苹果中国 iPhone 销量自2023以来首次增长

苹果在中国 iPhone 出货量同比增长约8%‑‑在第二季度，标志着自 2023 年春天以来在该地区的首次增长。

Counterpoint Research 指出，这一反弹涵盖了截至 6 月 30 日的三个月，这是一个令人欢迎的信号，因为这家科技巨头正在努力在其第二大市场重振旗鼓。

5 月的促销活动推动了 iPhone 的增长

据 Counterpoint 称，一个关键因素是 5 月份的一波促销活动。几家中国电子商务平台大幅降低了最新 iPhone 16 型号的价格，帮助激发了 renewed 需求。

与此同时，苹果悄悄提高了旧款 iPhone 的以旧换新估值，这是鼓励用户升级的另一个推动因素。

苹果 iPhone 在中国大陆的需求预计将在 2025 年下半年遭遇阻力，此前在世界上最大的智能手机市场促销活动的推动下，该设备的销量在最近几个月获得了强劲增长。

“苹果在 5 月的价格调整时机恰当且受到热烈欢迎，恰逢 618 购物节前夕，”Counterpoint 副总监 Ethan Qi 在一份新闻稿中说。

每年 6 月的促销活动通常会看到零售商提供大幅折扣，苹果参与其中帮助它在狂热中脱颖而出。即使在天猫——阿里巴巴的子公司，在 6 月 18 日或 618 购物节期间，至少有一款全新的 iPhone 16 标价约为 5,299 元人民币。这也比苹果官方定价 6,999 元人民币低了约 230 美元。

现在，根据苹果上个月的一份声明，价格低于 6,000 元人民币（837 美元）的 iPhone、iPad 和 Apple Watch 的部分型号有资格获得高达 500 元人民币的补贴，而某些 MacBook 和 Mac 电脑型号最多可获得 2,000 元人民币的折扣。

苹果在中国提高了以旧换新优惠

通过提升以旧换新积分，苹果使客户更换旧手机变得更具吸引力。即使这一举措看似微小，它也可能促使一些犹豫不决的客户下定决心，将使用四到五年的旧机型更换为崭新的机型。

这一增长将让那些看着苹果股价今年迄今下跌约 15% 的投资者感到安心。供应链瓶颈、宏观经济担忧和日益激烈的竞争给股价带来了压力，因此任何在中国市场（占全球 iPhone 收入 20% 以上）复苏的迹象都令人松了一口气。

然而，苹果的道路绝非清晰。美国压力，尤其是前总统特朗普对关税的试探以及他要求在美国本土生产 iPhone 的呼吁，增加了地缘政治风险，而华为的智能手机业务已重新焕发生机。

在受到制裁的阻碍后，华为 于去年年底推出了一款搭载国产芯片的新旗舰手机，该芯片曾被认为遥不可及，因为它在中国承担了“大哥”的角色。该公司夺取了原本属于美国科技公司（如英伟达）的市场份额，而英伟达的高级芯片受到出口限制。

Counterpoint 报告显示，在第二季度，华为凭借市场份额位居中国第一，其销售额同比增长 12%。紧随其后的是 vivo，苹果排名第三。

“华为的核心用户非常忠诚，”Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 说，“他们正在为每一款新的华为发布而更换旧手机。”

苹果在中国的反弹虽然温和，但表明巧妙的定价和时机 仍然可以产生推动力，至少是暂时的。但随着本地竞争对手奋力追赶，任何持久的复苏都需要比季节性折扣更多的努力。

分析师认为，如果苹果希望在这个竞争激烈的领域维持增长，可能需要持续创新、更强的以旧换新交易，以及可能更深入的本地合作伙伴关系。