Appleの中国でのiPhone販売が2023以来初めて増加

Appleの中国におけるiPhone出荷数は、8%の年間‑対‑比増を第2四半期に記録し、2023年春以来同市場で初めて成長を示しました。

Counterpoint Researchは、この反落が6月30日で終了する3ヶ月間をカバーしていることに言及し、テック巨人が第2の大型市場での業績回復に努める中で、歓迎すべき兆候であると指摘しました。

5月のプロモーションがiPhoneの増加を牽引

Counterpointによると、主要な要因の一つは5月のプロモーションの急増でした。複数の中国のECプラットフォームが最新のiPhone 16モデルの価格を切り下げ、新たな需要を喚起するのに貢献しました。

ほぼ同時に、Appleは古いiPhoneの下取り評価額を静かに引き上げ、ユーザーのアップグレードを促すもう一つの後押しとなりました。

中国本土におけるAppleのiPhoneへの需要は、世界最大のスマートフォン市場でのプロモーションを背景に数ヶ月間にわたり販売が大幅に伸びた後、2025年後半には頭打ちになる見込みです。

「5月のAppleの価格改定はタイミングが良く、618ショッピングフェスティバルの直前に実施されたため、歓迎されました」とCounterpointの副ディレクターであるEthan Qiはプレスリリースで述べています。

毎年6月のこのセールイベントでは小売業者が大幅な値下げを行うのが恒例で、Appleの参加によりその熱狂の中で際立つ結果となりました。アリババの子会社であるTmallでも、6月18日（618）ショッピングフェスティバル期間中、約5,299元で少なくとも1つの新型iPhone 16が出品されていました。これはAppleの公式掲載価格である6,999元よりも約230ドル安かったことになります。

先月のAppleの発表によると、6,000元（米ドル換算で837ドル）以下のiPhone、iPad、Apple Watchの特定モデルは最大500元の補助金対象となり、一部のMacBookやMacコンピュータモデルには最大2,000元の割引が適用されます。

Appleが中国で下取りオファーを強化

Appleは下取りクレジットを引き上げることで、顧客が古い端末を交換するインセンティブを強化しました。この動きは小さく見えたかもしれませんが、迷っていた顧客を後押しし、4年〜5年前のモデルを新しいモデルに交換させる効果があったと考えられます。

この増加は、今年初頭から約15%下落し続けてきたAppleの株価を見守ってきた投資家を安心させるものです。サプライチェーンの混乱、マクロ経済への懸念、増大する競争が株価を圧迫していたため、世界全体のiPhone収益の20%以上を占める中国市場での回復の兆しは、安堵をもって迎えられています。

しかし、Appleの道筋は決して明確ではありません。特に元大統領トランプ氏による関税の検討や中国国内でのiPhone生産の呼びかけなど、米国の圧力は地政学的リスクを加えています。一方で、Huaweiのスマートフォン部門は息を吹き返しています。

制裁によって足かせを付けられていたHuaweiは、昨年暮れに、かつては手の届かないものと思われていた国産チップを搭載した新フラッグシップを発表し、中国で「兄貴分」の役割を担うようになりました。同社は、輸出規制下にあるNvidiaなどの米テック企業の先進チップが占めていた市場シェアを奪っています。

Counterpointの報告によると、第2四半期にはHuaweiが市場シェアで首位を獲得し、売上は前年比12%増加しました。それに次いでVivo、そして3位にAppleが続きました。

「Huaweiの核心ユーザーは忠誠心が高く、新しいHuaweiのリリースごとに古い端末を交換しています」とCounterpointのシニアアナリストであるIvan Lamは述べています。

Appleの中国での反落は modest（控えめ）なものですが、巧妙な価格設定とタイミングが、少なくとも一時的には市場に影響を与えられることを示唆しています。しかし、地元の競合他社が激しく攻勢をかけている中、持続的な回復には季節的な割引以上のものが必要となります。

アナリストたちは、Appleがこの過酷な競争環境で成長を維持したい場合、継続的なイノベーション、強化された下取り取引、そしておそらくより深い地元パートナーシップが必要だと考えています。