Adobe stimmt der Übernahme des KI-gestützten Marketingunternehmens Semrush für 1,9 Milliarden US-Dollar zu.

Adobe Inc. hat die Übernahme des Marketing-Softwareunternehmens Semrush für 1,9 Milliarden US-Dollar beschlossen. Dies ist die erste Übernahme des Konzerns seit dem gescheiterten Versuch im Jahr 2022, Figma für 20 Milliarden US-Dollar zu erwerben. Die Transaktion bewertet Semrush mit 12 US-Dollar pro Aktie und soll voraussichtlich in der ersten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen werden.

Adobe gab bekannt, die Transaktion in cashabzuwickeln und bestätigte damit frühere Berichte des Wall Street Journal. Für Adobe, dessen Wert derzeit auf über 135 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, gilt der Deal als vergleichsweise kleiner Gewinn.

Der CEO des Unternehmens, Shantanu Narayen, erklärte jedoch Ende Oktober, dass Adobe trotz der zunehmenden Verbreitung seiner KI-Produkte undtronWachstumstreiber unterbewertet sei. Narayen ist der Ansicht, dass Adobes Probleme auf die aktuelle Fixierung des Marktes auf KI-Infrastruktur und Halbleiter zurückzuführen sind, wodurch die Softwareebene nicht ausreichend berücksichtigt wird. 

Die Übernahme von Semrush ermöglicht es Adobe, Marketingfachleuten ein besseres Verständnis dafür zu vermitteln, wie ihre Produkte (oder Marken) Online-Konsumenten präsentiert werden. Und zwar nicht nur über traditionelle Suchmaschinen, sondern auch über neue große Sprachmodelle (LLMs).

Die Transaktion wurde bereits von den Aufsichtsräten von Adobe und Semrush genehmigt. Der Abschluss steht jedoch noch unter dem Vorbehalt üblicher Abschlussbedingungen, darunter der Erhalt der erforderlichen behördlichen Genehmigungen und die Zustimmung der Aktionäre von Semrush. 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz berät Adobe rechtlich bei der Transaktion, während Centerview Partners LLC exklusiver Finanzberater von Semrush ist. David Polk & Wardell berät Semrush rechtlich bei der Transaktion.

Chakravarthy beschreibt es als natürliches Wachstum 

Präsidentdent des Geschäftsbereichs Digital Experience bei Adobe, erklärt, in einem für die Kunden weiterhin wichtigen Bereich zu wachsen. Chakravarthy ist überzeugt, dass es der Traum jedes Marketingchefs ist, in KI-gestützten Suchergebnissen und auf anderen Plattformen wie ChatGPT präsent zu sein.

Semrush reiht sich in die Riege anderer Adobe-Produkte wie Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics und dem neuen Adobe Brand Concierge ein, um Marken, die agentenbasierte KI einsetzen, bei der Lösung wichtiger Probleme zu unterstützen.

Gemeinsam sollen Semrush und Adobe Marketingfachleuten ein umfassendes Verständnis davon vermitteln, wie ihre Marken in traditionellen Suchmaschinen, eigenen Kanälen und LLMs wahrgenommen werden. Semrush erzielte im letzten Quartal ein Umsatzwachstum von 33 % im Vergleich zum Vorjahr im Unternehmenskundensegment. 

„Die Markensichtbarkeit wird durch generative KI neu gestaltet, und Marken, die diese neue Chance nicht nutzen, riskieren, an Relevanz und Umsatz zu verlieren.“ 

–Anil Chakravarthy, Präsidentdent Adobe Digital Experience Business

Chakravarthy erklärte außerdem, dass die Partnerschaft darauf abzielt, die generative Suchmaschinenoptimierung (GEO) als neuen Wachstumskanal für Marketer neben ihren bestehenden SEO-Maßnahmen zu erschließen. Der Adobe-Manager sagte, dies werde die Sichtbarkeit, die Kundenbindung und die Konversionsraten im gesamten Ökosystem verbessern. 

Wagner behauptet, diese Kombination liefere mehr Marketing-Einblicke.

Der CEO von Semrush, Bill Wagner, erklärte, die Zusammenarbeit zwischen Adobe und Semrush biete Marketern mehr Einblicke und Möglichkeiten, ihre Auffindbarkeit in der stetig wachsenden digitalen Landschaft zu verbessern. Die Lösungen von Semrush tragen insbesondere dem steigenden Bedarf von Marketern Rechnung, in KI-gestützten Suchvorgängen gefunden zu werden. 

Die Marketingsoftware bietet Lösungen zur Steigerung der Markenbekanntheit und -relevanz, da Marketer zunehmend ihre SEO-Teams mit der Umsetzung ihrer KI-gestützten Marketingstrategien beauftragen. Berichten zufolge bewirken KI-Plattformen bereits Veränderungen im Konsumverhalten.

Adobe unterstützt Marketingfachleute dabei, personalisierte Kundenerlebnisse in großem Umfang zu schaffen. Neue Daten von Adobe Analytics zeigen zudem, dass der Traffic von KI-generierten Quellen auf US-amerikanischen Einzelhandelsseiten im Oktober im Vergleich zum Vorjahr um 1.200 % gestiegen ist. 

Wagner hob hingegen die Bedeutung neuer KI-Suchprodukte hervor und merkte an, dass die KI-Suchprodukte seines Unternehmens, einschließlich der KI-Optimierungsprodukte und des KI-Toolkits, die in diesem Jahr auf den Markt kamen, den jährlichen wiederkehrenden Umsatz um fast 10 Millionen Dollar erhöht haben, was einer Verdopplung gegenüber dem zweiten Quartal entspricht.