- ارتفعت مبيعات آيفون في الصين خلال الربع 2 بعد جفاف دام عامين.
- دفعت الخصومات الضخمة على آيفون 16 إلى إثارة اهتمام المستهلكين في ذلك السوق.
- لا تزال الصورة غير مشرقة لشركة آيفون مع تصاعد منافسة هواوي في السوق.
ارتفعت شحنات آيفون من أبل في الصين بنسبة 8٪ على أساس سنوي-في الربع الثاني، مما يشير إلى نموها الأول هناك منذ ربيع 2023.
لاحظت شركة Counterpoint Research أن هذا الانتعاش يغطي الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو، وهو علامة مرحب بها حيث تكافح العملاقة التقنية لاستعادة حظوظها في ثاني أكبر أسواقها.
دفعت العروض الترويجية في مايو ارتفاع مبيعات آيفون
ووفقاً لـ Counterpoint، كان أحد العوامل الرئيسية هو موجة من العروض الترويجية في مايو. قطعت العديد من منصات التجارة الإلكترونية الصينية الأسعار على أحدث نماذج آيفون 16، مما ساعد في إثارة الطلب المتجدد.
في نفس الوقت تقريباً، رفعت أبل بصمت تقييمات الاستبدال الخاصة بها للهواتف القديمة، وهي خطوة أخرى شجعت المستخدمين على الترقية.
من المتوقع أن يواجه الطلب على آيفون من أبل في البر الرئيسي للصين عقبات في النصف الثاني من عام 2025، بعد أن شهدت مبيعات الجهاز دفعة قوية في الأشهر الأخيرة بفضل العروض الترويجية في أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم.
قال إيثان تشي، المدير المساعد في Counterpoint، في بيان صحفي: "كان تعديل أبل للأسعار في مايو في الوقت المناسب وحظي بترحيب كبير، حيث وقع قبل مهرجان التسوق 618 مباشرةً".
تشهد عادةً حدث البيع السنوي في يونيو خصومات كبيرة من قبل تجار التجزئة، ومشاركة أبل ساعدتها على التميز وسط الحمى. حتى على منصة تيمول – التابعة لأليبايا، كان هناك على الأقل هاتف آيفون 16 جديد مدرج بسعر حوالي 5299 يوان، خلال مهرجان التسوق في 18 يونيو أو 618. كان هذا أيضاً أقل بحوالي 230 دولاراً من السعر الرسمي لأبل البالغ 6999 يوان.
الآن، النماذج المختارة من آيفون وآيباد وساعة أبل التي تكلف أقل من 6000 يوان (837 دولاراً أمريكياً) مؤهلة للحصول على إعانة تصل إلى 500 يوان، بينما تغطي خصومات تصل إلى 2000 يوان نماذج معينة من أجهزة ماك بوك وأجهزة الكمبيوتر ماك، وفقاً لبيان أبل الشهر الماضي.
أبل عززت عروض الاستبدال في الصين
من خلال رفع خصومات الاستبدال، جعلت أبل الأمر أكثر جاذبية للعملاء لتبديل هواتفهم القديمة. حتى لو بدا هذا الإجراء صغيراً، فمن المرجح أنه دفع بعض المترددين إلى حافة القرار، لتبديل نماذجهم التي عمرها أربع أو خمس سنوات بنماذج جديدة لامعة.
سيطمئن هذا الارتفاع المستثمرين الذين شاهدوا سعر سهم أبل ينخفض بنسبة 15٪ تقريباً حتى الآن هذا العام. مزيج من عوائق سلسلة التوريد، والمخاوف الاقتصادية الكلية، والمنافسة المتزايدة أثقل على السهم، لذا فإن أي علامة على التعافي في الصين، وهي سوق تمثل أكثر من 20٪ من إيرادات آيفون العالمية، ترحب بها الشركات براحة.
ومع ذلك، فإن مسار أبل ليس واضحاً على الإطلاق. الضغط الأمريكي، ولا سيما مغازلات الرئيس السابق ترامب للتعريفات الجمركية ودعاياته لإنتاج آيفون محلياً، يضيف مخاطر جيوسياسية، بينما عادت ذراع الهواتف الذكية في هواوي إلى الحياة.
بعد أن عانت من العقوبات، هواوي أطلقت هاتفها الرائد الجديد في أواخر العام الماضي، مزوداً بشريحة محلية الصنع كانت تُعتبر في السابق بعيدة المنال، حيث تولت دور
خلال الربع الثاني، حصلت هواوي على المركز الأول في الصين من حيث الحصة السوقية، بزيادة مبيعاتها بنسبة 12٪ على أساس سنوي، وفقاً لتقارير Counterpoint. وجاءت Vivo في المركز الثاني، ثم أبل في المركز الثالث.
قال إيفان لام، المحلل الأولي في Counterpoint: "المستخدمون الأساسيون لهواوي مخلصون، وهم يستبدلون هواتفهم القديمة بكل إصدار جديد من هواوي".
إشارة الانتعاش في مبيعات آيفون في الصين، وإن كانت متواضعة، تشير إلى أن التسعير الذكي والتوقيت المناسب لا يزالان قادرين على إحداث فرق، على الأقل مؤقتاً. ولكن مع منافسة محلية شرسة، سيتطلب أي انتعاش دائم أكثر من مجرد خصومات موسمية.
يعتقد المحللون أن الابتكار المستمر، وعروض الاستبدال الأقوى، وربما الشراكات المحلية الأعمق قد تكون مطلوبة إذا كانت أبل تأمل في الحفاظ على النمو في هذه الساحة التنافسية الشديدة.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
Enacy Mapakame
إناسي ماباكامي صحفية تتمتع بأكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال الأخبار التجارية والمالية. وهي تغطي أسواق رأس المال والتقنيات الناشئة – مثل الميتافيرس والذكاء الاصطناعي والعملات الرقمية. وتحمل إناسي درجة بكالوريوس الآداب في دراسات الإعلام والمجتمع بتقدير امتياز.
