- Chinas iPhone-Verkäufe stiegen im Q2 nach einer zweijährigen Durststrecke.
- Massive Rabatte auf das iPhone 16 weckten das Verbraucherinteresse in diesem Markt.
- Für Apple sieht es immer noch nicht rosig aus, da der Comeback von Huawei den Wettbewerb auf dem Markt verschärft.
Apples iPhone-Lieferungen in China stiegen im zweiten Quartal um etwa 8% im Vergleich zum Vorjahr‑im‑Jahr im zweiten Quartal, was das erste Wachstum dort seit dem Frühjahr 2023 markiert.
Counterpoint Research bemerkte, dass diese Erholung die drei Monate bis zum 30. Juni abdeckt, ein willkommenes Zeichen, während der Tech-Riese darum kämpft, sein Glück in seinem zweitgrößten Markt wiederzubeleben.
Mai-Promotionen trieben den iPhone-Anstieg an
Laut Counterpoint war ein Schlüsselfaktor ein Schwall von Promotionen im Mai. Mehrere chinesische E-Commerce-Plattformen senkten die Preise für die neuesten iPhone 16-Modelle, was dazu beitrug, die erneute Nachfrage zu entfachen.
Ungefähr zur gleichen Zeit erhöhte Apple diskret seine Trade-in-Bewertungen für ältere iPhones, ein weiterer Anstoß, der Benutzer zum Upgrade ermutigte.
Die Nachfrage nach Apple’s iPhone in Festlandchina wird im zweiten Halbjahr 2025 auf Widerstand stoßen, nachdem der Verkauf des Geräts in den letzten Monaten durch Promotionen im größten Smartphone-Markt der Welt einen starken Schub erhalten hatte.
„Apples Preisanpassung im Mai war gut getimed und gut aufgenommen, kurz vor dem 618-Shopping-Festival“, sagte Ethan Qi, stellvertretender Direktor bei Counterpoint, in einer Pressemitteilung.
Bei diesem jährlichen Juni-Verkaufsereignis bieten Einzelhändler routinemäßig starke Preisnachlässe an, und Apples Beteiligung half ihr, sich in der Hektik hervorzuheben. Selbst auf Tmall – Alibabas Tochtergesellschaft – war mindestens ein brandneues iPhone 16 für etwa 5.299 Yuan während des 18. Juni oder 618-Shopping-Festivals gelistet. Dies war auch etwa 230 Dollar unter dem offiziellen Apple-Listenpreis von 6.999 Yuan.
Jetzt sind ausgewählte Modelle des iPhone, iPad und Apple Watch, die unter 6.000 Yuan (837 US-Dollar) kosten, für einen Zuschuss von bis zu 500 Yuan berechtigt, während bis zu 2.000 Yuan an Rabatten bestimmte MacBook- und Mac-Computermodelle abdecken, laut Apples Erklärung im vergangenen Monat.
Apple erhöhte Trade-in-Angebote in China
Durch die Erhöhung von Trade-in-Gutschriften machte Apple es für Kunden attraktiver, ältere Handys einzutauschen. Auch wenn der Schritt klein wirkte, hat er wahrscheinlich einige Zögern den Ausschlag gegeben, ihre vier oder fünf Jahre alten Modelle gegen glänzende neue einzutauschen.
Dieser Anstieg wird Investoren beruhigen, die den Rückgang von Apples Aktienkurs um etwa 15 % in diesem Jahr beobachtet haben. Eine Mischung aus Lieferkettenproblemen, makroökonomischen Sorgen und zunehmendem Wettbewerb hat die Aktie belastet, daher wird jedes Anzeichen einer Erholung in China, einem Markt, der weit mehr als 20 % des globalen iPhone-Umsatzes ausmacht, mit Erleichterung aufgenommen.
Doch Apples Weg ist alles andere als klar. US-Druck, vor allem die Annäherungsversuche des ehemaligen Präsidenten Trump an Zölle und seine Forderungen nach einer Inlandsproduktion von iPhones, fügt geopolitisches Risiko hinzu, während Huaweis Smartphone-Sparte wieder auflebt.
Nachdem Huawei durch Sanktionen eingeschränkt worden war, präsentierte das Unternehmen Ende letzten Jahres ein neues Flaggschiff mit einem hauseigenen Chip, der einst als unerreichbar galt, als es die Rolle des „großen Bruders“ in China übernahm. Das Unternehmen hat Marktanteile übernommen, die einst US-Technologieunternehmen wie Nvidia gehörten, deren fortschrittliche Chips Exportbeschränkungen unterliegen.
Im zweiten Quartal eroberte Huawei mit einem Marktanteilswachstum von 12 % im Jahresvergleich den ersten Platz in China, berichtet Counterpoint. Eng gefolgt wurden von Vivo und dann Apple auf dem dritten Platz.
„Huaweys Kernnutzer sind loyal“, sagte Counterpoint-Senioranalyst Ivan Lam, „und sie tauschen alte Handys gegen jede neue Huawei-Veröffentlichung aus.“
Apples Erholung in China, wenn auch bescheiden, deutet darauf hin, dass clevere Preisgestaltung und Timing immer noch Bewegung in die Sache bringen können, zumindest vorübergehend. Aber mit lokal konkurrierenden Anbietern, die hart angreifen, wird jede dauerhafte Erholung mehr als saisonale Rabatte erfordern.
Analysten sind der Ansicht, dass kontinuierliche Innovation, stärkere Trade-in-Deals und vielleicht tiefere lokale Partnerschaften erforderlich sein könnten, wenn Apple das Wachstum in diesem hart umkämpften Bereich aufrechterhalten möchte.
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Enacy Mapakame
Enacy Mapakame ist Journalistin mit über 10 Jahren Erfahrung in den Bereichen Wirtschafts- und Finanznachrichten. Sie berichtet über Kapitalmärkte und aufstrebende Technologien – das Metaverse, KI und Kryptowährungen. Enacy besitzt einen Bachelor of Science (BSc) im Fachbereich Medien- und Gesellschaftsstudien mit Auszeichnung.
