A Adobe Inc. decidiu adquirir a empresa de software de marketing Serush por US$ 1,9 bilhão, marcando sua primeira aquisição desde a tentativa fracassada de comprar a Figma em 2022 por US$ 20 bilhões. O negócio avalia a Serush em US$ 12 por ação e a expectativa é de que seja concluído no primeiro semestre de 2026.
A Adobe afirmou que liquidará o negócio em cash, confirmando informações anteriores do Wall Street Journal. O acordo é considerado uma pequena parcela para a Adobe, que atualmente está avaliada em mais de US$ 135 bilhões.
No entanto, o CEO da empresa, Shantanu Narayen, afirmou no final de outubro que a Adobe está subvalorizada, apesar da crescente adoção de seu produto de IA e dostronfatores de crescimento. Narayen acredita que os problemas da Adobe decorrem da atual fixação do mercado em infraestrutura de IA e semicondutores, negligenciando a devida importância dada à camada de software.
Entretanto, a aquisição da Semrush permite à Adobe ajudar os profissionais de marketing a compreender melhor como seus produtos (ou marcas) são apresentados aos consumidores online. E não apenas por meio de mecanismos de busca tradicionais, mas também por meio de novos modelos de linguagem abrangentes (LLMs).
A transação já foi aprovada pelos Conselhos de Administração da Adobe e da Semrush. No entanto, o acordo ainda está sujeito a outros requisitos de fechamento habituais, incluindo a obtenção das aprovações regulatórias necessárias e a aprovação dos acionistas da Semrush.
O escritório de advocacia Wachtell, Lipton, Rozen & Katz assessora a Adobe na transação, enquanto a Centerview Partners LLC é a assessora financeira exclusiva da Semrush. O escritório de advocacia David Polk & Wardell assessora a Semrush na transação.
Chakravarthy descreve isso como crescimento natural.
O presidente dent Adobe Digital Experience Business, Anil Chakravarthy, afirma que essa é uma forma natural de sua empresa crescer em um segmento que continua sendo importante para seus clientes. Chakravarthy acredita que é o sonho de todo diretor de marketing estar presente em buscas com inteligência artificial e em outras plataformas, como o ChatGPT.
O Semrush se junta a outros produtos da Adobe, como o Adobe Experience Manager (AEM), o Adobe Analytics e o novo Adobe Brand Concierge, para ajudar a resolver os principais problemas das marcas que adotam a IA orientada a agentes.
A expectativa é que, juntas, a Semrush e a Adobe ofereçam aos profissionais de marketing uma visão abrangente de como suas marcas aparecem em buscas tradicionais, canais próprios e plataformas de marketing de conteúdo. Enquanto isso, a Semrush registrou um crescimento de 33% na receita recorrente anual em seu segmento de clientes corporativos no último trimestre.
“A visibilidade das marcas está sendo remodelada pela IA generativa, e as marcas que não abraçarem essa nova oportunidade correm o risco de perder relevância e receita.”
– Anil Chakravarthy , Presidente dent Adobe Digital Experience Business
Chakravarthy também afirmou que a parceria visa desbloquear a otimização generativa de mecanismos de busca (GEO) para profissionais de marketing como um novo canal de crescimento, em conjunto com seus esforços existentes de otimização de mecanismos de busca (SEO). O executivo da Adobe diz que isso aumentará a visibilidade, o engajamento do cliente e as conversões em todo o ecossistema.
Wagner afirma que essa combinação proporciona mais insights de marketing.
O CEO da Semrush, Bill Wagner, afirmou que a colaboração entre a Adobe e a Semrush oferece aos profissionais de marketing mais insights e recursos para impulsionar sua visibilidade no cenário digital em constante expansão. As soluções da Semrush atendem especificamente à crescente necessidade dos profissionais de marketing de serem encontrados em buscas com inteligência artificial.
O software de marketing oferece soluções para proporcionar visibilidade e relevância à marca, à medida que os profissionais de marketing recorrem cada vez mais às suas equipes de SEO para impulsionar suas estratégias de marketing com IA generativa. Segundo relatos, as plataformas de IA generativa já estão promovendo mudanças no comportamento do consumidor.
Enquanto isso, a Adobe ajuda os profissionais de marketing a criar experiências personalizadas para os clientes em grande escala. Novos dados do Adobe Analytics também mostram que o tráfego de fontes de IA generativa para sites de varejo dos EUA aumentou 1.200% em outubro, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Por outro lado, Wagner enfatizou o impacto dos novos produtos de busca com IA, observando que os produtos de busca com IA de sua empresa, incluindo seus produtos de Otimização com IA e o Kit de Ferramentas com IA, lançados este ano, adicionaram quase US$ 10 milhões em ARR (Receita Recorrente Anual), mais que dobrando do segundo para o terceiro trimestre.
