Wie wird sich der Deal zwischen News Corp und OpenAI auf die Werbeeinnahmen auswirken?

OpenAI und News Corp haben kürzlich eine Partnerschaftsvereinbarung bekannt gegeben, die OpenAI den Zugriff auf Inhalte von News Corp ermöglicht. Durch die Vereinbarung werden die Inhalte von News Corp in OpenAIstracPortfolio an Vertragsinhalten aufgenommen.

Laut einer Mitteilung von OpenAI ermöglicht die Partnerschaft OpenAI, Inhalte aus den News Corp-Publikationen als Antwort auf Nutzeranfragen anzuzeigen. Anders ausgedrückt: OpenAI kann seine Modelle mit News Corp-Inhalten trainieren, und ChatGPT kann auf Basis dieser Inhalte Antworten generieren.

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Der Deal ist für beide Unternehmen von Vorteil

Laut dem Wall Street Journal wird News Corp durch die neue Partnerschaft in den nächsten fünf Jahren 250 Millionen Dollar einnehmen. Unklar ist, ob OpenAI Zugriff auf die redaktionellen Inhalte erhalten wird. Ebenso fraglich ist, ob News Corp sofortigen Zugriff auf neue Inhalte gewährt oder ob OpenAI erst nach einer gewissen Zeit darauf zugreifen kann.

OpenAI erhält Zugriff auf Inhalte von Verlagen, die zu New Corp gehören, darunter das Wall Street Journal, die New York Post, MarketWatch, The Australian, Barron's und einige weitere.

Der CEO von New Corp, Robert Thomson, sagte: 

„Wir freuen uns sehr, mit Sam Altman und seinem zuverlässigen, talentierten Team prinzipientreue Partner gefunden zu haben, die die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung von Journalisten und Journalismus verstehen.“

Thomson erklärte außerdem, dass die Vereinbarung neue Maßstäbe für Wertschöpfung im digitalen Zeitalter setzen werde. OpenAI erhalte Zugriff auf neue und archivierte Inhalte, die für die ChatGPT-Antworten und die Modellverbesserung, möglicherweise auch für das Modelltraining, genutzt werden könnten. OpenAI-CEO Sam Altman sagte: „Unsere Partnerschaft mit News Corp ist ein Meilenstein für Journalismus und Technologie.“

KI-Modelle können an Glaubwürdigkeit gewinnen

Dr. Rob Nicholls, leitender Forschungsanalyst an der Universität Sydney, merkt an, dass der Deal sowohl OpenAI als auch News Corp. zugutekommen wird. Laut Bandt sagte Nicholls, die Partnerschaft habe das Potenzial, beide Unternehmen zu beeinflussen. Er hob Folgendes hervor:

„Die Einigung bewirkt, dass News Corp. ohne zusätzliche Kosten Gelder zufließt. Außerdem wird ein potenzieller Rechtsstreit wegen Urheberrechtsverletzung beigelegt.“

Dr. Nicholls erklärte, der Deal werde die Glaubwürdigkeit von OpenAI stärken. Denn die Antworten würden auf journalistischen Inhalten basieren, was deutlich besser sei als Informationen aus sozialen Medien. OpenAI befinde sich zudem in einer einzigartigen Position, da kleinere Startups aus verschiedenen Gründen nicht mit diesem Deal mithalten könnten.

OpenAI erklärte außerdem, dass News Corp. „journalistische Expertise“ einbringen , um sicherzustellen, dass OpenAI in all seinen Angeboten höchste journalistische Standards einhält. Beide Unternehmen haben keine Details zum genauen Ablauf dieses Prozesses veröffentlicht.

Der Deal stellt eine Alternative zu Werbeeinnahmen dar

Laut Branchenbeobachtern ermöglichen solche Content-Lizenzverträge ChatGPT in der Regel, Inhalte zu extrahieren, um seine KI-Modelle zu trainieren und so bessere Antworten zu generieren. Verlage erhalten eine Vergütung für die Nutzung ihrer urheberrechtlich geschützten Inhalte. Vor einigen Wochen schloss OpenAI einen ähnlichen Vertrag mit der Financial Times ab. Anfang 2024 beendete OpenAI ein vergleichbares Abkommen mit Axel Springer, dem Mutterkonzern von Business Insider und Politico.

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Einige Verlage haben einen anderen Weg eingeschlagen, so etwa die New York Times und eine Gruppe von acht Zeitungen, die OpenAI und seinen größten Geldgeber Microsoft verklagten, weil diese ihre Inhalte zum Trainieren ihrer KI-Systeme verwendeten.

Reddit gab vor einer Woche seinen 60-Millionen-Dollar-Deal mit OpenAI bekannt. Laut Reddit soll der Deal auch die Integration von KI-Funktionen in die umfangreichen Sprachmodelle von OpenAI zur Entwicklung von Anwendungen ermöglichen.

Analysten zufolge stellen diese Deals einen bedeutenden Wandel in der Content-Monetarisierung dar. Verlage nutzen die Möglichkeiten der neuen Technologien und wenden sich zunehmend von traditioneller digitaler Werbung ab.

Adam Krass, Chief Digital Officer bei UM Australia, sagte:

„Die Ineffektivität der traditionellen klickbasierten Attributionsmethode erschwert die Umsatzgenerierung in einer Welt ohne Cookies zusätzlich. Dies hat zur Suche nach zuverlässigeren Kennzahlen und Methoden geführt, die den tatsächlichen Wert von Content-Erstellern besser erfassen können.“

Analysten zufolge eröffnen diese Content-Lizenzverträge eine neue Einnahmequelle, bei der Urheber direkt für ihre Inhalte vergütet werden. Andere vertreten eine andere Ansicht. Sie befürchten, dass solche Verträge die Werbeeinnahmen von Verlagen langfristig schmälern könnten. Sie erwarten, dass Nutzer künftig Antworten auf ihre Fragen über KI-Plattformen erhalten. Es ist jedoch noch zu früh, die Auswirkungen dieser Verträge abzuschätzen.

Cryptopolitan Berichterstattung von Aamir Sheikh