Adobe同意以19亿美元收购人工智能营销公司Semrush。

Adobe公司已决定以19亿美元收购营销软件公司Semrush，这是该公司自2022年以200亿美元收购Figma失败以来的首次收购。该交易对Semrush的估值为每股12美元，预计将于2026年上半年完成。

Adobe表示将以 cash方式完成这笔交易，证实了《华尔街日报》早前的报道。对于目前估值超过1350亿美元的Adobe来说，这笔交易金额并不算大。

然而，该公司首席执行官沙塔努·纳拉延 (Shantanu Narayen) 在 10 月底表示，尽管 Adob​​e 的人工智能产品日益普及且增长动力tron，但其估值仍然被低估。纳拉延认为，Adobe 的问题源于市场目前过于关注人工智能基础设施和半导体，而忽视了软件层面的重要性。 

与此同时，收购 Semrush 使 Adob​​e 能够帮助营销人员更好地了解他们的产品（或品牌）是如何向在线消费者展示的。这不仅限于传统搜索引擎，还包括新型大型语言模型 (LLM)。

该交易已获得Adobe和Semrush董事会的批准。然而，该交易仍需满足其他惯例成交条件，包括获得必要的监管批准和Semrush股东的批准。 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz 律师事务所是 Adob​​e 在此次交易中的法律顾问，而 Centerview Partners LLC 是 Semrush 的独家财务顾问。David Polk & Wardell 律师事务所是 Semrush 在此次交易中的法律顾问。

Chakravarthy 将其描述为自然生长 

总裁dent Adobe 数字体验业务 表示，对于 Adob​​e 而言 这是公司在客户仍然十分重视的领域实现自然增长的方式。Chakravarthy 认为，出现在人工智能搜索和其他平台（例如 ChatGPT）上，是每位首席营销官的梦想。

Semrush 加入了 Adob​​e Experience Manager (AEM)、Adobe Analytics 和新的 Adob​​e Brand Concierge 等其他 Adob​​e 产品行列，旨在帮助品牌解决采用智能 AI 时遇到的主要痛点。

Semrush 和 Adob​​e 的合作旨在帮助营销人员全面了解其品牌在传统搜索、自有渠道和 LLM 中的展示情况。与此同时， Semrush 在最近一个季度实现了企业客户领域 33% 的年度经常性收入同比增长。 

“生成式人工智能正在重塑品牌知名度，不抓住这一新机遇的品牌将面临失去相关性和收入的风险。” 

–Anil Chakravarthy，dent Adobe 数字体验业务

Chakravarthy 还表示，此次合作旨在为营销人员解锁生成式引擎优化 (GEO)，将其作为一条新的增长渠道，与他们现有的搜索引擎优化 (SEO) 工作相辅相成。这位 Adob​​e 高管表示，这将提升整个生态系统的曝光度、客户互动度和转化率。 

瓦格纳声称这种组合能带来更多市场洞察力。

Semrush首席执行官比尔·瓦格纳表示，Adobe与Semrush的合作将为营销人员提供更多洞察和功能，以提升他们在当今不断扩展的数字环境中的曝光度。Semrush的解决方案专门针对营销人员日益增长的在人工智能搜索中提升曝光度的需求。 

随着营销人员越来越依赖搜索引擎优化 (SEO) 团队来推动生成式人工智能 (AI) 营销策略，该营销软件提供解决方案，以提升品牌知名度和相关性。据报道，生成式 AI 平台已经开始改变消费者的行为。

与此同时，Adobe 帮助营销人员大规模打造个性化的客户体验。Adobe Analytics 的最新数据显示，10 月份来自生成式人工智能 (AI) 的美国零售网站流量同比增长 1200%。 

另一方面，瓦格纳强调了新的 AI 搜索产品的影响，指出他公司今年推出的 AI 搜索产品（包括 AI 优化产品和 AI 工具包）增加了近 1000 万美元的 ARR，比 翻了一番 。