Adobe Inc. ha deciso di acquisire la società di software di marketing Serush con un'operazione da 1,9 miliardi di dollari, segnando la sua prima acquisizione dopo il fallimento del tentativo di acquisizione di Figma del 2022, costato 20 miliardi di dollari. L'operazione valuta Serush a 12 dollari per azione e dovrebbe concludersi nella prima metà del 2026.
Adobe ha dichiarato che pagherà l'accordo in cash, confermando quanto riportato in precedenza dal Wall Street Journal. L'accordo è considerato un piccolo contributo per Adobe, la cui valutazione attuale supera i 135 miliardi di dollari.
Tuttavia, il CEO dell'azienda, Shantanu Narayen, ha dichiarato a fine ottobre che Adobe è sottovalutata, nonostante la crescente adozione del suo prodotto di intelligenza artificiale e itronfattori di crescita. Narayen ritiene che i problemi di Adobe derivino dall'attuale fissazione del mercato per l'infrastruttura di intelligenza artificiale e i semiconduttori, che non riesce a dare al livello software la dovuta importanza.
Nel frattempo, l'acquisizione di Semrush consente ad Adobe di aiutare i professionisti del marketing a comprendere meglio come i loro prodotti (o marchi) vengono presentati ai consumatori online. E non solo attraverso i motori di ricerca tradizionali, ma anche attraverso i nuovi modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM).
L'operazione è già stata approvata dai Consigli di Amministrazione di Adobe e Semrush. Tuttavia, l'accordo è ancora soggetto ad altri consueti requisiti di chiusura, tra cui il ricevimento delle necessarie autorizzazioni normative e l'approvazione degli azionisti di Semrush.
Wachtell, Lipton, Rozen & Katz è il consulente legale di Adobe per quanto riguarda la transazione, mentre Centerview Partners LLC è il consulente finanziario esclusivo di Semrush. David Polk & Wardell è il consulente legale di Semrush per quanto riguarda la transazione.
Chakravarthy lo descrive come una crescita naturale
Il presidente dent Adobe Digital Experience Business, Anil Chakravarthy, afferma che questo è un modo naturale per la sua azienda di crescere in un settore che continua a essere importante per i suoi clienti. Chakravarthy ritiene che apparire nelle ricerche basate sull'intelligenza artificiale e su altre piattaforme, come ChatGPT, sia il sogno di ogni responsabile marketing.
Semrush si unisce ad altri prodotti Adobe, come Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics e il nuovo Adobe Brand Concierge, per aiutare a risolvere i principali punti critici dei marchi che adottano l'intelligenza artificiale agentica.
Insieme, Semrush e Adobe dovrebbero fornire ai professionisti del marketing una comprensione olistica di come i loro brand appaiono nelle ricerche tradizionali, nei canali di proprietà e negli LLM. Nel frattempo, Semrush ha registrato una crescita del 33% su base annua del fatturato ricorrente nel suo segmento di clientela aziendale nell'ultimo trimestre.
"La visibilità del marchio sta cambiando grazie all'intelligenza artificiale generativa e i marchi che non sfruttano questa nuova opportunità rischiano di perdere rilevanza e fatturato".
– Anil Chakravarthy , Presidente dent Adobe Digital Experience Business
Chakravarthy ha inoltre affermato che la partnership mira a sbloccare l'ottimizzazione generativa dei motori (GEO) per i marketer come nuovo canale di crescita, affiancandola alle loro attuali iniziative di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Il dirigente di Adobe afferma che ciò migliorerà la visibilità, il coinvolgimento dei clienti e le conversioni nell'intero ecosistema.
Wagner sostiene che questa combinazione fornisce maggiori spunti di marketing
Il CEO di Semrush, Bill Wagner, ha affermato che la collaborazione tra Adobe e Semrush offre ai professionisti del marketing maggiori insight e funzionalità per aumentare la visibilità dei propri prodotti nell'attuale panorama digitale in continua espansione. Le soluzioni di Semrush rispondono specificamente alla crescente esigenza dei professionisti del marketing di essere visibili nelle ricerche basate sull'intelligenza artificiale.
Il software di marketing fornisce soluzioni per garantire visibilità e rilevanza al brand, poiché i professionisti del marketing si affidano sempre più ai loro team SEO per guidare le strategie di marketing basate sull'intelligenza artificiale generativa. A quanto pare, le piattaforme di intelligenza artificiale generativa stanno già guidando i cambiamenti nel comportamento dei consumatori.
Nel frattempo, Adobe aiuta i professionisti del marketing a creare esperienze cliente personalizzate su larga scala. I nuovi dati di Adobe Analytics mostrano inoltre che il traffico proveniente da fonti di intelligenza artificiale generativa verso i siti di vendita al dettaglio statunitensi è aumentato del 1.200% su base annua a ottobre.
D'altro canto, Wagner ha sottolineato l'impatto dei nuovi prodotti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, osservando che i prodotti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale della sua azienda, tra cui i prodotti di ottimizzazione dell'intelligenza artificiale e l'AI Toolkit, lanciati quest'anno, hanno aggiunto quasi 10 milioni di dollari in ARR, più che raddoppiando dal secondo al terzo trimestre.
