Китайская рекламная платформа Meta выделила более 3 миллиардов долларов на мошеннические рекламные объявления.

В прошлом году компания Meta столкнулась с суровой правдой, когда обнаружила, что китайские рекламодатели заваливали Facebook, Instagram и WhatsApp вредоносной рекламой, нацеленной на пользователей по всему миру.

Как правило, Китай не разрешает своим гражданам использовать эти платформы, но Пекин позволяет китайским компаниям продвигать свою продукцию за рубежом, что превратило страну в крупный источник cash для Meta, увеличив ее рекламные доходы от страны в 2024 году до более чем 18 миллиардов долларов.

По данным Reuters, около 19% этих денег поступило от рекламы, связанной с мошенничеством, незаконными азартными играми, порнографией и запрещенными товарами.

Согласно имеющимся документам, сотрудники предупреждали руководство о масштабах злоупотреблений, причем в одном из них, датированном апрелем 2024 года, говорилось: «Нам необходимо сделать значительные инвестиции, чтобы уменьшить растущий вред».

В документах также говорится, что Китай стоит за четвертью всех мошеннических объявлений на платформах Meta, жертвами которых становятся самые разные люди: от покупателей из Тайваня, приобретающих поддельные добавки, до инвесторов из США и Канады, теряющих свои сбережения из-за мошеннических схем.

Meta меняет свой подход к обеспечению соблюдения законодательства в Китае.

В 2024 году Meta создала новую команду по борьбе с мошенничеством, чтобы разобраться с ситуацией, и во второй половине года сотрудники сократили долю заблокированной рекламы из Китая с 19% до 9%. Однако эта мера оказалась недолгой.

После того, что во внутренних документах было названо «последовательными действиями Цукерберга», генеральный директор Meta Марк Цукерберг приказал командам приостановить ужесточение мер. Затем компания распустила целевую группу по Китаю, сняла мораторий на утверждение новых китайских рекламных агентств и отложила ряд мер по обеспечению соблюдения законодательства, эффективность которых была подтверждена испытаниями.

Консультанты из Propellerfish также сообщили Meta, что их собственная политика помогает мошенникам. Тем не менее, спустя несколько месяцев новые китайские агентства снова начали наводнять систему.

К середине 2025 года доля запрещенной рекламы в доходах Китая снова достигла 16%. Бывший руководитель отдела обеспечения добросовестности Meta Роб Летерн заявил: «Уровни, о которых вы говорите, недопустимы. Я не понимаю, как кто-либо может считать это нормальным».

Пресс-секретарь Энди Стоун сообщил Reuters, что группа по борьбе с мошенничеством всегда была временной и что Цукерберг приказал командам «удвоить усилия» по всему миру. Стоун сказал, что автоматизированные инструменты Meta заблокировали или удалили 46 миллионов объявлений, размещенных в Китае, за 18 месяцев, и что Meta разорвала связи с некоторыми китайскими партнерами и снизила комиссионные для других, которые слишком часто нарушали правила.

Он добавил: «В интернете резко возросло количество мошеннических схем, чему способствуют упорные преступники и изощренные организованные преступные синдикаты, постоянно совершенствующие свои методы, чтобы избежать обнаружения».

Китайские рекламные сети распространяют мошеннические схемы по всему миру на платформе Meta.

Агентство Reuters сообщает , что компания Meta ожидала, что 16 миллиардов долларов из ее выручки за 2024 год будут получены от мошеннической и запрещенной рекламы. Позже два сенатора США обратились к регулирующим органам с просьбой провести расследование. Внутри компании Китай был назван ведущей «страной-экспортером мошенничества». Сотрудники даже отметили, что уровень мошенничества в мире снижается во время китайских праздников «Золотой недели».

В марте 2025 года прокуроры США в Иллинойсе заявили, что ФБР изъяло 214 миллионов долларов, полученных в результате мошеннической схемы с акциями в Китае, в которой использовалась реклама Meta для перенаправления жертв в группы WhatsApp, управляемые людьми, «выдающими себя за инвестиционных консультантов из США». Семь человек из Тайваня и Малайзии были обвинены.

Значительная часть проблемы заключается в сети реселлеров Meta в Китае: 11 ведущих агентств, которые привлекают более мелкие агентства, создавая многоуровневую систему посредников.

В отчете Propellerfish утверждается, что широко распространены фейковые аккаунты, инструменты для маскировкиdent, документы, сгенерированные искусственным интеллектом, и «специалисты по оптимизации рекламы», финансируемые неформальными кредиторами. В отчете говорится, что правительство Китая не вмешивается, «когда нарушения затрагивают зарубежную аудиторию», а это значит, что мошенники подвергаются «незначительному или нулевому риску».

Меры по контролю со стороны Meta были охарактеризованы как более слабые, чем у TikTok и Google. Во внутренних документах говорилось, что Meta не будет стремиться к полному паритету с мировыми стандартами, а вместо этого сохранит текущий уровень «глобального вреда», наносимого Китаем.

Менее чем за 30 долларов, оплаченных криптовалютой, они приобрели доступ к аккаунтам второсортных агентств, связанных с ведущими партнерами, такими как GatherOne и Cheetah Mobile. Затем они разместили рекламу, обещающую быстрое обогащение за счет инвестиций, которая прошла без сопротивления и вызвала десятки откликов. После возникших вопросов Meta удалила свой публичный каталог «Партнеров с соответствующими значками».

Согласно внутренним данным, доходы от рекламы в Китае выросли более чем вдвое — с 7,4 млрд долларов в 2022 году до 18,4 млрд долларов в 2024 году. К концу 2024 года половина из 240 миллионов долларов, полученных от новых проверенных китайских реселлеров, нарушила правила. Сотрудники разработали информационные панели и возобновили мораторий на новые проверки.

Meta также обнаружила, что более половины рекламных объявлений, размещенных компанией Beijing Tengze Technology, нарушали ее правила. Вместо того чтобы разорвать контракт с компанией, Meta взимала с нее более высокую плату. Позже китайские документы показали, что Tengze закрылась, а ее указанный адрес не существовал. Ее владелец, Линь Цзэдун, также контролирует компанию Shenzhen Fugaoda, которая исчезла из своего офиса после неуплаты арендной платы, но позже разместила объявления о вакансиях для людей с опытом продажи «мелких нелегальных товаров» в Европе и Америке.

В начале 2025 года Meta скорректировала комиссионные для китайских агентств в зависимости от качества рекламы. Но поведение не изменилось. Проверка, проведенная в мае 2025 года, показала, что 800 аккаунтов за один месяц сгенерировали рекламу, нарушающую правила, на сумму 28 миллионов долларов. Более 75% расходов приходилось на аккаунты, защищенные партнерскими соглашениями. Один из сотрудников спросил, планирует ли Meta наказывать партнеров с высокими расходами. Другой ответил отрицательно, потому что «потери доходов слишком велики».

Сотрудники предложили закрыть небольшую группу аккаунтов, ответственных за поступление вредоносной рекламы на сумму 2,8 миллиона долларов ежемесячно.

Прежде чем принять такое решение, они спросили, будут ли возражать команды по развитию бизнеса, «учитывая влияние на выручку». Внутренний документ заканчивался прямолинейной фразой: «Вероятно, выручка вернется».