Adobe concorda em adquirir empresa de marketing impulsionada por IA, Semrush, por $1.9B

A Adobe Inc. decidiu adquirir a empresa de software de marketing Serush em um acordo de US$ 1,9 bilhão, marcando sua primeira aquisição desde a tentativa fracassada de aquisição de US$ 20 bilhões da Figma em 2022. O acordo avalia a Semrush em US$ 12 por ação e espera-se que seja concluído durante o primeiro semestre de 2026.

A Adobe disse que liquidará o acordo em dinheiro, confirmando relatórios anteriores do Wall Street Journal. O acordo é considerado uma pequena mordida para a Adobe, que atualmente tem uma avaliação de mais de US$ 135 bilhões.

No entanto, o CEO da empresa, Shantanu Narayen, afirmou no final de outubro que a Adobe está subvalorizada apesar da crescente adoção de seu produto de IA e fortes impulsionadores de crescimento. Narayen acredita que os problemas da Adobe decorrem da fixação atual do mercado em infraestrutura de IA e semicondutores, falhando em dar à camada de software a devida importância. 

Enquanto isso, a aquisição da Semrush permite que a Adobe ajude os profissionais de marketing a obter uma melhor compreensão de como seus produtos (ou marcas) são apresentados aos consumidores online. E não apenas por meio de mecanismos de busca tradicionais, mas também de novos modelos de linguagem grandes (LLMs).

A transação já foi aprovada pelo Conselho de Administração da Adobe e da Semrush. No entanto, o acordo ainda está sujeito a outros requisitos costumeiros de fechamento, incluindo o recebimento das aprovações regulatórias necessárias e a aprovação pelos acionistas da Semrush. 

A Wachtell, Lipton, Rozen & Katz é o assessor jurídico da Adobe em relação à transação, enquanto a Centerview Partners LLC é o assessor financeiro exclusivo da Semrush. A David Polk & Wardell é a assessoria jurídica da Semrush em relação à transação.

Chakravarthy descreve isso como crescimento natural 

O Presidente do Negócio de Experiência Digital da Adobe, Anil Chakravarthy, afirma esta é uma maneira natural para sua empresa crescer em um espaço que continua sendo importante para seus clientes. Chakravarthy acredita que é o sonho de todo diretor de marketing aparecer nas buscas de IA e em outras plataformas, como o ChatGPT.

A Semrush se junta a outros produtos da Adobe, como o Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics e o novo Adobe Brand Concierge, para ajudar a resolver grandes pontos de dor para marcas que abraçam a IA agente.

Juntos, espera-se que a Semrush e a Adobe forneçam aos profissionais de marketing uma compreensão holística de como suas marcas aparecem em buscas tradicionais, canais próprios e LLMs. Enquanto isso, Semrush impulsionou um crescimento de 33% na Receita Recorrente Anual (ARR) de seu segmento de clientes empresariais no trimestre mais recente. 

“A visibilidade da marca está sendo remodelada pela IA generativa, e as marcas que não abraçarem essa nova oportunidade correm o risco de perder relevância e receita.” 

–Anil Chakravarthy, Presidente do Negócio de Experiência Digital da Adobe

Chakravarthy também afirmou que a parceria visa desbloquear a otimização de mecanismos generativos (GEO) para os profissionais de marketing como um novo canal de crescimento, junto com seus esforços existentes de otimização de mecanismos de busca (SEO). O executivo da Adobe diz que isso melhorará a visibilidade, o engajamento do cliente e as conversões em todo o ecossistema. 

Wagner afirma que essa combinação fornece mais insights de marketing

O CEO da Semrush, Bill Wagner, disse que a colaboração entre a Adobe e a Semrush fornece aos profissionais de marketing mais insights e capacidades para aumentar sua descoberta no cenário digital em constante expansão de hoje. As soluções da Semrush abordam especificamente a crescente necessidade dos profissionais de marketing de serem descobertos nas buscas de IA. 

O software de marketing fornece soluções para entregar visibilidade e relevância da marca, à medida que os profissionais de marketing recorrem cada vez mais a suas equipes de SEO para impulsionar suas estratégias de marketing de IA generativa. As plataformas de IA generativa estão relatando já estar impulsionando mudanças no comportamento do consumidor.

Enquanto isso, a Adobe ajuda os profissionais de marketing a criar experiências personalizadas do cliente em escala. Novos dados da Adobe Analytics também mostram que o tráfego de fontes de IA generativa para sites de varejo dos EUA aumentou 1.200% em relação ao ano anterior em outubro. 

Por outro lado, Wagner enfatizou o impacto dos novos produtos de busca de IA, observando que os produtos de busca de IA de sua empresa, incluindo seus produtos de Otimização de IA e o Kit de Ferramentas de IA, lançados este ano, adicionaram quase US$ 10 milhões em ARR, mais do que duplicando de Q2 para Q3.