Adobe 同意以 1.9B 美元收购 AI 驱动的营销公司 Semrush

Adobe Inc. 决定以 19 亿美元收购营销软件公司 Semrush，这是其自 2022 年 200 亿美元收购 Figma 失败以来的首次收购。该交易以每股 12 美元估值 Semrush，预计将在 2026 年上半年完成。

Adobe 表示将以现金结算该交易，证实了《华尔街日报》此前的报道。对于目前估值超过 1,350 亿美元的 Adobe 来说，这笔交易被视为小试牛刀。

然而，该公司 CEO Shantanu Narayen 在 10 月底表示，尽管其 AI 产品采用率不断提高且增长动力强劲，但 Adobe 被低估了。Narayen 认为，Adobe 的问题源于市场目前对 AI 基础设施和半导体的痴迷，未能给予软件层应有的重视。 

与此同时，收购 Semrush 使 Adobe 能够帮助营销人员更好地了解其产品（或品牌）如何向在线消费者展示。这不仅限于传统搜索引擎，还包括新的大型语言模型（LLM）。

该交易已获得 Adobe 和 Semrush 董事会的批准。然而，交易仍需满足其他常规交割要求，包括获得必要的监管批准以及 Semrush 股东的批准。 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz 担任 Adobe 在该交易中的法律顾问，而 Centerview Partners LLC 担任 Semrush 的独家财务顾问。David Polk & Wardell 担任 Semrush 在该交易中的法律顾问。

Chakravarthy 将其描述为自然增长 

Adobe 数字体验业务总裁 Anil Chakravarthy， 表示 这是他所在公司在对其客户仍然重要的领域自然增长的一种方式。Chakravarthy 认为，出现在 AI 搜索和其他平台（如 ChatGPT）上是每位首席营销人员的梦想。

Semrush 将加入 Adobe 的其他产品，如 Adobe Experience Manager (AEM)、Adobe Analytics 以及全新的 Adobe Brand Concierge，以帮助解决拥抱代理式 AI 的品牌面临的主要痛点。

预计 Semrush 和 Adobe 将共同为营销人员提供对其品牌在传统搜索、自有渠道和 LLM 中呈现方式的全面理解。与此同时， Semrush 在其企业客户细分市场中，上一季度实现了 33% 的年经常性收入（ARR）同比增长。 

“品牌可见性正在被生成式 AI 重塑，那些不拥抱这一新机遇的品牌可能会失去相关性和收入。” 

–Anil Chakravarthy, Adobe 数字体验业务总裁

Chakravarthy 还表示，该合作伙伴关系旨在为营销人员解锁生成式引擎优化（GEO），将其作为除现有搜索引擎优化（SEO）工作之外的新增长渠道。这位 Adobe 高管表示，这将增强整个生态系统的可见性、客户参与度和转化率。 

Wagner 声称这种组合提供了更多的营销洞察

Semrush 首席执行官 Bill Wagner 表示，Adobe 和 Semrush 之间的合作为营销人员提供了更多的洞察力和能力，以在当今不断扩展的数字格局中提高其可发现性。Semrush 的解决方案特别针对营销人员在 AI 搜索中被发现日益增长的需求。 

随着营销人员越来越多地转向其 SEO 团队来推动其生成式 AI 营销策略，该营销软件提供了提供品牌可见性和相关性的解决方案。据报道，生成式 AI 平台已经在推动消费者行为的变化。

与此同时，Adobe 帮助营销人员大规模创建个性化的客户体验。Adobe Analytics 的新数据还显示，10 月份来自生成式 AI 来源的美国零售网站流量同比激增 1,200%。 

另一方面，Wagner 强调了新 AI 搜索产品的影响，指出其公司今年推出的 AI 搜索产品，包括其 AI 优化产品和 AI 工具包，已增加了近 1,000 万美元的 ARR，超过 自 6 月以来 从 Q2 到 Q3。