Adobe acepta comprar la firma de marketing impulsada por IA Semrush por $1.9B

Adobe Inc. ha decidido adquirir la empresa de software de marketing Semrush en un acuerdo por 1.900 millones de dólares, marcando su primera adquisición desde que falló su intento de compra de Figma por 20.000 millones de dólares en 2022. El acuerdo valora a Semrush en 12 dólares por acción y se espera que se cierre durante la primera mitad de 2026.

Adobe dijo que liquidará el acuerdo en efectivo, confirmando informes anteriores del Wall Street Journal. El acuerdo se considera una pequeña porción para Adobe, que actualmente tiene una valoración de más de 135.000 millones de dólares.

Sin embargo, el CEO de la compañía, Shantanu Narayen, declaró a finales de octubre que Adobe está infravalorada a pesar de la creciente adopción de su producto de IA y sus fuertes impulsores de crecimiento. Narayen cree que los problemas de Adobe provienen de la fijación actual del mercado en la infraestructura de IA y los semiconductores, sin darle la importancia debida a la capa de software. 

Mientras tanto, la adquisición de Semrush permite a Adobe ayudar a los expertos en marketing a comprender mejor cómo se presentan sus productos (o marcas) a los consumidores en línea. Y no solo a través de los motores de búsqueda tradicionales, sino también de los nuevos modelos de lenguaje grandes (LLM).

La transacción ya ha sido aprobada por la Junta Directiva de Adobe y Semrush. Sin embargo, el acuerdo aún está sujeto a otros requisitos habituales de cierre, incluida la obtención de las aprobaciones regulatorias necesarias y la aprobación por parte de los accionistas de Semrush. 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz es el asesor legal de Adobe con respecto a la transacción, mientras que Centerview Partners LLC es el asesor financiero exclusivo de Semrush. David Polk & Wardell es el asesor legal de Semrush con respecto a la transacción.

Chakravarthy lo describe como un crecimiento natural 

El presidente del negocio de Experiencia Digital de Adobe, Anil Chakravarthy, dice esto es una forma natural para que su empresa crezca en un espacio que sigue siendo importante para sus clientes. Chakravarthy cree que es el sueño de todo director de marketing aparecer en las búsquedas de IA y en otras plataformas, como ChatGPT.

Semrush se une a otros productos de Adobe, como Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics y el nuevo Adobe Brand Concierge, para ayudar a resolver los principales puntos de dolor de las marcas que adoptan la IA agente.

Se espera que Semrush y Adobe proporcionen a los expertos en marketing una comprensión holística de cómo aparecen sus marcas en las búsquedas tradicionales, canales propios y LLM. Mientras tanto, Semrush impulsó un crecimiento del Ingreso Recurrente Anual (ARR) del 33% interanual en su segmento de clientes empresariales en el último trimestre. 

“La visibilidad de la marca se está remodelando por la IA generativa, y las marcas que no abracen esta nueva oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos.” 

–Anil Chakravarthy, Presidente del negocio de Experiencia Digital de Adobe

Chakravarthy también declaró que la asociación tiene como objetivo desbloquear la optimización de motores generativos (GEO) para los expertos en marketing como un nuevo canal de crecimiento, junto con sus esfuerzos existentes de optimización de motores de búsqueda (SEO). El ejecutivo de Adobe dice que esto mejorará la visibilidad, la participación del cliente y las conversiones en todo el ecosistema. 

Wagner afirma que esta combinación proporciona más información de marketing

El CEO de Semrush, Bill Wagner, dijo que la colaboración entre Adobe y Semrush proporciona a los expertos en marketing más información y capacidades para mejorar su descubribilidad en el paisaje digital en constante expansión de hoy. Las soluciones de Semrush abordan específicamente la creciente necesidad de que los expertos en marketing sean descubribles en las búsquedas de IA. 

El software de marketing proporciona soluciones para ofrecer visibilidad y relevancia de la marca a medida que los expertos en marketing recurren cada vez más a sus equipos de SEO para impulsar sus estrategias de marketing de IA generativa. Se informa que las plataformas de IA generativa ya están impulsando cambios en el comportamiento del consumidor.

Mientras tanto, Adobe ayuda a los expertos en marketing a crear experiencias de cliente personalizadas a escala. Nuevos datos de Adobe Analytics también muestran que el tráfico desde fuentes de IA generativa a los sitios minoristas de EE. UU. aumentó un 1.200% interanual en octubre. 

Por otro lado, Wagner enfatizó el impacto de los nuevos productos de búsqueda de IA, señalando que los productos de búsqueda de IA de su compañía, incluidos sus productos de Optimización de IA y el Kit de Herramientas de IA, lanzados este año, han añadido casi 10 millones de dólares en ARR, más de duplicándose del T2 al T3.