أدوبي توافق على شراء شركة التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي Semrush مقابل 1.9 مليار دولار
كولينز ج. أوكونو
3 دقائق قراءة
- تستعد شركة Adobe Inc. لاقتناء شركة البرمجيات التسويقية سيمراش في صفقة بقيمة 1.9 مليار دولار، مما يمثل أول استحواذ لها منذ فشل محاولة استحواذ بقيمة 20 مليار دولار على شركة Figma في عام 2022.
- ستتم تسوية الصفقة نقداً، وتُقدّر قيمة Semrush بـ 12 دولاراً للسهم، ومن المتوقع إغلاقها خلال النصف الأول من عام 2026.
- قال بيل واغنر، الرئيس التنفيذي لشركة Semrush، إن التعاون بين أدوبي وSemrush يمنح المسوقين رؤى وقدرات إضافية لتعزيز ظهورهم.
قررت شركة Adobe Inc. الاستحواذ على شركة برمجيات التسويق Serush في صفقة بقيمة 1.9 مليار دولار، مما يمثل أول استحواذ لها منذ محاولة الاستحواذ الفاشلة بقيمة 20 مليار دولار على Figma في عام 2022. تقدر الصفقة Semrush بقيمة 12 دولارًا للسهم ومن المتوقع إغلاقها خلال النصف الأول من عام 2026.
قالت Adobe إنها ستسدد الصفقة نقدًا، مؤكدة التقارير السابقة من صحيفة وول ستريت جورنال. تُعتبر الصفقة لقمة صغيرة لـ Adobe، التي تقدر قيمتها حاليًا بأكثر من 135 مليار دولار.
ومع ذلك، صرح الرئيس التنفيذي للشركة، شانتانو نارايان، في نهاية أكتوبر أن Adobe غير مقيمة بشكل صحيح على الرغم من التبني المتزايد لمنتج الذكاء الاصطناعي الخاص بها ومحركات النمو القوية. يعتقد نارايان أن مشاكل Adobe تنبع من التركيز الحالي للسوق على بنية الذكاء الاصطناعي وأشباه الموصلات، مما يفشل في إعطاء طبقة البرمجيات الأهمية المستحقة.
في هذه الأثناء، يسمح استحواذ Adobe على Semrush للمسوقين بالحصول على فهم أفضل لكيفية عرض منتجاتهم (أو علامات تجارية) على المستهلكين عبر الإنترنت. وليس فقط من خلال محركات البحث التقليدية، ولكن أيضًا من خلال نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) الجديدة.
وافق مجلس إدارة كل من أدوبي وسيمراش بالفعل على المعاملة. ومع ذلك، لا تزال الصفقة خاضعة لمتطلبات الإغلاق المعتادة الأخرى، بما في ذلك الحصول على الموافقات التنظيمية اللازمة وموافقة مساهمي شركة سيمراش.
تعمل شركة Wachtell, Lipton, Rozen & Katz كمستشار قانوني لشركة أدوبي بشأن المعاملة، بينما تعمل شركة Centerview Partners LLC كمستشار مالي حصري لشركة سيمراش. وتُعد شركة David Polk &Wardell المستشار القانوني لشركة سيمراش فيما يتعلق بالمعاملة.
يصفها تشاكرافارتي بأنها نمو طبيعي
الرئيس التنفيذي لأعمال تجربة المستخدم الرقمية في أدوبي، أنيل تشاكرافارتي، يقول وهذا يمثل طريقة طبيعية لنمو شركته في مجال لا يزال مهماً لعملائه. ويعتقد تشاكرافارتي أن ظهور العلامة التجارية في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي وعلى منصات أخرى مثل ChatGPT هو حلم كل مسوق رئيسي.
تنضم سيمراش إلى منتجات أدوبي الأخرى، مثل Adobe Experience Manager (AEM) وAdobe Analytics وAdobe Brand Concierge الجديد، لمساعدة العلامات التجارية التي تتبنى الذكاء الاصطناعي الوكيل (Agentic AI) على حل نقاط الألم الرئيسية.
من المتوقع أن توفر سيمراش وأدوبي معاً للمسوقين فهماً شاملاً لكيفية ظهور علاماتهم التجارية في عمليات البحث التقليدية، والقنوات المملوكة، ونماذج اللغات الكبيرة (LLMs). وفي الوقت نفسه، سيمراش حققت نمواً بنسبة 33% سنوياً في الإيرادات المتكررة السنوية (ARR) في قطاع عملائها المؤسسيين في الربع الأخير.
"تتغير رؤية العلامات التجارية بفعل الذكاء الاصطناعي التوليدي، والعلامات التي لا تتبنى هذه الفرصة الجديدة تخاطر بفقدان الصلة والربحية."
–أنيل تشاكرافارتي، الرئيس التنفيذي لأعمال تجربة المستخدم الرقمية في أدوبي
وأوضح تشاكرافارتي أيضاً أن الشراكة تهدف إلى فتح آفاق تحسين محركات البحث التوليدي (GEO) للمسوقين كقناة جديدة للنمو، إلى جانب جهود تحسين محركات البحث (SEO) الحالية. ويقول المسؤول التنفيذي في أدوبي إن ذلك سيعزز الرؤية وتفاعل العملاء ومعدلات التحويل عبر النظام البيئي بأكمله.
يدعي واغنر أن هذا المزيج يوفر رؤى تسويقية أكثر
قال بيل واغنر، الرئيس التنفيذي لشركة سيمراش، إن التعاون بين أدوبي وسيمراش يوفر للمسوقين رؤى وقدرات إضافية لتعزيز إمكانية اكتشاف علاماتهم التجارية في المشهد الرقمي المتوسع باستمرار. وتعالج حلول سيمراش بشكل محدد الحاجة المتزايدة لدى المسوقين ليكونوا قابلين للاكتشاف في عمليات البحث بالذكاء الاصطناعي.
يوفر برنامج التسويق حلولاً لتعزيز رؤية العلامة التجارية وملاءمتها، حيث يلجأ المسوقون بشكل متزايد إلى فرق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم لدفع استراتيجيات التسويق بالذكاء الاصطناعي التوليدي. وتفيد التقارير بأن منصات الذكاء الاصطناعي التوليدي تقود بالفعل تغييرات في سلوك المستهلك.
وفي الوقت نفسه، تساعد أدوبي المسوقين على إنشاء تجارب عملاء مخصصة على نطاق واسع. وتظهر بيانات جديدة من Adobe Analytics أيضاً أن حركة المرور القادمة من مصادر الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى مواقع التجزئة في الولايات المتحدة قد ارتفعت بنسبة 1200% سنوياً في أكتوبر.
من ناحية أخرى، شدد واغنر على تأثير منتجات البحث الجديدة بالذكاء الاصطناعي، موضحاً أن منتجات البحث بالذكاء الاصطناعي التابعة لشركته، بما في ذلك منتجات التحسين بالذكاء الاصطناعي ومجموعة أدوات الذكاء الاصطناعي، التي أُطلقت هذا العام، أضافت ما يقرب من 10 ملايين دولار من الإيرادات المتكررة السنوية، أكثر من مضاعفاً من الربع 2 إلى الربع 3.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
كولينز ج. أوكونو
كولينس أوكوث صحفي ومحلل أسواق بخبرة تمتد لـ8 سنوات في تغطية العملات الرقمية والتكنولوجيا. وهو محلل مالي معتمد (CFA) وحاصل على درجة علمية في الرياضيات الاكتوارية. عمل كولينس سابقًا مع شركة جيكمبيوتر وشركة كوينرابيت بصفتيه كاتبًا ومحررًا.
