محرك إعلانات ميتا في الصين خصص أكثر من 3 مليارات دولار من الإعلانات الاحتيالية المزيفة

واجهت ميتا حقيقة قاسية العام الماضي عندما وجدت أن المعلنين الصينيين كانوا يضخون إعلانات ضارة على فيسبوك وإنستغرام وواتساب تستهدف المستخدمين حول العالم.

عادةً، لا تسمح الصين لمواطنيها باستخدام هذه المنصات، لكن بكين تتيح للشركات الصينية التسويق للجمهور الأجنبي، مما حول البلاد إلى مصدر رئيسي للنقد لميتا، ودفع إيرادات الإعلانات من البلاد في عام 2024 لتتجاوز 18 مليار دولار.

وفقًا لرويترز، جاء حوالي 19% من هذا المال من إعلانات مرتبطة بالاحتيال، والمقامرة غير القانونية، والمواد الإباحية، والمنتجات الممنوعة.

أظهرت المستندات المزعومة تحذير الموظفين للقادة بشأن حجم الإساءة، مع ذكر واحدة من أبريل 2024: "نحتاج إلى استثمار كبير لتقليل الضرر المتزايد".

قالت المستندات أيضًا إن الصين كانت وراء ربع جميع الإعلانات الاحتيالية على منصات ميتا، مع ضحايا تتراوح بين مشترين من تايوان يشترون مكملات مزيفة ومستثمرين أمريكيين وكنديين يفقدون مدخراتهم في مخططات احتيالية.

ميتا تغير نهجها في التنفيذ فيما يتعلق بالصين

أنشأت ميتا فريقًا جديدًا لمكافحة الاحتيال في عام 2024 للتعامل مع الفوضى، حيث خفض الموظفون حصة الإعلانات الصينية الممنوعة من 19% إلى 9% في النصف الثاني من العام. لم يستمر هذا الإجراء.

بعد ما وصفته الملفات الداخلية بـ "المتابعة من زاك"، أمر رئيس تنفيذي ميتا مارك زوكربيرغ الفرق بتعليق الحملة. ثم حلّت الشركة فريق العمل المعني بالصين، وألغت تجميد الموافقة على وكالات إعلانات صينية جديدة، وأرجأت عدة خطوات تنفيذية أثبتت الاختبارات فعاليتها.

أخبر مستشارون من Propellerfish ميتا أيضًا أن سياساتها الخاصة كانت تساعد المحتالين. ومع ذلك، خلال أشهر، عادت وكالات إعلانات صينية جديدة لتغمر النظام.

بحلول منتصف عام 2025، وصلت الإعلانات الممنوعة إلى 16% من إيرادات الصين مرة أخرى. قال رئيس النزاهة السابق في ميتا روث ليثرن: "المستويات التي تتحدث عنها غير قابلة للدفاع عنها. لا أعرف كيف يمكن لأي شخص أن يعتقد أن هذا مقبول".

قال المتحدث باسم ميتا، آندى ستون، لرويترز إن فريق مكافحة الاحتيال كان دائمًا مؤقتًا وأن زوكربيرك أمر الفرق بـ "تضاعف الجهود" على مستوى العالم. قال ستون إن أدوات ميتا الآلية حظرت أو أزلت 46 مليون إعلان قدمته الصين على مدى 18 شهرًا، وأن ميتا قطعت العلاقات مع بعض الشركاء الصينيين وخفضت العمولات للآخرين الذين دفعوا بحدود الانتهاكات.

أضاف: "الاحتيال يتصاعد عبر الإنترنت، مدفوعًا بمجرمين مستمرين ونقابات إجرامية منظمة متطورة باستمرار لمخططاتها لتجنب الكشف".

شبكات الإعلانات الصينية تقود الاحتيال العالمي على ميتا

تقول رويترز أن ميتا كانت تتوقع أن يأتي 16 مليار دولار من إيراداتها لعام 2024 من الإعلانات الاحتيالية والممنوعة. بعد ذلك، طلب سيناتورين أمريكيان من الجهات التنظيمية التحقيق. داخل الشركة، تم تصنيف الصين على أنها أعلى "أمة لتصدير الاحتيال". لاحظ الموظفون حتى أن معدلات الاحتيال العالمية تنخفض خلال عطلة "الأسبوع الذهبي" في الصين.

