Adobe, AI 기반 마케팅 회사 Semrush를 19억 달러에 인수하기로 합의

어도비(Adobe Inc.)가 마케팅 소프트웨어 회사 세러쉬(Serush)를 19억 달러에 인수하기로 결정했습니다. 이는 2022년 200억 달러 규모의 피그마(Figma) 인수 시도가 실패한 이후 첫 번째 인수입니다. 이번 인수는 세러쉬의 가치를 주당 12달러로 평가하며, 2026년 상반기 중 완료될 것으로 예상됩니다.

어도비는 월스트리트 저널의 이전 보도를 확인하며 이번 거래를 cash으로 결제할 것이라고 밝혔습니다. 현재 1,350억 달러가 넘는 기업 가치를 지닌 어도비에게는 이번 거래는 작은 규모로 여겨집니다.

그러나 10월 말, 어도비 CEO 샨타누 나라옌은 AI 제품 도입 증가와tron성장 동력에도 불구하고 어도비가 저평가되어 있다고 밝혔습니다. 나라옌은 어도비의 문제가 현재 시장이 AI 인프라와 반도체에 지나치게 집착하여 소프트웨어 계층의 중요성을 제대로 인식하지 못하고 있는 데 기인한다고 생각합니다. 

한편, 어도비는 Semrush 인수를 통해 마케터들이 자사 제품(또는 브랜드)이 온라인 소비자에게 어떻게 표현되는지 더 잘 이해할 수 있도록 지원할 수 있게 되었습니다. 이는 기존 검색 엔진뿐만 아니라 새로운 대규모 언어 모델(LLM)을 통해서도 가능합니다.

이 거래는 이미 Adobe와 Semrush 이사회의 승인을 받았습니다. 그러나 이 거래는 필요한 규제 승인 및 Semrush 주주 승인을 포함한 기타 관례적인 종결 요건을 충족해야 합니다. 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz는 본 거래와 관련하여 Adobe의 법률 자문을 담당하고 있으며, Centerview Partners LLC는 Semrush의 단독 재무 자문을 담당하고 있습니다. David Polk & Wardell은 본 거래와 관련하여 Semrush의 법률 자문을 담당하고 있습니다.

Chakravarthy는 이를 자연스러운 성장으로 설명합니다. 

사장dent 어도비 디지털 익스피리언스 비즈니스 부문 말합니다 . 차크라바르티 사장은 AI 검색 결과 및 ChatGPT와 같은 다른 플랫폼에 자사 제품이 노출되는 것은 모든 최고 마케팅 책임자의 꿈이라고 믿습니다.

Semrush는 Adobe Experience Manager(AEM), Adobe Analytics, 새로운 Adobe Brand Concierge 등 다른 Adobe 제품과 함께 에이전트 AI를 도입하는 브랜드의 주요 문제점을 해결하는 데 도움을 줍니다.

Semrush와 Adobe는 마케터들에게 자사 브랜드가 기존 검색, 자체 채널, 그리고 LLM에서 어떻게 나타나는지에 대한 전체적인 이해를 제공할 것으로 기대됩니다. 한편, Semrush는 최근 분기에 기업 고객 부문에서 연간 반복 매출(ARM)을 전년 대비 33% 증가시켰습니다. 

"브랜드 가시성은 생성적 AI로 인해 재편되고 있으며, 이 새로운 기회를 받아들이지 않는 브랜드는 관련성과 수익을 잃을 위험이 있습니다." 

-아닐 차크라바르티, 어도비dent 디지털 익스피리언스 비즈니스

차크라바티는 또한 이번 파트너십을 통해 마케터들이 기존 검색 엔진 최적화(SEO) 노력과 더불어 새로운 성장 채널로 생성 엔진 최적화(GEO)를 활용할 수 있게 될 것이라고 밝혔습니다. Adobe 임원인 그는 이를 통해 전체 생태계에서 가시성, 고객 참여도, 그리고 전환율이 향상될 것이라고 말했습니다. 

Wagner는 이 조합이 더 많은 마케팅 통찰력을 제공한다고 주장합니다.

Semrush의 CEO인 빌 와그너는 Adobe와 Semrush의 협력을 통해 마케터들이 오늘날 끊임없이 확장되는 디지털 환경에서 검색 가능성을 높일 수 있는 더 많은 인사이트와 역량을 제공받을 수 있다고 말했습니다. Semrush의 솔루션은 특히 AI 검색에서 마케터가 검색 가능성을 높여야 하는 증가하는 요구에 부응합니다. 

마케터들이 생성적 AI 마케팅 전략을 추진하기 위해 SEO 팀에 의존하는 경우가 늘어나면서, 이 마케팅 소프트웨어는 브랜드 가시성과 관련성을 높이는 솔루션을 제공합니다. 생성적 AI 플랫폼은 이미 소비자 행동 변화를 주도하고 있는 것으로 알려졌습니다.

한편, Adobe는 마케터들이 대규모로 개인화된 고객 경험을 구축할 수 있도록 지원합니다. Adobe Analytics의 새로운 데이터에 따르면, 10월 생성 AI 소스에서 미국 소매 사이트로 유입되는 트래픽이 전년 동기 대비 1,200% 급증했습니다. 

반면, 바그너는 새로운 AI 검색 제품의 영향력을 강조하며, 올해 출시된 AI 최적화 제품과 AI 툴킷을 포함한 자사 AI 검색 제품이 연간 반복 매출(ARR)을 약 1천만 달러 증가시켰으며, 이는 2분기 대비 3분기에 두 배 이상 증가한 수치라고 .