كيف سيؤثر اتفاق News Corp-OpenAI على إيرادات الإعلانات؟

أعلنت OpenAI وNews Corp مؤخراً عن صفقة شراكة ستسمح لـ OpenAI بالوصول إلى محتوى News Corp. ستضيف الصفقة محتوى News Corp إلى محفظة المحتوى التعاقدية المتوسعة لـ OpenAI.

وفقاً لمنشور من OpenAI، تسمح الشراكة لـ OpenAI بعرض محتوى من عناوين News Corp كرد على استفسارات المستخدمين. بعبارة أخرى، يمكن لـ OpenAI تدريب نماذجها على محتوى News Corp، ويمكن لـ ChatGPT إنتاج إجابات بناءً على محتوى المنشورات.

اقرأ أيضًا: هل يمكن لقانون حقوق النشر أن يدمر ChatGPT؟ رؤى من دعوى نيويورك تايمز

الاتفاقية تفيد الجانبين

وفقًا لجريدة وول ستريت جورنال، ستحصل نيوز كورب على 250 مليون دولار من الشراكة الجديدة على مدى السنوات الخمس المقبلة. من غير الواضح ما إذا كانت OpenAI ستحصل على الوصول إلى المحتوى التحريري. سؤال آخر هو ما إذا كانت نيوز كورب ستسمح بالوصول الفوري إلى المحتوى الجديد أم سيكون هناك تأخير زمني قبل أن تتمكن OpenAI من الوصول إليه.

ستحصل OpenAI على الوصول إلى المحتوى من منشورات النشر المملوكة لشركة نيوز كورب، بما في ذلك وول ستريت جورنال، نيويورك بوست، ماركيت ووتش، الأسترالي، بارونز، وبعض المنشورات الأخرى.

قال رئيس تنفيذي لشركة نيوز كورب، روبرت تومسون: 

"نحن سعداء جدًا بوجود شركاء مبدعيين في سام ألتمان وفريقه المخلص والموهوب الذي يدرك الأهمية التجارية والاجتماعية للصحفيين والصحافة."

قال Thomson أيضاً أن الاتفاق سيضع معايير جديدة للقيمة في العصر الرقمي. سيكون لدى OpenAI وصول إلى محتوى جديد ومحتوى أرشيفي لاستخدامه في ردود ChatGPT وتحسين النموذج، مما يعني على الأرجح تدريب النموذج. قال رئيس OpenAI Sam Altman، "شراكتنا مع News Corp هي لحظة فخر للصحافة والتكنولوجيا."

نماذج الذكاء الاصطناعي يمكنها اكتساب المصداقية

يلاحظ الدكتور Rob Nicholls، محلل الأبحاث البارز في جامعة سيدني، أن الصفقة ستفيد كل من OpenAI وNews Corp. قال Nicholls إن الشراكة لديها القدرة على التأثير على كل من الأعمال، وفقاً Bandt. سلط الضوء على ما يلي:

"تتمثل نتيجة الاتفاقية في تدفق الأموال إلى نيوز كورب دون أي تكاليف إضافية لتلك الشركة. كما أنها تحل دعوى انتهاك حقوق النشر المحتملة."

قال الدكتور نيتشولز إن الاتفاقية ستعزز مصداقية OpenAI. والسبب في ذلك أن إجاباتها ستكون مبنية على محتوى الصحفيين، وهو ما يتفوق بوضوح على المحتوى المسحوب من وسائل التواصل الاجتماعي. ستكون OpenAI أيضًا في وضع فريد لأن الشركات الناشئة الأصغر لن تتمكن من مطابقة الاتفاقية بسبب العديد من العوامل.

قالت OpenAI أيضاً أن News Corp "ستشارك الخبرة الصحفية" للمساعدة في ضمان أن تقدم OpenAI أعلى معايير الصحافة عبر عروضها. لم تكشف أي من الشركتين عن أي تفاصيل حول كيفية عمل العملية.

الاتفاقية تقدم بديلاً لمصادر إيرادات الإعلانات

وفقاً لمراقبي التكنولوجيا، عادةً ما تسمح مثل هذه اتفاقيات ترخيص المحتوى لـ ChatGPT بجمع المحتوى لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لإنتاج ردود أفضل. يحصل الناشر على تعويض عن استخدام محتواهم المحمي بحقوق الطبع والنشر. قبل بضعة أسابيع، وقعت OpenAI صفقة مماثلة مع Financial Times. في بداية عام 2024، أغلقت OpenAI صفقة مماثلة مع Axel Springer، الشركة الأم لـ Business Insider وPolitico.

اقرأ أيضًا: ريديت قد ترفع دعوى ضد شركات الذكاء الاصطناعي إذا فشلت المحادثات التجارية

اتخذت بعض دور النشر نهجًا مختلفًا، مثل نيويورك تايمز ومجموعة من ثمانية صحف، حيث رفعت دعوى ضد OpenAI وأكبر داعم لها، مايكروسوفت، لاستخدام محتواها لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

أعلنت ريديت عن اتفاقها مع OpenAI بقيمة 60 مليون دولار قبل أسبوع. وقالت ريديت إن الاتفاقية ستساعدها أيضًا في دمج ميزات الذكاء الاصطناعي مع نماذج اللغات الكبيرة من OpenAI لتطوير التطبيقات.

وفقًا للمحللين، تمثل هذه الاتفاقيات تحولًا كبيرًا في تحقيق الدخل من المحتوى. يستغل الناشرون الفرص التي توفرها التكنولوجيا الجديدة بينما يبتعدون عن الإعلانات الرقمية التقليدية.

قال آدم كراس، كبير المسؤولين الرقميين في UM أستراليا:

"عدم فعالية التتبع القائم على النقرات التقليدية... يعمق بشكل أكبر من تعقيد توليد الإيرادات في عالم بدون ملفات تعريف الارتباط (cookies). وقد أدى ذلك إلى البحث عن مقاييس وطرق أكثر موثوقية يمكنها التقاط القيمة الحقيقية التي يقدمها صانعو المحتوى بشكل أفضل."

يقول المحللون إن اتفاقيات ترخيص المحتوى هذه تمهد الطريق لإيرادات جديدة يتم فيها تعويض المبدعين مباشرة عن محتواهم. وآخرون لديهم رأي مختلف. يعتقدون أن مثل هذه الاتفاقيات قد تقلل في النهاية من إيرادات الإعلانات للناشرين. يتوقعون أن يحصل المستخدمون على الإجابات على منصات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، لا يزال الأمر مبكرًا جدًا لملاحظة تأثير هذه الاتفاقيات.

تقرير من Cryptopolitan بقلم عامر شيخ