Les ventes d’iPhone d’Apple en Chine augmentent pour la première fois depuis 2023

Les expéditions d’iPhone d’Apple en Chine ont augmenté d’environ 8% englissementannuel au cours du deuxième trimestre, marquant sa première croissance sur ce marché depuis le printemps 2023.

Counterpoint Research a noté que ce rebond couvre les trois mois se terminant le 30 juin, un signe encourageant alors que le géant de la technologie lutte pour relancer sa fortune dans son deuxième plus grand marché.

Les promotions de mai ont entraîné la hausse des ventes d’iPhone

Selon Counterpoint, un facteur clé a été une vague de promotions en mai. Plusieurs plateformes de commerce électronique chinoises ont réduit les prix des derniers modèles d’iPhone 16, aidant à relancer la demande.

À peu près au même moment, Apple a discrètement augmenté ses évaluations d’échange pour les anciens iPhones, une autre incitation qui a encouragé les utilisateurs à passer à la version supérieure.

La demande pour l’iPhone d’Apple en Chine continentale devrait rencontrer des vents contraires au deuxième semestre 2025, après que les ventes de l’appareil ont reçu un fort coup de pouce ces derniers mois grâce aux promotions dans le plus grand marché de smartphones au monde.

« L’ajustement de prix d’Apple en mai était bien calé et bien accueilli, tombant juste avant le festival des achats 618 », a déclaré Ethan Qi, directeur adjoint chez Counterpoint, dans un communiqué de presse.

Cet événement de vente annuel de juin voit régulièrement les détaillants proposer des remises importantes, et la participation d’Apple l’a aidé à se démarquer dans la frénésie. Même sur Tmall – la filiale d’Alibaba, il y avait au moins un iPhone 16 tout neuf listé à environ 5 299 yuans, lors du festival des achats du 18 juin ou 618. C’était également environ 230 $ de moins que le prix officiel d’Apple de 6 999 yuans.

Maintenant, certains modèles d’iPhone, d’iPad et d’Apple Watch coûtant moins de 6 000 yuans (837 $ US) sont éligibles à une subvention allant jusqu’à 500 yuans, tandis que jusqu’à 2 000 yuans de réductions couvrent certains modèles de MacBook et d’ordinateurs Mac, selon la déclaration d’Apple le mois dernier.

Apple a augmenté les offres d’échange en Chine

En augmentant les crédits d’échange, Apple a rendu l’offre plus attractive pour les clients souhaitant remplacer leurs anciens téléphones. Même si cette mesure semblait mineure, elle a probablement poussé certains indécis à échanger leurs modèles de quatre ou cinq ans contre des modèles tout neufs.

Cette hausse devrait rassurer les investisseurs qui ont vu le cours de l’action d’Apple baisser d’environ 15 % cette année. Un mélange de problèmes de chaîne d’approvisionnement, d’inquiétudes macroéconomiques et d’une concurrence croissante a pesé sur l’action, de sorte que tout signe de reprise en Chine, un marché représentant bien plus de 20 % des revenus mondiaux d’iPhone, est accueilli avec soulagement.

Pourtant, la voie d’Apple est loin d’être claire. La pression des États-Unis, notamment les flirtations de l’ancien président Trump avec les tarifs douaniers et ses appels à une production d’iPhone sur le sol américain, ajoutent un risque géopolitique, tandis que la division smartphones de Huawei a retrouvé vie.

Après avoir été entravé par les sanctions, Huawei a lancé un nouveau flagship fin l’année dernière, doté d’une puce domestique autrefois considérée comme hors de portée, alors qu’il assumait le rôle de « grand frère » en Chine. L’entreprise a pris des parts de marché qui appartenaient autrefois à des entreprises technologiques américaines comme Nvidia, dont les puces avancées sont soumises à des restrictions d’exportation.

Au cours du T2, Huawei a décroché la première place en part de marché en Chine, avec une hausse de ses ventes de 12 % en glissement annuel, rapporte Counterpoint. Juste derrière se trouvaient Vivo, puis Apple à la troisième place.

« Les utilisateurs principaux de Huawei sont fidèles », a déclaré Ivan Lam, analyste senior chez Counterpoint, « et ils remplacent leurs anciens téléphones par chaque nouvelle sortie de Huawei. »

Le rebond d’Apple en Chine, bien que modeste, suggère que une tarification et un timing astucieux peuvent encore faire bouger les choses, au moins temporairement. Mais avec des concurrents locaux qui foncent à toute allure, tout retour durable exigera plus que des remises saisonnières.

Les analystes pensent que des innovations continues, des offres d’échange plus solides et peut-être des partenariats locaux plus profonds pourraient être nécessaires si Apple espère maintenir sa croissance dans cet arène féroce.