AdobeはAI搭載マーケティング企業のSemrushを1.9Bで買収することに合意

Adobe Inc.は、マーケティングソフトウェア企業のSerushを19億ドルで買収することを決定した。これは、2022年にFigmaの200億ドルの買収試行が失敗して以来、初の買収である。この取引はSemrushを1株あたり12ドルと評価しており、2026年の前半に完了すると見込まれている。

Adobeは、取引を現金で決済すると述べ、ウォール・ストリート・ジャーナルの以前の報道を確認した。この取引は、現在1,350億ドル以上の価値を持つAdobeにとって、小さな一噛みと見なされている。

しかし、同社のCEOであるShantanu Narayenは10月末、AI製品の採用増加と強力な成長ドライバーにもかかわらず、Adobeは過小評価されていると述べた。Narayenは、Adobeの問題は、市場が現在のAIインフラと半導体への執着に起因しており、ソフトウェア層に適切な重要性を与えていないと考えている。 

一方、Semrushの買収により、Adobeはマーケターがオンライン消費者に対して自社の製品（またはブランド）がどのように提示されているかをよりよく理解するのを支援できる。従来の検索エンジンだけでなく、新しい大規模言語モデル（LLM）を通じてもである。

この取引はすでにAdobeとSemrushの取締役会によって承認されている。しかし、取引は依然として、必要な規制当局の承認の取得やSemrushの株主による承認など、他の慣例的な完了要件の対象となっている。 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katzは、取引に関するAdobeの法的アドバイザーであり、Centerview Partners LLCはSemrushの独占的な財務アドバイザーである。David Polk &Wardellは、取引に関するSemrushの法的アドバイザーである。

Chakravarthyはそれを自然な成長として描述する 

Adobe Digital Experience Businessの社長、Anil Chakravarthyは、 述べています。批評家は「要点を見落としている」と、同社は回避するのではなく、現在規制と必要な監督に従おうとしているからです。 これは、顧客にとって依然として重要な分野において、自社の会社が成長するための自然な方法であると述べている。Chakravarthtyは、すべてのチーフマーケターがAI検索やChatGPTなどの他のプラットフォームに表示されることを夢見ていると考えている。

Semrushは、Adobe Experience Manager（AEM）、Adobe Analytics、そして新しいAdobe Brand Conciergeなどの他のAdobe製品に加わり、アジェンティックAIを採用するブランドの主要な痛み点を解決するのを支援する。

Together、SemrushとAdobeは、マーケターが伝統的な検索、所有チャンネル、およびLLMにおいて自社のブランドがどのように表示されるかを包括的に理解できるようになると期待されている。一方、 Semrush は、直近の四半期において、エンタープライズ顧客セグメントで年間継続収益（ARR）が33%成長した。 

「ブランドの可視性は生成AIによって再構築されており、この新たな機会を受け入れないブランドは、関連性と収益を失うリスクに直面する。」 

–Anil Chakravarthy、Adobe Digital Experience Businessの社長

Chakravarthyはまた、このパートナーシップが、既存の検索エンジン最適化（SEO）活動に加え、マーケターにとって成長の新たなチャネルとして生成エンジン最適化（GEO）を解き放つことを目的としていると述べた。Adobeの執行役員は、これがエコシステム全体を通じて可視性、顧客エンゲージメント、およびコンバージョンを向上させると述べている。 

Wagnerは、この組み合わせがより多くのマーケティングインサイトを提供すると主張する

SemrushのCEO、Bill Wagnerは、AdobeとSemrushの協力により、マーケターは今日の絶えず拡大するデジタル環境全体で発見可能性を高めるためのより多くのインサイトと機能を提供されると述べた。Semrushのソリューションは、特に、マーケターがAI検索で発見可能である必要性 growing に対応している。 

このマーケティングソフトウェアは、マーケターが生成AIマーケティング戦略を推進するためにSEOチームにますます依存するようになっている中で、ブランドの可視性と関連性を提供するためのソリューションを提供する。生成AIプラットフォームは、消費者行動の変化をすでに引き起こしていると報告されている。

一方、Adobeはマーケターが大規模なパーソナライズされた顧客体験を作成するのを支援する。Adobe Analyticsからの新しいデータによると、生成AIソースからの米国小売サイトへのトラフィックは10月に前年比1,200%急増した。 

一方、Wagnerは、今年発売された同社のAI最適化製品やAI Toolkitを含む同社のAI検索製品の影響を強調し、これらの製品が トランザクションの増加は、ZECマイニングのスパイクとも一致しました。ZCashチェーンのハッシュレートは過去最高に近づいており、 Q2からQ3にかけて