News Corp-OpenAI 계약이 광고 수익에 미치는 영향은?

OpenAI와 News Corp는 최근 OpenAI가 News Corp 콘텐츠에 접근할 수 있도록 하는 파트너십 계약을 발표했다. 이 계약은 News Corp의 콘텐츠를 OpenAI의 확장되는 계약 콘텐츠 지갑에 추가할 것이다.

OpenAI의 게시에 따르면, 이 파트너십은 OpenAI가 사용자 쿼리에 응답하여 News Corp 마스트헤드의 콘텐츠를 표시할 수 있도록 허용한다. 즉, OpenAI는 News Corp 콘텐츠를 기반으로 모델을 훈련할 수 있으며, ChatGPT는 출판물의 콘텐츠를 기반으로 답변을 생성할 수 있다.

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이 거래는 양사 모두에게 혜택을 준다

월스트리트저널에 따르면, News Corp는 새로운 파트너십을 통해 향후 5년 동안 2억 5,000만 달러를 챙길 것이다. OpenAI가 편집 콘텐츠에 접근할 수 있는지 여부는 불분명하다. 또 다른 질문은 News Corp가 신선한 콘텐츠에 대한 즉각적인 접근을 허용할지, 아니면 OpenAI가 접근하기 전에 시간 지연이 있을지이다.

OpenAI는 The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron’s 등을 포함한 New Corp 소유 출판 outlets의 콘텐츠에 접근할 수 있게 된다.

New Corp의 CEO Robert Thomson은 다음과 같이 말했다. 

“우리는 Sam Altman과 그의 신뢰할 수 있고 재능 있는 팀이 저널리스트와 저널리즘의 상업적 및 사회적 중요성을 이해하는 원칙적인 파트너를 찾게 되어 기쁘다.”

Thomson 또한 이 협정이 디지털 시대의 가치에 대한 새로운 기준을 설정할 것이라고 말했다. OpenAI는 ChatGPT 응답 및 모델 개선에 사용할 새로운 및 아카이브된 콘텐츠에 접근할 수 있게 되며, 이는 모델 훈련을 의미할 수 있다. OpenAI CEO Sam Altman은 “우리의 News Corp와의 파트너십은 저널리즘과 기술의 자랑스러운 순간이다.”라고 말했다.

AI 모델은 신뢰성을 얻을 수 있다

시드니 대학교의 수석 연구 분석가인 Dr Rob Nicholls는 이 거래가 OpenAI와 News Corp 모두에게 혜택을 줄 것이라고 지적한다. Nicholls는 파트너십이 두 비즈니스 모두에 영향을 미칠 잠재력이 있다고 보고 Bandt는 다음과 같이 강조했다.

“이 거래의 효과는 추가 비용 없이 News Corp로 자금이 유입된다는 것이다. 또한 잠재적인 저작권 침해 소송을 해결한다.”

Dr Nicholls는 이 거래가 OpenAI의 신뢰성을 강화할 것이라고 말했다. 이는 그 답변이 소셜 미디어에서 스크래핑된 것보다 분명히 더 나은 저널리스트의 콘텐츠를 기반으로 하기 때문이다. OpenAI는 여러 요인으로 인해 소규모 스타트업이 이 거래를 따라잡을 수 없기 때문에 독특한 위치에 있게 된다.

OpenAI는 또한 News Corp가 “저널리즘 전문 지식을 공유한다”고 명시하여 OpenAI가 제공하는 모든 것에서 최고 수준의 저널리즘 기준을 유지하도록 돕겠다고 말했다. 두 회사 모두 프로세스가 어떻게 작동할지에 대한 세부 사항을 공개하지 않았다.

이 거래는 광고 수익원 대안을 제시한다

기술 관찰자들에 따르면, 이러한 콘텐츠 라이선싱 거래는 일반적으로 ChatGPT가 콘텐츠를 스크래핑하여 AI 모델을 훈련시켜 더 나은 응답을 생성할 수 있게 한다. 출판사는 저작권이 있는 콘텐츠 사용에 대한 보상을 받는다. 몇 주 전, OpenAI는 파이낸셜 타임즈와 유사한 계약을 체결했다. 2024년 초, OpenAI는 비즈니스 인사이더와 폴리티코의 모회사인 Axel Springer와 유사한 계약을 체결했다.

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일부 출판사는 The New York Times와 8개 신문 그룹이 OpenAI와 그 주요 후원자인 Microsoft를 상대로 AI 시스템 훈련에 자신의 콘텐츠를 사용한 것에 대해 소송을 제기하는 등 다른 접근 방식을 취했다.

레딧은 일주일 전 OpenAI와의 6,000만 달러 계약을 발표했다. 레딧은 이 계약이 또한 OpenAI의 대규모 언어 모델과 AI 기능을 통합하여 애플리케이션을 개발하는 데 도움이 될 것이라고 말했다.

분석가들에 따르면, 이러한 거래는 콘텐츠 수익화에서 상당한 전환을 나타낸다. 출판사들은 전통적인 디지털 광고에서 멀어지면서 새로운 기술이 제공하는 기회를 활용하고 있다.

UM Australia의 디지털 책임자 Adam Krass는 다음과 같이 말했다.

“전통적인 클릭 기반 귀속의 비효율성, … 쿠키 없는 세계에서 수익 창출을 더욱 복잡하게 만든다. 이는 콘텐츠 제작자가 제공하는 실제 가치를 더 잘 포착할 수 있는 더 신뢰할 수 있는 지표와 방법을 찾는 것으로 이어졌다,”

분석가들은 이러한 콘텐츠 라이선싱 거래가 창작자가 콘텐츠에 대해 직접 보상을 받는 새로운 수익을 개척한다고 말한다. 다른 이들은 다른 의견을 가지고 있다. 그들은 이러한 거래가 결국 출판사의 광고 수익을 감소시킬 것이라고 생각한다. 그들은 사용자가 AI 플랫폼에서 답변을 받을 것이라고 예상한다. 그러나 아직 이러한 거래의 영향을 관찰하기에는 이른다.

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