Meta的中国广告引擎从欺诈性诈骗广告中预留了超过30亿美元

去年，Meta面临一个严峻的事实：中国广告商正在向Facebook、Instagram和WhatsApp投放有害广告，针对全球用户。

通常，中国不允许其公民使用这些平台，但北京允许中国公司向海外受众进行营销，这使中国成为Meta的主要收入来源，推动其2024年来自该国的广告收入超过180亿美元。

据路透社报道，其中约19%的资金来自与诈骗、非法赌博、色情和违禁产品相关的广告。

据称文件显示，员工曾向领导层警告滥用的规模，其中一份2024年4月的文件写道：“我们需要进行重大投资以减少日益增长的伤害。”

文件还指出，中国导致了Meta平台上四分之一的诈骗广告，受害者包括购买假冒保健品的台湾购物者，以及因诈骗计划损失积蓄的美国和加拿大投资者。

Meta正在改变其针对中国的执法方式

Meta在2024年成立了一个新的反欺诈团队来处理这一混乱局面，员工在下半年将违规中国广告的比例从19%降至9%。但这一举措并未持续下去。

在内部文件所称的“来自Zuck的后续跟进”之后，Meta首席执行官马克·扎克伯格告诉团队暂停打击行动。公司随后解散了中国特遣队，解冻了对新中国广告代理商的审批，并搁置了几项测试显示有效的执法步骤。

Propellerfish的顾问还告诉Meta，其自身的政策正在帮助诈骗者。然而，几个月后，新的中国代理商又涌入系统。

到2025年中，违规广告再次占中国收入的16%。前Meta诚信主管Rob Leathern表示：“你提到的水平是不可接受的。我不知道任何人怎么会认为这是可以的。”

发言人Andy Stone告诉路透社，欺诈团队一直是临时的，扎克伯格命令团队“加倍努力”在全球范围内打击欺诈。Stone表示，Meta的自动工具在18个月内阻止或删除了4600万份由中国提交的广告，Meta已切断与部分中国合作伙伴的关系，并降低了那些推动过多违规行为的合作伙伴的佣金。

他补充道：“互联网上的诈骗正在激增，这是由顽固的罪犯和不断演变其方案以逃避检测的复杂有组织犯罪集团驱动的。”

中国广告网络在Meta上驱动全球诈骗

路透社称，Meta预计其2024年收入的160亿美元将来自诈骗和违规广告。随后，两名美国参议员要求监管机构进行调查。在公司内部，中国被列为头号“诈骗出口国”。员工甚至指出，在中国“黄金周”假期期间，全球诈骗率会下降。

美国伊利诺伊州检察官在2025年3月表示，FBI从一个利用Meta广告将受害者引导至由“冒充美国投资顾问”的人运营的WhatsApp群组的中国人股票骗局中没收了2.14亿美元。来自台湾和马来西亚的七人被起诉。

问题的一大部分是Meta的中国转售商网络：11家顶级机构招募较小的机构，形成多层中介。

Propellerfish的一份报告声称，存在广泛的虚假账户、身份隐藏工具、AI生成的文件以及由非正式贷款人资助的“广告优化专家”。报告称，中国政府在“违规针对海外受众时”不干预，这意味着诈骗者面临“几乎没有或没有风险”。

Meta的执法力度被描述为弱于TikTok和Google。内部文件称，Meta不会追求与全球标准的完全对等，而是维持其当前来自中国的“全球伤害”水平。

花费不到30美元，以加密货币支付，他们购买了与顶级合作伙伴如GatherOne和Cheetah Mobile相关的二级代理商的账户访问权限。随后，他们投放了快速致富的投资广告，这些广告毫无阻力地运行，并吸引了数十个回复。在受到质疑后，Meta删除了其“认证合作伙伴”的公共目录。

内部数据显示，中国广告收入从2022年的74亿美元翻倍以上至2024年的184亿美元。到2024年底，来自新验证的中国转售商的2.4亿美元收入中，有一半违反了规定。员工构建了仪表板并恢复了对新验证的暂停。

Meta还发现，北京腾泽科技有限公司运行的广告中有一半以上违反了其规定。Meta没有切断与该公司的合作，而是对其收取了更高的费用。中国记录后来显示腾泽已关闭，其列出的地址不存在。其所有者林泽敦还控制着深圳富高达，该公司在因未付租金而消失后，后来发布了招聘广告，寻找有在欧洲和美国销售“小黑色商品”经验的人。

2025年初，Meta根据广告质量调整了中国代理商的佣金。但行为没有改变。2025年5月的一份审查显示，800个账户在一个月内产生了2800万美元的违规广告支出。超过75%的支出来自由合作伙伴保护支持的账户。一名员工问Meta是否计划惩罚高支出合作伙伴。另一人回答说不，因为“收入影响太高”。

员工提议关闭一小部分账户，这些账户每月造成280万美元的有害广告。

在执行之前，他们询问增长团队是否会反对“鉴于收入影响”。内部文件以一句直白的话结束：“收入很可能会恢复。”