование и тайминг все еще могут влиять на результаты, по крайней мере временно. Но с учетом агрессивных действий местных конкурентов, для устойчивого восстановления потребуются меры, выходящие за рамки сезонных скидок.

Аналитики считают, что для поддержания роста в этой жестко конкурентной среде Apple, возможно, потребуется непрерывное внедрение инноваций, более выгодные сделки по trade-in и, возможно, более глубокие местные партнерства.