Adobe acuerda la compra de la empresa de marketing con inteligencia artificial Semrush por 1.900 millones de dólares.

Adobe Inc. ha decidido adquirir la empresa de software de marketing Semrush por 1.900 millones de dólares, su primera adquisición desde que fracasara su intento de compra de Figma en 2022 por 20.000 millones de dólares. La operación valora a Semrush en 12 dólares por acción y se espera que se cierre durante el primer semestre de 2026.

Adobe anunció que cerrará el trato en cash, confirmando así informes previos del Wall Street Journal. La transacción representa una pequeña inversión para Adobe, cuyo valor actual supera los 135 mil millones de dólares.

Sin embargo, el director ejecutivo de la compañía, Shantanu Narayen, declaró a finales de octubre que Adobe está infravalorada a pesar de la creciente adopción de su producto de IA y sustronmotores de crecimiento. Narayen cree que los problemas de Adobe se deben a la actual obsesión del mercado con la infraestructura de IA y los semiconductores, sin darle al software la importancia que merece. 

Mientras tanto, la adquisición de Semrush permite a Adobe ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor cómo se presentan sus productos (o marcas) a los consumidores en línea. Y no solo a través de los motores de búsqueda tradicionales, sino también mediante los nuevos modelos de lenguaje a gran escala (LLM).

La transacción ya ha sido aprobada por los Consejos de Administración de Adobe y Semrush. Sin embargo, el acuerdo aún está sujeto a otros requisitos de cierre habituales, incluyendo la obtención de las aprobaciones regulatorias necesarias y la aprobación de los accionistas de Semrush. 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz es el asesor legal de Adobe en relación con la transacción, mientras que Centerview Partners LLC es el asesor financiero exclusivo de Semrush. David Polk & Wardell es el asesor legal de Semrush en relación con la transacción.

Chakravarthy lo describe como crecimiento natural 

presidentedent de Adobe Digital Experience Business, afirma que importante para sus clientes. Chakravarthy cree que el sueño de todo director de marketing es aparecer en las búsquedas de IA y en otras plataformas, como ChatGPT.

Semrush se une a otros productos de Adobe, como Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics y el nuevo Adobe Brand Concierge, para ayudar a resolver los principales problemas de las marcas que adoptan la IA agentiva.

Se espera que Semrush y Adobe, en conjunto, ofrezcan a los profesionales del marketing una visión integral de cómo aparecen sus marcas en las búsquedas tradicionales, los canales propios y las plataformas de marketing local (LLM). Por otro lado, Semrush impulsó un crecimiento interanual del 33 % en los ingresos recurrentes anuales de su segmento de clientes empresariales durante el último trimestre. 

“La visibilidad de las marcas está siendo transformada por la IA generativa, y las marcas que no aprovechen esta nueva oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos.” 

–Anil Chakravarthy, Presidentedent Adobe Digital Experience Business

Chakravarthy también afirmó que la alianza busca impulsar la optimización de motores de búsqueda (GEO) para los profesionales del marketing como un nuevo canal de crecimiento, junto con sus esfuerzos actuales de optimización de motores de búsqueda (SEO). El ejecutivo de Adobe indicó que esto mejorará la visibilidad, la interacción con el cliente y las conversiones en todo el ecosistema. 

Wagner afirma que esta combinación proporciona más información de marketing.

El CEO de Semrush, Bill Wagner, afirmó que la colaboración entre Adobe y Semrush ofrece a los profesionales del marketing más información y herramientas para mejorar su visibilidad en el panorama digital actual, en constante expansión. Las soluciones de Semrush responden específicamente a la creciente necesidad de los profesionales del marketing de ser visibles en las búsquedas realizadas con IA. 

El software de marketing ofrece soluciones para mejorar la visibilidad y relevancia de la marca, ya que los profesionales del marketing recurren cada vez más a sus equipos de SEO para impulsar sus estrategias de marketing con IA generativa. Según se informa, las plataformas de IA generativa ya están generando cambios en el comportamiento del consumidor.

Mientras tanto, Adobe ayuda a los profesionales del marketing a crear experiencias de cliente personalizadas a gran escala. Los nuevos datos de Adobe Analytics también muestran que el tráfico procedente de fuentes de IA generativa hacia sitios web de venta minorista en EE. UU. aumentó un 1200 % interanual en octubre. 

Por otro lado, Wagner hizo hincapié en el impacto de los nuevos productos de búsqueda con IA, señalando que los productos de búsqueda con IA de su empresa, incluidos sus productos de optimización con IA y el kit de herramientas de IA, lanzados este año, han añadido casi 10 millones de dólares en ingresos recurrentes anuales, más del doble del segundo al tercer trimestre.