Metas chinesische Anzeigen-Engine reservierte mehr als 3 Milliarden Dollar für betrügerische Anzeigen

Meta stand letzten Jahr vor einer düsteren Wahrheit, als es herausfand, dass chinesische Werbetreibende Facebook, Instagram und WhatsApp mit schädlichen Anzeigen überschwemmten, die Nutzer weltweit zielten.

Normalerweise erlaubt China seinen eigenen Bürgern nicht, diese Plattformen zu nutzen, aber Peking lässt chinesische Unternehmen, die auf ausländische Zielgruppen werben, was das Land zu einer wichtigen Einnahmequelle für Meta machte und seinen Anzeigenumsatz aus dem Land 2024 auf über 18 Milliarden Dollar trieb.

Laut Reuters stammten rund 19 % dieses Geldes von Anzeigen, die mit Betrug, illegalem Glücksspiel, Pornografie und verbotenen Produkten in Verbindung standen.

Dokumente sollen gezeigt haben, dass Mitarbeiter die Führung vor der Ausmaße des Missbrauchs warnten, wobei eines aus April 2024 besagte: „Wir müssen erhebliche Investitionen tätigen, um den wachsenden Schaden zu reduzieren.“

In den Dokumenten hieß es auch, China stehe hinter einem Viertel aller Betrugsanzeigen auf Meta-Plattformen, wobei die Opfer von taiwanesischen Käufern gefälschter Nahrungsergänzungsmittel bis hin zu US-amerikanischen und kanadischen Anlegern reichten, die ihr Vermögen Betrugsmodellen zum Opfer fielen.

Meta ändert seinen Durchsetzungsansatz gegenüber China

Meta gründete 2024 ein neues Anti-Betrugs-Team, um das Chaos in den Griff zu bekommen, da Mitarbeiter den Anteil verbotener chinesischer Anzeigen im zweiten Halbjahr des Jahres von 19 % auf 9 % senkten. Dieser Schritt hielt nicht an.

Nach dem, was interne Unterlagen als „Follow-up von Zuck“ beschrieben, sagte Meta-CEO Mark Zuckerberg den Teams, sie sollen die Razzien aussetzen. Das Unternehmen löste dann die China-Arbeitsgruppe auf, hob ein Einfrieren der Genehmigung neuer chinesischer Werbeagenturen auf und legte mehrere Durchsetzungsschritte beiseite, die Tests zufolge funktioniert hätten.

Berater von Propellerfish teilten Meta auch mit, dass seine eigenen Richtlinien Betrugern halfen. Dennoch kehrten innerhalb weniger Monate neue chinesische Agenturen zurück und fluteten das System.

Mitte 2025 erreichten verbotene Anzeigen wieder 16 % des Umsatzes Chinas. Der ehemalige Meta-Integritätschef Rob Leathern sagte: „Die Niveaus, von denen Sie sprechen, sind nicht vertretbar. Ich weiß nicht, wie jemand denken kann, dass das in Ordnung ist.“

Sprecher Andy Stone sagte Reuters, dass das Betrugs-Team immer nur vorübergehend sei und dass Zuckerberg die Teams angewiesen habe, die „Bemühungen weltweit zu verdoppeln“. Stone sagte, Metas automatisierte Tools hätten über 18 Monate hinweg 46 Millionen aus China eingereichte Anzeigen blockiert oder entfernt und dass Meta die Beziehungen zu einigen chinesischen Partnern gekürzt und die Provisionen für andere gesenkt habe, die zu viele Verstöße begangen hätten.

Er fügte hinzu: „Betrug steigt im gesamten Internet, angetrieben von hartnäckigen Kriminellen und hochentwickelten, organisierten Kriminellenbanden, die ihre Pläne ständig anpassen, um der Entdeckung zu entgehen.“

Chinesische Anzeigen-Netzwerke treiben globale Betrügereien auf Meta voran

Reuters berichtet, dass Meta damit rechnete, dass 16 Milliarden Dollar seines Umsatzes 2024 von Betrugs- und verbotenen Anzeigen stammen würden. Zwei US-Senatoren baten daraufhin die Aufsichtsbehörden um eine Untersuchung. Innerhalb des Unternehmens wurde China als führende „Exportnation für Betrug“ bezeichnet. Mitarbeiter stellten sogar fest, dass die globalen Betrugsraten während des chinesischen „Goldenen Wochen“-Feriensinks sinken.

