Metaの中国広告エンジンは詐欺広告から30億ドル以上を計上した

メタは昨年、中国の広告主が世界中のユーザーをターゲットにした有害な広告をFacebook、Instagram、WhatsAppに大量に流し込んでいたことを発見し、厳しい現実に直面した。

通常、中国は自国民にこれらのプラットフォームの使用を許可していないが、北京は中国企業が海外の視聴者にマーケティングを行うことを許可しており、これにより中国はMetaにとって主要な cash 源となり、2024年の中国からの広告収入は180億ドルを超えると予想されている。

ロイターによれば、その収益の約19％は詐欺、違法賭博、ポルノ、禁止商品に関連した広告から得られたものだ。

文書には、職員が指導者に対し虐待の規模について警告していたことが記載されているとされ、2024年4月の文書には「拡大する被害を減らすために多大な投資をする必要がある」と書かれていた。

文書によると、メタプラットフォーム上の詐欺広告の4分の1は中国が関与しており、偽サプリメントを購入した台湾の買い物客から詐欺計画で貯蓄を失った米国やカナダの投資家まで、被害者は多岐にわたる。

メタは中国に対する執行アプローチを変更している

メタは2024年にこの混乱に対処するため、新たな不正対策チームを立ち上げ、スタッフは同年後半に禁止された中国広告の割合を19%から9%に削減した。しかし、この対策は長続きしなかった。

内部資料に「ザッカーバーグからのフォローアップ」と記されていた後、メタのCEO、マーク・ザッカーバーグは各チームに対し、取り締まりを一時停止するよう指示した。その後、同社は中国タスクフォースを解散し、中国の新規広告代理店の承認凍結を解除し、試験的に効果が実証されていたいくつかの執行措置を棚上げした。

プロペラフィッシュのコンサルタントもMetaに対し、自社のポリシーが詐欺師を助長していると報告した。しかし、数ヶ月も経たないうちに、新たな中国系業者が再びシステムに流入し始めた。

2025年半ばまでに、禁止された広告は再び中国の収益の16%に達しました。Metaの元インテグリティ責任者であるロブ・レザーン氏は、「あなたがおっしゃっている水準は到底正当化できるものではありません。どうしてこんなことが許されるのか、私には理解できません」と述べています。

広報担当のアンディ・ストーン氏はロイター通信に対し、不正対策チームはあくまでも臨時のものであり、ザッカーバーグ氏は世界中のチームに「努力を倍増させる」よう指示したと述べた。ストーン氏によると、メタの自動ツールは18ヶ月間で中国から提出された4600万件の広告をブロックまたは削除した。また、メタは一部の中国パートナーとの提携を打ち切り、違反行為を過度に行ったパートナーの手数料を引き下げたという。

同氏はさらに、「詐欺はインターネット上で急増しているが、これは執拗な犯罪者と、検出を逃れるために常に計画を進化させている洗練された組織犯罪シンジケートによって引き起こされている」と付け加えた。

中国の広告ネットワークがMetaで世界的な詐欺行為を助長

ロイター通信 によると 、Metaは2024年の収益のうち160億ドルが詐欺広告や禁止広告によるものだと見込んでいた。その後、米国の2人の上院議員が規制当局に調査を要請した。社内では、中国は「詐欺輸出国」のトップに位置づけられていた。社員らは、中国の「ゴールデンウィーク」休暇中は世界的な詐欺件数が低下すると指摘していた。

イリノイ州の米国検察は2025年3月、FBIがメタ広告を利用して被害者を「米国に拠点を置く投資アドバイザーを装う」人物が運営するWhatsAppグループに誘導する中国の株式詐欺から2億1400万ドルを押収したと発表した。台湾とマレーシア出身の7人が起訴された。

問題の大きな部分は、Meta の中国再販業者ネットワークです。11 のトップクラスの代理店が小規模な代理店を採用し、仲介業者の層を形成しています。

Propellerfishのレポートによると、偽アカウント、dent情報マスキングツール、AI生成文書、そして非公式な貸し手から資金提供を受けた「広告最適化専門家」が蔓延しているという。レポートによると、中国政府は「違反行為が海外のユーザーを標的としている場合」には介入しないため、詐欺師は「ほとんど、あるいは全くリスクがない」という。

Metaの取り締まりは、TikTokやGoogleよりも弱いと説明されている。内部資料によると、Metaは世界基準との完全な同等性を目指すのではなく、中国による「世界的な被害」を現状維持する方針だという。

彼らは30ドル未満を仮想通貨で支払い、GatherOneやCheetah Mobileといった大手パートナーと提携している二流代理店のアカウントへのアクセスを購入しました。そして、一攫千金を謳う投資広告を掲載したところ、何の抵抗もなく掲載され、数十件もの反響を呼びました。その後、Metaは「バッジパートナー」の公開ディレクトリを削除しました。

社内データによると、中国の広告収入は2022年の74億ドルから2024年には184億ドルへと倍増以上になると予想されています。2024年後半までに、新たに認証された中国の再販業者による2億4000万ドルのうち、半数が規則に違反していました。スタッフはダッシュボードを構築し、新規認証の一時停止を再開しました。

Meta社はまた、北京騰澤科技が掲載した広告の半数以上が規則に違反していることを発見した。Meta社は同社への広告掲載を停止する代わりに、広告料を値上げした。その後、中国の記録から騰澤科技は閉鎖され、掲載されていた住所は存在しないことが判明した。同社のオーナーである林則墩は、深圳富高达（シンセン・フガオダ）も経営している。同社は家賃滞納後にオフィスから姿を消したが、後に欧米で「小型家電」の販売経験を持つ人材を募集する求人広告を掲載していた。

2025年初頭、Metaは広告の品質に基づいて中国代理店への手数料を調整しました。しかし、行動は変わりませんでした。2025年5月のレビューでは、800のアカウントが1ヶ月で2,800万ドルの違反広告を生成したことが明らかになりました。支出の75%以上は、パートナー保護に裏付けられたアカウントによるものでした。ある担当者は、Metaが高額支出のパートナーにペナルティを課す予定があるかどうか尋ねました。別の担当者は、「収益への影響が大きすぎる」という理由でノーと答えました。

スタッフは、毎月280万ドル相当の有害広告を掲載している少数のアカウントを閉鎖することを提案した。

発表前に、彼らは成長チームが「収益への影響を考慮して」反対するかどうかを尋ねました。内部文書は「収益は回復する可能性が高い」という単刀直入な一文で締めくくられました。