뉴스코프와 오픈아이얼의 합병은 광고 수익에 어떤 영향을 미칠까요?

OpenAI와 News Corp는 최근 OpenAI가 News Corp 콘텐츠에 접근할 수 있도록 하는 파트너십 계약을 발표했습니다. 이 계약을 통해 News Corp의 콘텐츠가 OpenAI의 확장 중인trac콘텐츠 지갑에 추가될 예정입니다.

OpenAI의 게시물에 따르면, 이 파트너십을 통해 OpenAI는 사용자 질의에 응답하여 News Corp 마스트헤드 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 즉, OpenAI는 News Corp 콘텐츠를 기반으로 모델을 학습시키고, ChatGPT는 해당 매체의 콘텐츠를 기반으로 답변을 생성할 수 있습니다.

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이 거래는 두 회사 모두에게 이익이 됩니다

월스트리트 저널에 따르면, 뉴스 코프는 향후 5년간 이 새로운 파트너십을 통해 2억 5천만 달러를 확보하게 됩니다. OpenAI가 편집 콘텐츠에 접근할 수 있을지는 불분명합니다. 또 다른 의문은 뉴스 코프가 최신 콘텐츠에 대한 즉각적인 접근을 허용할지, 아니면 OpenAI가 접근하기 전에 타임랩스(시간 경과)를 적용할지 여부입니다.

OpenAI는 The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron's 등 New Corp가 소유한 출판사의 콘텐츠에 접근할 수 있게 됩니다.

New Corp의 CEO인 로버트 톰슨은 다음과 같이 말했습니다. 

"저희는 저널리스트와 저널리즘의 상업적, 사회적 중요성을 이해하는 샘 알트먼과 그의 믿음직스럽고 재능 있는 팀에서 원칙적인 파트너를 만나게 되어 기쁩니다."

톰슨은 또한 이번 계약이 디지털 시대의 가치에 대한 새로운 기준을 제시할 것이라고 말했습니다. 오픈아이언은 새로운 콘텐츠와 기존 콘텐츠에 접근하여 챗GPT 응답 및 모델 개선에 활용할 수 있게 되는데, 이는 모델 학습을 의미할 가능성이 높습니다. 오픈아이언의 CEO 샘 알트만은 "뉴스코프와의 파트너십은 저널리즘과 기술에 있어 자랑스러운 순간입니다."

AI 모델은 신뢰성을 얻을 수 있습니다

시드니 대학교의 선임 연구 분석가인 롭 니콜스 박사는 이번 계약이 OpenAI와 News Corp. 모두에게 도움이 될 것이라고 언급했습니다. 에 따르면 . 그는 다음과 같이 강조했습니다.

"이 거래의 효과는 뉴스 코퍼레이션에 추가 비용 없이 자금이 유입된다는 것입니다. 또한 잠재적인 저작권 침해 소송도 해결됩니다."

니콜스 박사는 이번 계약이 OpenAI의 신뢰도를 더욱 공고히 할 것이라고 말했습니다. OpenAI의 답변은 언론인의 콘텐츠를 기반으로 하기 때문에 소셜 미디어에서 스크랩된 내용보다 훨씬 우수하기 때문입니다. 또한, 소규모 스타트업은 여러 요인으로 인해 이번 계약에 대응하기 어렵기 때문에 OpenAI는 독보적인 입지를 확보하게 될 것입니다.

오픈아이(OpenAI)는 또한 뉴스코프(News Corp)가 오픈아이가 제공하는 모든 서비스에서 최고 수준의 저널리즘 기준을 유지할 수 있도록 "저널리즘 전문 지식을 공유" 할 것이라고 밝혔습니다 . 양사는 구체적인 진행 방식에 대해서는 공개하지 않았습니다.

Deal은 광고 수익 흐름에 대한 대안을 제시합니다.

기술 전문가들에 따르면, 이러한 콘텐츠 라이선스 계약은 일반적으로 ChatGPT가 콘텐츠를 스크래핑하여 AI 모델을 훈련시켜 더 나은 응답을 생성할 수 있도록 허용합니다. 퍼블리셔는 저작권이 있는 콘텐츠 사용에 대한 보상을 받습니다. 몇 주 전, OpenAI는 파이낸셜 타임스와 유사한 계약을 체결했습니다. 2024년 초에는 Business Insider와 Politico의 모회사인 Axel Springer와도 유사한 계약을 체결했습니다.

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일부 출판사는 다른 접근 방식을 취했습니다. 예를 들어 뉴욕 타임스와 8개 신문사는 OpenAI와 가장 큰 후원자인 Microsoft가 자사 콘텐츠를 사용하여 AI 시스템을 훈련시켰다는 이유로 소송을 제기했습니다.

Reddit은 일주일 전 OpenAI와 6천만 달러 규모의 계약을 발표했습니다. Reddit은 이 계약을 통해 OpenAI의 대규모 언어 모델에 AI 기능을 통합하여 애플리케이션을 개발하는 데 도움이 될 것이라고 밝혔습니다.

분석가들에 따르면, 이러한 거래는 콘텐츠 수익화에 있어 중요한 변화를 의미합니다. 퍼블리셔들은 기존 디지털 광고에서 벗어나 새로운 기술이 제공하는 기회를 활용하고 있습니다.

UM Australia의 최고 디지털 책임자인 Adam Krass는 다음과 같이 말했습니다.

"기존 클릭 기반 어트리뷰션의 비효율성은 쿠키 없는 세상에서 수익 창출을 더욱 복잡하게 만듭니다. 이로 인해 콘텐츠 제작자가 제공하는 실제 가치를 더 잘 포착할 수 있는 더욱 신뢰할 수 있는 지표와 방법을 모색하게 되었습니다."

분석가들은 이러한 콘텐츠 라이선스 계약이 창작자들이 콘텐츠에 대해 직접 보상을 받는 새로운 수익 구조를 개척하고 있다고 말합니다. 다른 의견도 있습니다. 이러한 계약이 결국 퍼블리셔의 광고 수익을 감소시킬 수 있다고 생각하는 것입니다. 사용자들이 AI 플랫폼에서 답변을 얻을 것으로 예상되기 때문입니다. 하지만 이러한 계약의 영향을 관찰하기에는 아직 이르다고 생각합니다.

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