Apples iPhone-Verkäufe in China steigen erstmals seit 2023

Die iPhone-Lieferungen von Apple in China stiegen im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um etwa 8 Prozentundverzeichneten damit das erste Wachstum dort seit dem Frühjahr 2023.

Counterpoint Research merkte an, dass sich diese Erholung auf die drei Monate bis zum 30. Juni bezieht, ein willkommener Hinweis für den Technologiegiganten, der darum kämpft, seine Erfolge auf seinem zweitgrößten Markt wiederzubeleben.

Die Mai-Aktionen trieben den iPhone-Absatz an

Laut Counterpoint war ein Schlüsselfaktor eine Welle von Sonderangeboten im Mai. Mehrere chinesische E-Commerce-Plattformen senkten die Preise für die neuesten iPhone 16-Modelle drastisch und trugen so zu einer erneuten Nachfrageankurbelung bei.

Etwa zur gleichen Zeit erhöhte Apple stillschweigend die Ankaufspreise für ältere iPhones – ein weiterer Anreiz für die Nutzer, aufzurüsten.

Die Nachfrage nach Apples iPhone in Festlandchina dürfte in der zweiten Hälfte des Jahres 2025 Gegenwind erfahren, nachdem die Verkäufe des Gerätstronin den letzten Monaten dank Werbeaktionen auf dem größten Smartphone-Markt der Welt einen starken Aufschwung

„Apples Preisanpassung im Mai war gut getimt und wurde positiv aufgenommen, da sie kurz vor dem 618-Shopping-Festival erfolgte“, sagte Ethan Qi, stellvertretender Direktor bei Counterpoint, in einer Pressemitteilung.

Bei dem alljährlichen Juni-Shopping-Event locken Händler regelmäßig mit drastischen Preisnachlässen, und Apples Teilnahme trug dazu bei, dass sich das Unternehmen inmitten des Ansturms hervorhob. Selbst auf Tmall – einer Tochtergesellschaft von Alibaba – war mindestens ein brandneues iPhone 16 für rund 5.299 Yuan gelistet. Das waren etwa 230 US-Dollar weniger als der offizielle Listenpreis von Apple in Höhe von 6.999 Yuan.

Ab sofort erhalten ausgewählte Modelle des iPhone, iPad und der Apple Watch, die weniger als 6.000 Yuan (837 US-Dollar) kosten, einen Zuschuss von bis zu 500 Yuan, während für bestimmte MacBook- und Mac-Computermodelle Rabatte von bis zu 2.000 Yuan gewährt werden, wie Apple letzten Monat mitteilte.

Apple hat die Inzahlungnahmeangebote in China verbessert

Durch die Abschaffung der Inzahlungnahmeprämienhat Apple den Umtausch älterer Handys für Kunden attraktiver gemachttracAuch wenn dieser Schritt geringfügig erschien, dürfte er einige Unentschlossene zum Kauf bewogen und sie dazu veranlasst haben, ihre vier oder fünf Jahre alten Modelle gegen brandneue einzutauschen.

Dieser Aufschwung dürfte Anleger beruhigen, die den Kursverfall der Apple-Aktie in diesem Jahr bisher um rund 15 % miterlebt haben. Lieferkettenprobleme, makroökonomische Sorgen und zunehmender Wettbewerb haben die Aktie belastet. Daher wird jedes Anzeichen einer Erholung in China, einem Markt, der weit über 20 % des weltweiten iPhone-Umsatzes ausmacht, mit Erleichterung aufgenommen.

Doch Apples Weg ist alles andere als klar. Der Druck der USA, insbesondere die Flirtversuche des ehemaligendent Trump mit Zöllen und seine Forderungen nach einer iPhone-Produktion im Inland, bergen zusätzliche geopolitische Risiken, während Huaweis Smartphone-Sparte ein fulminantes Comeback feiert.

Nachdem Huawei präsentierte das Unternehmen Ende letzten Jahres ein neues Flaggschiff mit einem im eigenen Land entwickelten Chip, der zuvor als unerreichbar galt, da Huawei in China die Rolle des „großen Bruders“ übernommen hatte. Huawei hat Marktanteile erobert, die einst US-amerikanischen Technologiekonzernen wie Nvidia gehörten, deren fortschrittliche Chips Exportbeschränkungen unterliegen.

Im zweiten Quartal sicherte sich Huawei in China den Spitzenplatz nach Marktanteil, mit einem Umsatzplus von 12 % im Vergleich zum Vorjahr, wie Counterpoint berichtet. Dicht dahinter folgten Vivo und Apple auf dem dritten Platz.

„Huaweis Kernnutzer sind loyal“, sagte Ivan Lam, leitender Analyst bei Counterpoint, „und sie tauschen ihre alten Handys gegen jedes neue Huawei-Modell aus.“

Apples Erholung in China, so bescheiden sie auch ausfiel, deutet darauf hin, dass geschickte Preisgestaltung und das richtige Timing zumindest vorübergehend noch Wirkung zeigen können. Angesichts der hohen Preise der lokalen Konkurrenz wird eine nachhaltige Erholung jedoch mehr als nur saisonale Rabatte erfordern.

Analysten sind der Ansicht, dass kontinuierliche Innovationen,tronInzahlungnahmevereinbarungen und möglicherweise intensivere lokale Partnerschaften erforderlich sein könnten, wenn Apple in diesem hart umkämpften Markt weiterhin wachsen will.