Adobe accepte d'acheter l'entreprise de marketing alimentée par l'IA Semrush pour 1.9 milliards de dollars

Adobe Inc. a décidé d'acquérir l'entreprise de logiciels de marketing Semrush dans le cadre d'un deal de 1,9 milliard de dollars, marquant sa première prise de contrôle depuis l'échec de sa tentative d'acquisition de Figma pour 20 milliards de dollars en 2022. Le deal valorise Semrush à 12 dollars par action et devrait être finalisé au cours du premier semestre 2026.

Adobe a indiqué qu'elle règlerait l'opération en espèces, confirmant des rapports antérieurs du Wall Street Journal. Le deal est considéré comme une petite bouchée pour Adobe, qui est actuellement valorisée à plus de 135 milliards de dollars.

Cependant, le PDG de l'entreprise, Shantanu Narayen, a déclaré fin octobre qu'Adobe était sous-évaluée malgré l'adoption croissante de ses produits d'IA et de solides moteurs de croissance. Narayen estime que les problèmes d'Adobe découlent de la fixation actuelle du marché sur l'infrastructure de l'IA et les semi-conducteurs, qui ne reconnaît pas suffisamment l'importance de la couche logicielle. 

Parallèlement, l'acquisition de Semrush permet à Adobe d'aider les marketeurs à mieux comprendre comment leurs produits (ou marques) sont présentés aux consommateurs en ligne. Et pas seulement via les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi via les nouveaux grands modèles de langage (LLM).

La transaction a déjà été approuvée par les conseils d'administration d'Adobe et de Semrush. Cependant, l'opération reste soumise à d'autres conditions habituelles de clôture, notamment l'obtention des approbations réglementaires nécessaires et l'approbation par les actionnaires de Semrush. 

Wachtell, Lipton, Rozen & Katz est le conseiller juridique d'Adobe concernant la transaction, tandis que Centerview Partners LLC est le conseiller financier exclusif de Semrush. David Polk & Wardell est le conseiller juridique de Semrush concernant la transaction.

Chakravarthy le décrit comme une croissance naturelle 

Le président du Business Digital Experience d'Adobe, Anil Chakravarthy, déclare considère cela comme une manière naturelle pour son entreprise de se développer dans un secteur qui reste important pour ses clients. Chakravarthy estime que c'est le rêve de tout directeur marketing d'apparaître dans les recherches IA et sur d'autres plateformes, telles que ChatGPT.

Semrush rejoint d'autres produits Adobe, tels qu'Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics et le nouveau Adobe Brand Concierge, pour aider à résoudre les principaux points de douleur des marques qui adoptent l'IA agentique.

Ensemble, Semrush et Adobe devraient fournir aux marketeurs une compréhension holistique de la manière dont leurs marques apparaissent dans les recherches traditionnelles, les canaux propriétaires et les LLM. Parallèlement, Semrush a enregistré une croissance du revenu récurrent annuel (ARR) de 33 % en glissement annuel dans son segment de clients entreprises au cours du dernier trimestre. 

« La visibilité des marques est remodelée par l'IA générative, et les marques qui n'embrassent pas cette nouvelle opportunité risquent de perdre en pertinence et en revenus. » 

–Anil Chakravarthy, Président du Business Digital Experience d'Adobe

Chakravarthy a également déclaré que le partenariat vise à débloquer l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) pour les marketeurs en tant que nouveau canal de croissance, parallèlement à leurs efforts existants en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L'exécutant d'Adobe affirme que cela améliorera la visibilité, l'engagement client et les conversions dans l'ensemble de l'écosystème. 

Wagner affirme que cette combinaison offre plus d'informations marketing

Le PDG de Semrush, Bill Wagner, a déclaré que la collaboration entre Adobe et Semrush offre aux marketeurs plus d'informations et de capacités pour améliorer leur visibilité dans le paysage numérique en constante expansion d'aujourd'hui. Les solutions de Semrush répondent spécifiquement au besoin croissant pour les marketeurs d'être découverts dans les recherches IA. 

Le logiciel marketing fournit des solutions pour assurer la visibilité et la pertinence des marques, alors que les marketeurs se tournent de plus en plus vers leurs équipes SEO pour piloter leurs stratégies marketing en IA générative. Les plateformes d'IA générative entraîneraient déjà des changements dans le comportement des consommateurs.

Parallèlement, Adobe aide les marketeurs à créer des expériences client personnalisées à grande échelle. De nouvelles données d'Adobe Analytics montrent également que le trafic provenant de sources d'IA générative vers les sites de détail aux États-Unis a bondi de 1 200 % en glissement annuel en octobre. 

D'autre part, Wagner a souligné l'impact des nouveaux produits de recherche IA, notant que les produits de recherche IA de son entreprise, y compris ses produits d'optimisation IA et sa boîte à outils IA, lancés cette année, ont ajouté près de 10 millions de dollars d'ARR, soit plus que doublant entre le T2 et le T3.