Adobe stimmt Kauf des KI-gestützten Marketingunternehmens Semrush für 1.9 Mrd. USD zu

Adobe Inc. hat sich entschieden, das Marketing-Software-Unternehmen Serush für 1,9 Milliarden US-Dollar zu übernehmen, was seine erste Übernahme seit dem gescheiterten 20-Milliarden-US-Dollar-Übernahmeversuch von Figma im Jahr 2022 ist. Die Transaktion bewertet Semrush mit 12 US-Dollar pro Aktie und wird voraussichtlich in der ersten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen.

Adobe sagte, es werde die Transaktion in bar abwickeln und bestätigte damit frühere Berichte des Wall Street Journal. Die Transaktion gilt als kleiner Bissen für Adobe, das derzeit auf über 135 Milliarden US-Dollar bewertet wird.

Der CEO des Unternehmens, Shantanu Narayen, erklärte jedoch Ende Oktober, dass Adobe trotz der zunehmenden Adoption seiner KI-Produkte und starker Wachstumstreiber unterbewertet sei. Narayen glaubt, dass die Probleme von Adobe aus der aktuellen Fixierung des Marktes auf KI-Infrastruktur und Halbleiter resultieren, wodurch der Softwareebene nicht die gebührende Bedeutung beigemessen wird. 

Gleichzeitig ermöglicht die Übernahme von Semrush Adobe, Marktern zu helfen, ein besseres Verständnis dafür zu gewinnen, wie ihre Produkte (oder Marken) Online-Verbrauchern präsentiert werden. Und das nicht nur durch traditionelle Suchmaschinen, sondern auch durch neue Large Language Models (LLMs).

Die Transaktion wurde bereits vom Verwaltungsrat von Adobe und Semrush genehmigt. Die Transaktion unterliegt jedoch weiterhin anderen üblichen Abschlussbedingungen, einschließlich des Erhalts der erforderlichen behördlichen Genehmigungen und der Zustimmung der Aktionäre von Semrush. 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz ist der Rechtsberater von Adobe in Bezug auf die Transaktion, während Centerview Partners LLC der exklusive Finanzberater von Semrush ist. David Polk & Wardell ist der Rechtsberater von Semrush in Bezug auf die Transaktion.

Chakravarthy beschreibt es als natürliches Wachstum 

Der Präsident des Adobe Digital Experience Business, Anil Chakravarthy, sagt sei eine natürliche Art und Weise, wie sein Unternehmen in einem Bereich wachsen kann, der für seine Kunden weiterhin wichtig ist. Chakravarthy glaubt, dass es der Traum jedes Chief Marketing Officers ist, in KI-Suchergebnissen und auf anderen Plattformen wie ChatGPT aufzutauchen.

Semrush schließt sich anderen Adobe-Produkten an, wie Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics und dem neuen Adobe Brand Concierge, um große Schmerzpunkte für Marken zu lösen, die agentic AI annehmen.

Zusammen werden Semrush und Adobe Marktern voraussichtlich ein ganzheitliches Verständnis dafür bieten, wie ihre Marken in traditionellen Suchen, eigenen Kanälen und LLMs erscheinen. Währenddessen Semrush im letzten Quartal ein Wachstum des jährlichen wiederkehrenden Umsatzes (Annual Recurrent Revenue) im Unternehmenskundenbereich um 33 % verzeichnete. 

„Die Sichtbarkeit von Marken wird durch generative KI neu gestaltet, und Marken, die diese neue Chance nicht ergreifen, riskieren, an Relevanz und Umsatz zu verlieren.“ 

–Anil Chakravarthy, Präsident des Adobe Digital Experience Business

Chakravarthy erklärte auch, dass die Partnerschaft darauf abzielt, Generative Engine Optimization (GEO) für Markter als neuen Wachstumskanal neben ihren bestehenden Suchmaschinenoptimierungs-(SEO)-Bemühungen zu erschließen. Der Adobe-Ausführungsleiter sagt, dass dies die Sichtbarkeit, Kundenbindung und Konversionen im gesamten Ökosystem verbessern wird. 

Wagner behauptet, diese Kombination biete mehr Marketing-Einblicke

Der CEO von Semrush, Bill Wagner, sagte, die Zusammenarbeit zwischen Adobe und Semrush biete Marktern mehr Einblicke und Möglichkeiten, ihre Auffindbarkeit in der heutigen, sich ständig erweiternden digitalen Landschaft zu steigern. Die Lösungen von Semrush adressieren speziell die wachsende Notwendigkeit für Markter, in KI-Suchergebnissen auffindbar zu sein. 

Die Marketing-Software bietet Lösungen, um Marken-Sichtbarkeit und Relevanz zu liefern, während Markter zunehmend ihre SEO-Teams einsetzen, um ihre generativen KI-Marketingstrategien voranzutreiben. Generative KI-Plattformen sollen Berichten zufolge bereits Veränderungen im Konsumentenverhalten vorantreiben.

Gleichzeitig hilft Adobe Marktern dabei, personalisierte Kundenerlebnisse in großem Maßstab zu erstellen. Neue Daten von Adobe Analytics zeigen auch, dass der Verkehr von generativen KI-Quellen zu US-amerikanischen Einzelhandelssites im Oktober um 1.200 % im Jahresvergleich stieg. 

Andererseits betonte Wagner die Auswirkungen neuer KI-Suchprodukte und stellte fest, dass die KI-Suchprodukte seines Unternehmens, einschließlich seiner KI-Optimierungsprodukte und des KI-Toolkits, die in diesem Jahr gestartet wurden, fast 10 Millionen US-Dollar an ARR hinzugefügt haben, mehr als verdoppelt von Q2 bis Q3.