قال مدعون أمريكيون في إلينوي في مارس 2025 إن مكتب التحقيقات الفيدرالي (FBI) مصادرة 214 مليون دولار من مخطط أسهم صيني استخدم إعلانات ميتا لتوجيه الضحايا إلى مجموعات واتساب يديرها أشخاص "يتظاهرون بأنهم مستشارون استثماريون مقيمون في الولايات المتحدة". تم اتهام سبعة أشخاص من تايوان وماليزيا.

جزء كبير من المشكلة هو شبكة إعادة البيع الصينية في ميتا: 11 وكالة من الدرجة الأولى تقوم بتوظيف وكالات أصغر، مما يخلق طبقات من الوسطاء.

تفيد تقرير من Propellerfish بأن هناك انتشارًا واسعًا للحسابات المزيفة، وأدوات إخفاء الهوية، ووثائق مولدة بالذكاء الاصطناعي، و "متخصصي تحسين الإعلانات" الممولين من مقرضين غير رسميين. قال التقرير إن الحكومة الصينية لا تتدخل "عندما تستهدف الانتهاكات الجماهير الأجنبية"، مما يعني أن المحتالين يواجهون "قليلًا أو لا خطر".

وصف إنفاذ ميتا بأنه أضعف من تيك توك وجوجل. قالت الملفات الداخلية إن ميتا لن تهدف إلى تحقيق تكافؤ كامل مع المعايير العالمية، بل ستحافظ بدلاً من ذلك على مستواها الحالي من "الضرر العالمي" الناتج عن الصين.

بمبلغ أقل من 30 دولارًا، مدفوعًا بالعملات المشفرة، اشترى الوصول إلى حسابات من وكالات من الدرجة الثانية مرتبطة بشركاء رئيسيين مثل GatherOne وCheetah Mobile. ثم وضعوا إعلانات استثمار سريعة الثراء، التي عملت دون مقاومة وجذبت عشرات الردود. بعد الأسئلة، أزلت ميتا دليلها العام لـ "الشركاء المعتمدين".

قالت البيانات الداخلية إن إيرادات الإعلانات الصينية تضاعفت أكثر من الضعف من 7.4 مليار دولار في عام 2022 إلى 18.4 مليار دولار في عام 2024. بحلول أواخر عام 2024، انتهك نصف الـ 240 مليون دولار القادمة من إعادة البيع الصينية الجديدة القواعد. بنى الموظفون لوحات معلومات وأعادوا فرض حظر على عمليات التحقق الجديدة.

وجدت ميتا أيضًا أن أكثر من نصف الإعلانات التي تشغلها شركة Beijing Tengze Technology انتهكت قواعدها. بدلاً من قطع الشركة، فرضت عليها غرامات أعلى. أظهرت السجلات الصينية لاحقًا أن Tengze أغلقت، وعنوانها المدرج لم يكن موجودًا. مالكها، لين زيدون، يسيطر أيضًا على Shenzhen Fugaoda، التي كانت قد اختفت من مكتبها بعد عدم سداد الإيجار لكنها نشرت لاحقًا إعلانات وظيفية لأشخاص لديهم خبرة في بيع "البضائع السوداء الصغيرة" في أوروبا وأمريكا.

في أوائل عام 2025، عدلت ميتا العمولات للوكالات الصينية بناءً على جودة الإعلانات. لكن السلوك لم يتغير. أظهرت مراجعة في مايو 2025 أن 800 حساب ولدت 28 مليون دولار من إعلانات مخالفة في شهر واحد. جاء أكثر من 75% من الإنفاق من حسابات مدعومة بحماية الشركاء. سأل أحد العمال عما إذا كانت ميتا تخطط لعقوبة الشركاء ذوي الإنفاق العالي. أجاب آخر لا لأن "تأثير الإيرادات مرتفع جدًا".

اقترح الموظفون إغلاق مجموعة صغيرة من الحسابات المسؤولة عن 2.8 مليون دولار من الإعلانات الضارة كل شهر.

قبل القيام بذلك، سألوا عما إذا كانت فرق النمو ستعترض "نظرًا لتأثير الإيرادات". انتهت الوثيقة الداخلية بسطر صريح: "من المرجح أن تعود الإيرادات".