Wie wird sich der News Corp-OpenAI-Deal auf die Werbeeinnahmen auswirken?

OpenAI und News Corp haben kürzlich eine Partnerschaftsvereinbarung bekannt gegeben, die OpenAI den Zugang zu News Corp-Inhalten ermöglicht. Der Deal wird die Inhalte von News Corp zu OpenAI erweiterndem vertraglichen Content-Portmonee hinzufügen.

Laut einem Beitrag von OpenAI erlaubt die Partnerschaft OpenAI, Inhalte von News Corp-Mastheads als Antwort auf Benutzeranfragen anzuzeigen. Mit anderen Worten kann OpenAI seine Modelle mit den Inhalten von News Corp trainieren, und ChatGPT kann Antworten basierend auf den Inhalten der Publikationen erzeugen.

Auch lesen: Kann das Urheberrecht ChatGPT zerstören? Einblicke aus dem New York Times-Klageverfahren

Der Deal kommt beiden Firmen zugute

Laut dem Wall Street Journal wird News Corp mit der neuen Partnerschaft in den nächsten fünf Jahren 250 Millionen Dollar kassieren. Es ist unklar, ob OpenAI Zugang zu den redaktionellen Inhalten haben wird. Eine weitere Frage ist, ob News Corp sofortigen Zugang zu frischen Inhalten gewähren wird oder ob es eine Zeitspanne geben wird, bevor OpenAI darauf zugreifen kann.

OpenAI wird Zugang zu den Inhalten von New Corp-eigenen Verlagsunternehmen erhalten, darunter The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron’s und einige mehr.

Der CEO von New Corp, Robert Thomson, sagte: 

„Wir sind begeistert, principled Partner in Sam Altman und seinem treuen, talentierten Team gefunden zu haben, die die kommerzielle und soziale Bedeutung von Journalisten und Journalismus verstehen.“

Thomson sagte auch, dass die Vereinbarung neue Maßstäbe für den Wert im digitalen Zeitalter setzen wird. OpenAI wird Zugang zu neuen und archivierten Inhalten haben, die in seinen ChatGPT-Antworten und zur Modellverbesserung verwendet werden können, was möglicherweise auf das Modelltraining hindeutet. OpenAI-CEO Sam Altman sagte, „Unsere Partnerschaft mit News Corp ist ein stolzer Moment für Journalismus und Technologie.“

KI-Modelle können Glaubwürdigkeit gewinnen

Dr. Rob Nicholls, ein leitender Forschungsanalyst an der Universität Sydney, stellt fest, dass der Deal beiden Seiten, OpenAI und News Corp, zugutekommen wird. Nicholls sagte, dass die Partnerschaft das Potenzial hat, beide Unternehmen zu beeinflussen, berichtete Bandt. Er hob hervor, dass:

„Die Wirkung des Deals ist, dass Gelder an News Corp fließen, ohne zusätzliche Kosten für dieses Unternehmen. Es löst auch eine potenzielle Urheberrechtsverletzungsklage.“

Dr. Nicholls sagte, dass der Deal die Glaubwürdigkeit von OpenAI festigen wird. Dies liegt daran, dass seine Antworten auf Inhalten von Journalisten basieren werden, was offensichtlich besser ist als die, die aus sozialen Medien gescraped wurden. OpenAI wird sich auch in einer einzigartigen Position befinden, da kleinere Startups den Deal aufgrund vieler Faktoren nicht nachahmen können.

OpenAI sagte auch, dass News Corp „journalistische Expertise teilen“ wird, um sicherzustellen, dass OpenAI in allen seinen Angeboten die höchsten journalistischen Standards einhält. Kein Unternehmen hat Einzelheiten darüber bekannt gegeben, wie der Prozess funktionieren wird.

Deal bietet eine Alternative zu Werbeeinnahmequellen

Nach Ansicht von Technikbeobachtern ermöglichen solche Content-Lizenzierungsvereinbarungen ChatGPT normalerweise, Inhalte zu scrapen, um seine KI-Modelle zu trainieren, um bessere Antworten zu produzieren. Verlage erhalten Entschädigung für die Nutzung ihrer urheberrechtlich geschützten Inhalte. Vor ein paar Wochen unterzeichnete OpenAI eine ähnliche Vereinbarung mit der Financial Times. Zu Beginn des Jahres 2024 schloss OpenAI eine ähnliche Vereinbarung mit Axel Springer, der Muttergesellschaft von Business Insider und Politico.

Auch lesen: Reddit könnte KI-Firmen verklagen, wenn Geschäftsgespräche scheitern

Einige Verlage haben einen anderen Ansatz gewählt, wie die New York Times und eine Gruppe von acht Zeitungen, die OpenAI und seinen schwerwiegendsten Unterstützer Microsoft verklagt haben, weil sie deren Inhalte zum Trainieren ihrer KI-Systeme verwendet haben.

Reddit hat vor einer Woche seinen 60-Millionen-Dollar-Deal mit OpenAI bekannt gegeben. Reddit sagte, der Deal werde ihm auch helfen, KI-Funktionen mit den Large Language Models von OpenAI zu integrieren, um Anwendungen zu entwickeln.

Laut Analysten repräsentieren diese Deals einen bedeutenden Wandel in der Monetarisierung von Inhalten. Verlage nutzen die Möglichkeiten, die die neue Technologie bietet, während sie sich von traditioneller digitaler Werbung abwenden.

Adam Krass, Chief Digital Officer bei UM Australia, sagte:

„Die Unwirksamkeit der traditionellen klickbasierten Attribution … erschwert die Generierung von Einnahmen in einer cookie-less Welt weiter. Dies hat zu einer Suche nach zuverlässigeren Metriken und Methoden geführt, die den tatsächlichen Wert, der von Content-Erstellern bereitgestellt wird, besser erfassen können“,

Analysten sagen, dass diese Content-Lizenzierungsvereinbarungen neue Einnahmequellen aufbauen, in denen Ersteller direkt für ihre Inhalte entschädigt werden. Andere haben eine andere Meinung. Sie denken, dass solche Deals die Werbeeinnahmen für Verlage langfristig reduzieren könnten. Sie erwarten, dass Benutzer Antworten auf KI-Plattformen erhalten. Es ist jedoch noch zu früh, um die Auswirkungen dieser Deals zu beobachten.

Bericht von Cryptopolitan von Aamir Sheikh