Adobe accetta di acquistare l'azienda di marketing basata sull'IA Semrush per $1.9B

Adobe Inc. ha deciso di acquisire l'azienda di software di marketing Serush in un accordo da 1,9 miliardi di dollari, segnando la sua prima acquisizione dal fallito tentativo di acquisizione da 20 miliardi di dollari di Figma nel 2022. L'accordo valuta Semrush a 12 dollari per azione e dovrebbe chiudersi durante la prima metà del 2026.

Adobe ha annunciato che chiuderà l'accordo in contanti, confermando le precedenti segnalazioni del Wall Street Journal. L'operazione è considerata un piccolo morso per Adobe, che al momento è valutata oltre 135 miliardi di dollari.

Tuttavia, il CEO dell'azienda, Shantanu Narayen, ha dichiarato alla fine di ottobre che Adobe è sottovalutata nonostante la crescente adozione dei suoi prodotti di intelligenza artificiale e i forti driver di crescita. Narayen ritiene che i problemi di Adobe derivino dall'attuale fissazione del mercato sull'infrastruttura di IA e sui semiconduttori, senza dare alla componente software l'importanza dovuta. 

Nel frattempo, l'acquisizione di Semrush consente ad Adobe di aiutare i marketer a comprendere meglio come i loro prodotti (o marchi) vengono presentati ai consumatori online. E non solo attraverso i motori di ricerca tradizionali, ma anche tramite i nuovi modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM).

La transazione è già stata approvata dal Consiglio di Amministrazione di Adobe e Semrush. Tuttavia, l'accordo è ancora soggetto ad altri requisiti di chiusura consueti, tra cui il ricevimento delle necessarie approvazioni regolamentari e l'approvazione da parte degli azionisti di Semrush. 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz è il consulente legale di Adobe per la transazione, mentre Centerview Partners LLC è il consulente finanziario esclusivo di Semrush. David Polk & Wardell è il consulente legale di Semrush per la transazione.

Chakravarthy lo definisce una crescita naturale 

Il Presidente del Business di Adobe Digital Experience, Anil Chakravarthy, dice questa è una via naturale per la crescita della sua azienda in uno spazio che rimane importante per i suoi clienti. Chakravarthy ritiene che sia il sogno di ogni chief marketer apparire nelle ricerche di IA e su altre piattaforme, come ChatGPT.

Semrush si unisce ad altri prodotti Adobe, come Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics e il nuovo Adobe Brand Concierge, per aiutare a risolvere i principali punti di dolore per i marchi che abbracciano l'IA agentic.

Insieme, Semrush e Adobe dovrebbero fornire ai marketer una comprensione olistica di come i loro marchi appaiono nelle ricerche tradizionali, nei canali proprietari e negli LLM. Nel frattempo, Semrush ha registrato una crescita del 33% anno su anno del Ricorrente Annuale (ARR) nel segmento dei clienti enterprise nell'ultimo trimestre. 

“La visibilità del marchio sta essendo rimodellata dall'IA generativa, e i marchi che non abbracciano questa nuova opportunità rischiano di perdere rilevanza e ricavi.” 

–Anil Chakravarthy, Presidente del Business di Adobe Digital Experience

Chakravarthy ha anche dichiarato che la partnership mira a sbloccare l'ottimizzazione per i motori generativi (GEO) per i marketer come nuovo canale di crescita, accanto ai loro sforzi esistenti di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). L'esecutivo di Adobe afferma che ciò migliorerà la visibilità, l'engagement dei clienti e le conversioni in tutto l'ecosistema. 

Wagner sostiene che questa combinazione fornisce maggiori insight di marketing

Il CEO di Semrush, Bill Wagner, ha dichiarato che la collaborazione tra Adobe e Semrush fornisce ai marketer maggiori insight e capacità per aumentare la loro visibilità nell'attuale panorama digitale in continua espansione. Le soluzioni di Semrush affrontano specificamente la crescente necessità per i marketer di essere reperibili nelle ricerche di IA. 

Il software di marketing fornisce soluzioni per garantire visibilità e rilevanza del marchio, poiché i marketer si rivolgono sempre più ai loro team SEO per guidare le loro strategie di marketing con IA generativa. Le piattaforme di IA generativa stanno già, secondo quanto riportato, causando cambiamenti nel comportamento dei consumatori.

Nel frattempo, Adobe aiuta i marketer a creare esperienze cliente personalizzate su larga scala. Nuovi dati di Adobe Analytics mostrano anche che il traffico proveniente da fonti di IA generativa verso i siti di e-commerce statunitensi è aumentato del 1.200% anno su anno a ottobre. 

D'altra parte, Wagner ha sottolineato l'impatto dei nuovi prodotti di ricerca IA, notando che i prodotti di ricerca IA della sua azienda, inclusi i suoi prodotti di ottimizzazione IA e l'AI Toolkit, lanciati quest'anno, hanno aggiunto quasi 10 milioni di dollari di ARR, più di raddoppiando da Q2 a Q3.