وافقت شركة Adobe على شراء شركة التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي Semrush مقابل 1.9 مليار دولار

قررت شركة Adobe الاستحواذ على شركة برمجيات التسويق Serush في صفقة بقيمة 1.9 مليار دولار، مسجلةً بذلك أول استحواذ لها منذ فشل محاولتها الاستحواذ على Figma عام 2022 بقيمة 20 مليار دولار. وتُقدّر قيمة الصفقة Semrush بـ 12 دولارًا للسهم، ومن المتوقع إتمامها خلال النصف الأول من عام 2026.

أعلنت أدوبي أنها ستُسوّي الصفقة cash، مؤكدةً بذلك تقارير سابقة نشرتها صحيفة وول ستريت جورنال. وتُعدّ هذه الصفقة بمثابة دفعة صغيرة لأدوبي، التي تُقدّر قيمتها حاليًا بأكثر من 135 مليار دولار.

مع ذلك، صرّح الرئيس التنفيذي للشركة، شانتانو ناراين، في نهاية أكتوبر/تشرين الأول بأن أدوبي مُقَدَّرة بأقل من قيمتها الحقيقية، رغم تزايد اعتماد منتجاتها في مجال الذكاء الاصطناعي ومحركات نموهاtron. ويعتقد ناراين أن مشاكل أدوبي تنبع من تركيز السوق الحالي على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي وأشباه الموصلات، مما يُقصِّر في إعطاء طبقة البرمجيات أهميتها المستحقة. 

في غضون ذلك، يتيح استحواذ أدوبي على Semrush مساعدة المسوقين على فهم كيفية عرض منتجاتهم (أو علاماتهم التجارية) للمستهلكين عبر الإنترنت بشكل أفضل. ليس فقط من خلال محركات البحث التقليدية، بل أيضًا من خلال نماذج اللغات الكبيرة الجديدة (LLMs).

تمت الموافقة على الصفقة من قِبل مجلس إدارة أدوبي وسيمروش. ومع ذلك، لا تزال الصفقة خاضعة لمتطلبات الإغلاق المعتادة الأخرى، بما في ذلك الحصول على الموافقات التنظيمية اللازمة وموافقة مساهمي سيمروش. 

شركة واشتيل، ليبتون، روزن وكاتز هي المستشار القانوني لشركة أدوبي في هذه الصفقة، بينما شركة سينتيرفيو بارتنرز هي المستشار المالي الحصري لشركة سيمروش. ديفيد بولك ووارديل هما المستشاران القانونيان لشركة سيمروش في هذه الصفقة.

يصفها تشاكرافارثي بأنها نمو طبيعي 

رئيسdent تجربة المستخدم الرقمية في أدوبي، يقول إن هذه طريقة طبيعية لنمو شركته في مجال لا يزال ذا أهمية بالغة لعملائها. ويعتقد تشاكرافارثي أن الظهور في نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي وعلى منصات أخرى، مثل ChatGPT، هو حلم كل مدير تسويق.

تنضم Semrush إلى منتجات Adobe الأخرى، مثل Adobe Experience Manager (AEM)، وAdobe Analytics، وAdobe Brand Concierge الجديد، للمساعدة في حل نقاط الضعف الرئيسية للعلامات التجارية التي تتبنى الذكاء الاصطناعي الوكيل.

من المتوقع أن تُوفر Semrush وAdobe معًا للمسوقين فهمًا شاملًا لكيفية ظهور علاماتهم التجارية في عمليات البحث التقليدية، والقنوات المملوكة، وبرامج إدارة المحتوى. في الوقت نفسه، Semrush نموًا سنويًا في الإيرادات المتكررة بنسبة 33% في قطاع عملاء الشركات خلال الربع الأخير. 

"يتم إعادة تشكيل رؤية العلامة التجارية من خلال الذكاء الاصطناعي التوليدي، والعلامات التجارية التي لا تستغل هذه الفرصة الجديدة تخاطر بفقدان أهميتها وإيراداتها." 

–أنيل تشاكرافارثي، رئيسdent أعمال تجربة المستخدم الرقمية في أدوبي

صرح شاكرافارثي أيضًا أن الشراكة تهدف إلى إتاحة تحسين محركات البحث التوليدي (GEO) للمسوقين كقناة جديدة للنمو، إلى جانب جهودهم الحالية في تحسين محركات البحث (SEO). ويؤكد المدير التنفيذي لشركة أدوبي أن هذا سيعزز الرؤية، وتفاعل العملاء، ومعدلات التحويل عبر المنظومة بأكملها. 

يزعم فاغنر أن هذا المزيج يوفر المزيد من الأفكار التسويقية

صرح بيل واجنر، الرئيس التنفيذي لشركة Semrush، بأن التعاون بين Adobe وSemrush يوفر للمسوقين رؤىً وقدراتٍ إضافية لتعزيز إمكانية اكتشافهم في المشهد الرقمي المتنامي اليوم. وتلبي حلول Semrush بشكل خاص الحاجة المتزايدة إلى سهولة اكتشاف المسوقين في عمليات بحث الذكاء الاصطناعي. 

يوفر برنامج التسويق حلولاً لتعزيز رؤية العلامة التجارية وأهميتها، مع تزايد لجوء المسوقين إلى فرق تحسين محركات البحث (SEO) لدعم استراتيجياتهم التسويقية القائمة على الذكاء الاصطناعي. وتشير التقارير إلى أن منصات الذكاء الاصطناعي تُحدث بالفعل تغييرات في سلوك المستهلك.

في الوقت نفسه، تساعد Adobe المسوّقين على ابتكار تجارب عملاء مخصصة على نطاق واسع. وتُظهر بيانات جديدة من Adobe Analytics أيضًا أن حركة المرور من مصادر الذكاء الاصطناعي المُولّدة إلى مواقع البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 1200% على أساس سنوي في أكتوبر. 

من ناحية أخرى، أكد فاغنر على تأثير منتجات البحث الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، مشيراً إلى أن منتجات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لشركته، بما في ذلك منتجات تحسين الذكاء الاصطناعي ومجموعة أدوات الذكاء الاصطناعي، التي تم إطلاقها هذا العام، قد أضافت ما يقرب من 10 ملايين دولار إلى الإيرادات السنوية المتكررة، أي أكثر من الضعف من الربع الثاني إلى الربع الثالث.