Adobe соглашается купить маркетинговую фирму Semrush, работающую на базе искусственного интеллекта, за 1,9 млрд долларов

Компания Adobe Inc. решила приобрести компанию Serush, занимающуюся разработкой маркетингового программного обеспечения, за 1,9 млрд долларов. Это первое поглощение после неудачной попытки приобрести Figma в 2022 году за 20 млрд долларов. Сделка оценивается в 12 долларов за акцию Semrush и, как ожидается, будет закрыта в первой половине 2026 года.

Adobe заявила, что оплатит сделку cash, что подтверждает предыдущие сообщения Wall Street Journal. Сделка считается небольшой для Adobe, которая в настоящее время оценивается более чем в 135 миллиардов долларов.

Однако генеральный директор компании Шантану Нарайен заявил в конце октября, что Adobe недооценена, несмотря на растущее внедрение её продуктов на базе искусственного интеллекта и наличиеtronдрайверов роста. Нарайен считает, что проблемы Adobe связаны с текущей ориентацией рынка на инфраструктуру искусственного интеллекта и полупроводники, не придавая должного значения программному уровню. 

Между тем, приобретение Semrush позволяет Adobe помочь маркетологам лучше понять, как их продукты (или бренды) представлены онлайн-потребителям. Причём не только через традиционные поисковые системы, но и через новые большие языковые модели (LLM).

Сделка уже одобрена советом директоров Adobe и Semrush. Однако она всё ещё подлежит выполнению других стандартных требований, включая получение необходимых разрешений регулирующих органов и одобрения акционеров Semrush. 

Юридическим консультантом Adobe по сделке выступает компания Wachtell, Lipton, Rozen & Katz, а эксклюзивным финансовым консультантом Semrush — Centerview Partners LLC. Юридическим консультантом Semrush по сделке выступает компания David Polk & Wardell.

Чакраварти описывает это как естественный рост 

Президентdent Adobe Digital Experience Business Анил Чакраварти говорит с ИИ, и на других платформах, таких как ChatGPT, — это мечта каждого руководителя маркетолога.

Semrush присоединяется к другим продуктам Adobe, таким как Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics и новому Adobe Brand Concierge, чтобы помочь решить основные проблемы брендов, которые используют агентный ИИ.

Ожидается, что Semrush и Adobe совместно предоставят маркетологам целостное представление о том, как их бренды представлены в традиционных результатах поиска, собственных каналах и программах LLM. Кроме того, Semrush добился роста годовой регулярной выручки в сегменте корпоративных клиентов на 33% в годовом исчислении. 

«Видимость бренда меняется благодаря генеративному ИИ, и бренды, которые не используют эту новую возможность, рискуют потерять актуальность и доход». 

–Анил Чакраварти, президентdent Digital Experience Business

Чакраварти также заявил, что цель партнёрства — открыть маркетологам доступ к генеративной оптимизации (GEO) как к новому каналу роста, помимо уже существующих усилий по поисковой оптимизации (SEO). Руководитель Adobe отметил, что это повысит видимость, вовлечённость клиентов и конверсию во всей экосистеме. 

Вагнер утверждает, что эта комбинация обеспечивает более глубокое понимание маркетинга.

Билл Вагнер, генеральный директор Semrush, отметил, что сотрудничество Adobe и Semrush предоставляет маркетологам больше информации и возможностей для повышения их узнаваемости в постоянно расширяющемся цифровом пространстве. Решения Semrush специально разработаны для удовлетворения растущей потребности маркетологов в возможности быть находимыми в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта. 

Маркетинговое программное обеспечение предлагает решения для повышения узнаваемости и релевантности бренда, поскольку маркетологи всё чаще обращаются к своим SEO-специалистам за реализацией своих маркетинговых стратегий на основе генеративного ИИ. Сообщается, что платформы генеративного ИИ уже способствуют изменению поведения потребителей.

Тем временем Adobe помогает маркетологам создавать масштабные персонализированные клиентские взаимодействия. Новые данные Adobe Analytics также показывают, что трафик из источников генеративного ИИ на сайты розничной торговли в США вырос на 1200% в годовом исчислении в октябре. 

С другой стороны, Вагнер подчеркнул влияние новых продуктов для поиска на основе ИИ, отметив, что продукты его компании для поиска на основе ИИ, включая продукты для оптимизации ИИ и набор инструментов ИИ, запущенные в этом году, принесли почти 10 миллионов долларов годового дохода, увеличившись более чем вдвое со второго квартала по третий.