Adobe、AIを活用したマーケティング企業Semrushを19億ドルで買収することに合意

Adobe Inc.は、マーケティングソフトウェア企業Serushを19億ドルで買収することを決定しました。これは、2022年に200億ドルでFigmaを買収しようと試みたものの失敗に終わって以来、初の買収となります。Serushの株価は1株あたり12ドルで、取引は2026年上半期に完了する予定です。

アドビは、ウォール・ストリート・ジャーナルの報道を裏付け、 cashで取引を決済すると発表した。現在1350億ドルを超える時価総額を持つアドビにとって、今回の取引は少額の利益にとどまるとみられている。

しかし、同社のCEOであるシャンタヌ・ナラヤン氏は10月末、AI製品の採用拡大とtronな成長ドライバーにもかかわらず、アドビは過小評価されていると述べた。ナラヤン氏は、アドビの問題は、市場がAIインフラと半導体に固執し、ソフトウェア層に適切な重要性が与えられていないことに起因していると考えている。 

一方、Semrushの買収により、Adobeはマーケターが自社製品（またはブランド）がオンライン消費者にどのように提示されているかをより深く理解できるよう支援できるようになります。しかも、従来の検索エンジンだけでなく、新たな大規模言語モデル（LLM）も活用します。

この取引はAdobeとSemrushの取締役会によって既に承認されています。ただし、必要な規制当局の承認やSemrushの株主による承認など、その他の慣例的な完了要件を満たす必要があります。 

本取引に関して、Adobeの法務顧問はWachtell, Lipton, Rozen & Katz、Semrushの専属財務顧問はCenterview Partners LLCです。Semrushの法務顧問はDavid Polk &Wardellです。

チャクラヴァルシーはそれを自然な成長と表現している 

プレジデントdent アドビのデジタルエクスペリエンス事業部門 と述べている 。チャクラヴァルティ氏は、AI検索やChatGPTなどのプラットフォームに表示されることは、すべてのチーフマーケターの夢だと考えている。

Semrush は、Adobe Experience Manager (AEM)、Adobe Analytics、新しい Adob​​e Brand Concierge などの他の Adob​​e 製品と連携し、エージェント AI を導入するブランドが抱える大きな課題の解決を支援します。

SemrushとAdobeの連携により、マーケターは自社ブランドが従来の検索、自社チャネル、そしてLLMにどのように表示されるかを包括的に把握できるようになると期待されています。一方、 Semrushは 直近の四半期において、エンタープライズ顧客セグメントの年間経常収益を前年比33%増と牽引しました。 

「ブランドの認知度は生成AIによって再形成されており、この新しい機会を受け入れないブランドは関連性と収益を失うリスクがあります。」 

–アニル・チャクラヴァルティ、dent アドビ・デジタル・エクスペリエンス事業部

チャクラヴァルシー氏はまた、今回の提携は、マーケターにとって、既存の検索エンジン最適化（SEO）に加え、新たな成長チャネルとして生成型エンジン最適化（GEO）を活用することを目指していると述べた。アドビ幹部は、この提携により、エコシステム全体における可視性、顧客エンゲージメント、そしてコンバージョン率が向上すると述べている。 

ワグナー氏は、この組み合わせにより、より多くのマーケティングの洞察が得られると主張している。

SemrushのCEO、ビル・ワグナー氏は、AdobeとSemrushの連携により、マーケターは、今日の拡大し続けるデジタル環境において、自社の発見可能性を高めるためのより多くのインサイトと機能を獲得できると述べています。Semrushのソリューションは、AI検索におけるマーケターの発見可能性に対する高まるニーズに特に応えています。 

マーケターがSEOチームにジェネレーティブAIマーケティング戦略の推進を依頼するケースが増えている中、このマーケティングソフトウェアはブランドの可視性と関連性を高めるソリューションを提供しています。ジェネレーティブAIプラットフォームは既に消費者行動の変化を促進していると報告されています。

一方、Adobeは、マーケターがパーソナライズされた顧客体験を大規模に構築できるよう支援しています。Adobe Analyticsの最新データによると、10月には生成AIソースから米国の小売サイトへのトラフィックが前年比1,200%増加したことも明らかになりました。 

一方、ワグナー氏は新たなAI検索製品の影響を強調し、今年発売した同社のAI最適化製品やAIツールキットなどのAI検索製品によって、年間経常収益（ARR）が約1,000万ドル増加し、 第2四半期から第3四半期にかけて2倍以上に増加したと述べた。