Les ventes d'iPhone d'Apple en Chine progressent pour la première fois depuis 2023

Les livraisons d'iPhone d'Apple en Chine ont progressé d'environ 8 %enau cours du deuxième trimestre, marquant ainsi leur première croissance dans ce pays depuis le printemps 2023.

Counterpoint Research a noté que ce rebond couvre les trois mois se terminant le 30 juin, un signe encourageant alors que le géant technologique lutte pour redresser sa situation sur son deuxième marché le plus important.

Les promotions de mai ont stimulé les ventes d'iPhone

Selon Counterpoint, l'un des facteurs clés a été une vague de promotions en mai. Plusieurs plateformes de commerce électronique chinoises ont fortement baissé les prix des nouveaux modèles d'iPhone 16, contribuant ainsi à relancer la demande.

À peu près au même moment, Apple a discrètement augmenté les prix de reprise de ses anciens iPhones, une autre incitation pour encourager les utilisateurs à passer au modèle supérieur.

La demande d' iPhone d'Apple en Chine continentale devrait rencontrer des difficultés au cours du second semestre 2025, après que les ventes de l'appareil aient bénéficié d'tronimpulsion ces derniers mois grâce aux promotions sur le plus grand marché mondial de smartphones.

« La modification des prix d'Apple en mai était opportune et a été bien accueillie, intervenant juste avant le festival de shopping du 618 », a déclaré Ethan Qi, directeur associé chez Counterpoint, dans un communiqué de presse.

Les soldes annuelles de juin sont généralement l'occasion pour les détaillants de proposer des réductions importantes, et la participation d'Apple lui a permis de se démarquer dans cette frénésie. Même sur Tmall, filiale d'Alibaba, on au moins un iPhone 16 neuf à environ 5 299 yuans lors du festival de shopping du 18 juin (ou 618). Ce prix était également inférieur d'environ 230 dollars au prix de vente officiel d'Apple, qui était de 6 999 yuans.

Désormais, certains modèles d'iPhone, d'iPad et d'Apple Watch coûtant moins de 6 000 yuans (837 dollars américains) sont éligibles à une subvention allant jusqu'à 500 yuans, tandis que des remises allant jusqu'à 2 000 yuans couvrent certains modèles d'ordinateurs MacBook et Mac, selon la déclaration d'Apple le mois dernier.

Apple a renforcé ses offres de reprise en Chine

En supprimant les primes de reprise, Apple a rendu plustracle remplacement des anciens téléphones par les clients. Même si cette mesure semblait mineure, elle a probablement convaincu certains indécis de passer à l'acte et d'échanger leurs modèles de quatre ou cinq ans contre des modèles flambant neufs.

Cette embellie rassurera les investisseurs qui ont vu le cours de l'action Apple chuter d'environ 15 % depuis le début de l'année. Un ensemble de difficultés d'approvisionnement, d'inquiétudes macroéconomiques et d'une concurrence accrue a pesé sur le titre ; par conséquent, tout signe de reprise en Chine, un marché qui représente plus de 20 % du chiffre d'affaires mondial de l'iPhone, est accueilli avec soulagement.

Pourtant, la voie à suivre pour Apple est loin d'être tracée. Les pressions américaines, notamment les tentatives de l'anciendent Trump d'imposer des droits de douane et ses appels à une production locale d'iPhone, ajoutent un risque géopolitique, tandis que la branche smartphones de Huawei a connu un essor fulgurant.

Après avoir été paralysée par les sanctions, Huawei a lancé fin 2018 un nouveau fleuron équipé d'une puce de conception nationale, une prouesse autrefois considérée comme hors de portée, assumant ainsi un rôle prépondérant en Chine. L'entreprise a conquis des parts de marché qui appartenaient jadis à des géants technologiques américains comme Nvidia, dont les puces de pointe sont soumises à des restrictions à l'exportation.

Au deuxième trimestre, Huawei s'est hissé en tête du marché chinois en termes de parts de marché, avec des ventes en hausse de 12 % sur un an, selon Counterpoint. Vivo le suit de près, suivi d'Apple en troisième position.

« Les utilisateurs principaux de Huawei sont fidèles », a déclaré Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint, « et ils remplacent leurs anciens téléphones par chaque nouveau modèle Huawei. »

Le rebond d'Apple en Chine, bien que modeste, montre qu'une stratégie de prix et de timing judicieuse peut encore faire la différence, au moins temporairement. Mais face à une concurrence locale agressive, une reprise durable exigera bien plus que des promotions saisonnières.

Les analystes estiment que l'innovation continue, des programmes de reprisetronavantageux et peut-être des partenariats locaux plus étroits seront nécessaires si Apple souhaite maintenir sa croissance dans ce secteur extrêmement concurrentiel.