Adobe accepte d'acquérir Semrush, une entreprise de marketing basée sur l'IA, pour 1,9 milliard de dollars.

Adobe Inc. a décidé d'acquérir Semrush, société spécialisée dans les logiciels marketing, pour 1,9 milliard de dollars. Il s'agit de sa première acquisition depuis l'échec de sa tentative de rachat de Figma en 2022, pour un montant de 20 milliards de dollars. La transaction valorise Semrush à 12 dollars par action et devrait être finalisée au cours du premier semestre 2026.

Adobe a annoncé que la transaction se fera en cash, confirmant ainsi les informations publiées précédemment par le Wall Street Journal. Cette acquisition représente une part modeste pour Adobe, dont la valeur actuelle dépasse les 135 milliards de dollars.

Cependant, le PDG de l'entreprise, Shantanu Narayen, a déclaré fin octobre qu'Adobe était sous-évaluée malgré l'adoption croissante de son produit d'IA et sestronmoteurs de croissance. Narayen estime que les difficultés d'Adobe proviennent de l'obsession actuelle du marché pour l'infrastructure d'IA et les semi-conducteurs, au détriment de l'importance accordée à la couche logicielle. 

Parallèlement, l'acquisition de Semrush permet à Adobe d'aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre comment leurs produits (ou marques) sont présentés aux consommateurs en ligne, non seulement via les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi grâce aux nouveaux modèles de langage à grande échelle (LLM).

L'opération a déjà été approuvée par les conseils d'administration d'Adobe et de Semrush. Toutefois, elle reste soumise aux conditions de clôture habituelles, notamment l'obtention des autorisations réglementaires nécessaires et l'approbation des actionnaires de Semrush. 

Le cabinet Wachtell, Lipton, Rozen & Katz conseille Adobe sur le plan juridique dans le cadre de cette transaction, tandis que Centerview Partners LLC est le conseiller financier exclusif de Semrush. Le cabinet David Polk & Wardell conseille Semrush sur le plan juridique dans le cadre de cette transaction.

Chakravarthy la décrit comme une croissance naturelle 

Le présidentdent Adobe Digital Experience Business, Anil Chakravarthy, affirme que c'est une voie naturelle pour la croissance de son entreprise dans un domaine qui demeure essentiel pour ses clients. Chakravarthy estime que figurer dans les résultats de recherche par intelligence artificielle et sur d'autres plateformes, comme ChatGPT, est le rêve de tout directeur marketing.

Semrush rejoint d'autres produits Adobe, tels qu'Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics et le nouveau Adobe Brand Concierge, pour aider à résoudre les principaux problèmes rencontrés par les marques qui adoptent l'IA agentique.

Ensemble, Semrush et Adobe devraient offrir aux spécialistes du marketing une vision globale de la présence de leurs marques dans les recherches traditionnelles, sur leurs propres canaux et via les plateformes de marketing en ligne. Par ailleurs, Semrush a enregistré une croissance de 33 % de son chiffre d'affaires récurrent annuel auprès de sa clientèle d'entreprises au cours du dernier trimestre. 

« La visibilité des marques est en train d'être remodelée par l'IA générative, et les marques qui ne saisissent pas cette nouvelle opportunité risquent de perdre en pertinence et en revenus. » 

–Anil Chakravarthy, présidentdent Adobe Digital Experience Business

Chakravarthy a également indiqué que ce partenariat vise à offrir aux spécialistes du marketing un nouveau canal de croissance grâce à l'optimisation générative pour les moteurs de recherche (GEO), en complément de leurs efforts existants en matière de référencement naturel (SEO). Le dirigeant d'Adobe affirme que cela permettra d'améliorer la visibilité, l'engagement client et les conversions au sein de l'écosystème. 

Wagner affirme que cette combinaison permet d'obtenir des informations marketing plus approfondies.

Le PDG de Semrush, Bill Wagner, a déclaré que la collaboration entre Adobe et Semrush offre aux spécialistes du marketing des informations et des fonctionnalités supplémentaires pour améliorer leur visibilité dans l'environnement numérique actuel, en constante expansion. Les solutions de Semrush répondent précisément au besoin croissant des spécialistes du marketing d'être visibles dans les recherches basées sur l'IA. 

Les logiciels marketing offrent des solutions pour accroître la visibilité et la pertinence des marques, car les spécialistes du marketing s'appuient de plus en plus sur leurs équipes SEO pour piloter leurs stratégies de marketing basées sur l'IA générative. Les plateformes d'IA générative auraient déjà un impact sur le comportement des consommateurs.

Parallèlement, Adobe aide les spécialistes du marketing à créer des expériences client personnalisées à grande échelle. De nouvelles données d'Adobe Analytics montrent également que le trafic provenant de sources d'IA générative vers les sites de vente au détail américains a bondi de 1 200 % en octobre par rapport à l'année précédente. 

Par ailleurs, Wagner a souligné l'impact des nouveaux produits de recherche IA, notant que les produits de recherche IA de son entreprise, notamment ses produits d'optimisation IA et sa boîte à outils IA, lancés cette année, ont ajouté près de 10 millions de dollars de revenus annuels récurrents, soit plus du double entre le deuxième et le troisième trimestre.