US-Staatsanwälte in Illinois gaben im März 2025 bekannt, dass das FBI 214 Millionen Dollar aus einem chinesischen Aktienbetrugsschema sicherte, das Meta-Anzeigen nutzte, um Opfer in WhatsApp-Gruppen zu lotsen, die von Personen geführt wurden, die sich „als in den USA ansässige Anlageberater ausgaben“. Sieben Personen aus Taiwan und Malaysia wurden angeklagt.

Ein großer Teil des Problems liegt im chinesischen Reseller-Netzwerk von Meta: 11 erstklassige Agenturen, die kleinere Agenturen rekrutieren und so eine Schicht von Vermittlern schaffen.

Ein Propellerfish-Bericht behauptet, dass es weit verbreitete Fake-Accounts, Identitätsverschleierungstools, KI-generierte Dokumente und „Anzeigen-Optimierungsspezialisten“ gibt, die von informellen Kreditgebern finanziert werden. Der Bericht sagte, die chinesische Regierung greife nicht ein, „wenn Verstöße ausländische Zielgruppen betreffen“, was bedeutet, dass Betrüger „kaum oder kein Risiko“ eingehen.

Metas Durchsetzung wurde als schwächer beschrieben als bei TikTok und Google. Interne Unterlagen sagten, Meta werde nicht auf volle Parität mit globalen Standards abzielen, sondern stattdessen sein aktuelles Niveau an „globalem Schaden“ aus China beibehalten.

Für weniger als 30 Dollar, bezahlt in Krypto, kauften sie Zugang zu Konten von zweitklassigen Agenturen, die mit Top-Partnern wie GatherOne und Cheetah Mobile verbunden waren. Sie schalteten dann Anzeigen für schnelle Reichtümer, die ohne Widerstand lieferten und Dutzende von Antworten zogen. Nach Fragen entfernte Meta sein öffentliches Verzeichnis der „Badge-Partner“.

Interne Daten zeigten, dass der Anzeigenumsatz aus China von 7,4 Milliarden Dollar im Jahr 2022 auf 18,4 Milliarden Dollar im Jahr 2024 mehr als verdoppelte. Bis Ende 2024 verletzten die Hälfte der 240 Millionen Dollar, die von neu verifizierten chinesischen Resellern stammten, die Regeln. Mitarbeiter bauten Dashboards und nahmen ein Moratorium für neue Verifizierungen wieder auf.

Meta stellte auch fest, dass mehr als die Hälfte der Anzeigen, die von der Peking Tengze Technology geschaltet wurden, gegen seine Regeln verstießen. Anstatt das Unternehmen zu kürzen, berechnete Meta ihm höhere Gebühren. Chinesische Aufzeichnungen zeigten später, dass Tengze geschlossen wurde und seine aufgeführte Adresse nicht existierte. Sein Inhaber, Lin Zedun, kontrolliert auch Shenzhen Fugaoda, das nach verpassten Mietzahlungen von seinem Büro verschwunden war, aber später Stellenanzeigen für Personen mit Erfahrung im Verkauf von „kleinen schwarzen Waren“ in Europa und Amerika postete.

Anfang 2025 passte Meta die Provisionen für chinesische Agenturen basierend auf der Anzeigenqualität an. Aber das Verhalten änderte sich nicht. Eine Überprüfung im Mai 2025 zeigte, dass 800 Konten in einem Monat 28 Millionen Dollar an verletzenden Anzeigen generierten. Mehr als 75 % der Ausgaben stammten von Konten, die von Partner-Schutzmaßnahmen unterstützt wurden. Ein Mitarbeiter fragte, ob Meta plane, hochausgebende Partner zu bestrafen. Ein anderer antwortete nein, weil „der Umsatzausfall zu hoch wäre.“

Mitarbeiter schlugen vor, eine kleine Gruppe von Konten abzuschalten, die für 2,8 Millionen Dollar an schädlichen Anzeigen pro Monat verantwortlich waren.

Bevor sie dies taten, fragten sie, ob die Wachstumsteams widersprechen würden „angesichts der Umsatzauswirkungen“. Das interne Dokument endete mit einer knappen Zeile: „Es ist wahrscheinlich, dass der Umsatz zurückkehren wird.“