كيف ستؤثر صفقة News Corp-OpenAI على عائدات الإعلانات؟

أعلنت OpenAI وNews Corp مؤخرًا عن اتفاقية شراكة تتيح لـ OpenAI الوصول إلى محتوى News Corp. وستُضيف هذه الاتفاقية محتوى News Corp إلى محفظة المحتوىtracالمتنامية لـ OpenAI.

وفقًا لمنشور من OpenAI، تسمح الشراكة لـ OpenAI بعرض محتوى من عناوين News Corp استجابةً لاستفسارات المستخدمين. بمعنى آخر، يمكن لـ OpenAI تدريب نماذجها على محتوى News Corp، ويمكن لـ ChatGPT تقديم إجابات بناءً على محتوى المنشورات.

اقرأ أيضًا: هل يمكن لقانون حقوق النشر أن يُلغي ChatGPT؟ رؤى من دعوى نيويورك تايمز

الصفقة تعود بالنفع على الشركتين

وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، ستحصل نيوز كورب على 250 مليون دولار من الشراكة الجديدة على مدى السنوات الخمس المقبلة. ليس من الواضح ما إذا كانت أوبن إيه آي ستتمكن من الوصول إلى المحتوى التحريري. ويبقى السؤال المطروح: هل ستتيح نيوز كورب الوصول الفوري إلى المحتوى الجديد، أم سيستغرق الأمر وقتًا قبل أن تتمكن أوبن إيه آي من الوصول إليه؟

وستتمكن OpenAI من الوصول إلى المحتوى من منافذ النشر المملوكة لشركة New Corp، بما في ذلك The Wall Street Journal، وThe New York Post، وMarket Watch، وThe Australian، وBarron's، وعدد قليل آخر.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة نيو كورب، روبرت تومسون: 

"نحن سعداء للغاية بالعثور على شركاء مبدئيين في سام ألتمان وفريقه الموثوق والموهوب الذي يفهم الأهمية التجارية والاجتماعية للصحفيين والصحافة."

قال تومسون أيضًا إن الاتفاقية ستضع معايير جديدة للقيمة في العصر الرقمي. ستتمكن OpenAI من الوصول إلى محتوى جديد ومؤرشف لاستخدامه في استجابات ChatGPT وتحسين النموذج، مما قد يعني تدريب النموذج. صرّح سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، قائلاً: "إن شراكتنا مع News Corp لحظة فخر للصحافة والتكنولوجيا".

يمكن لنماذج الذكاء الاصطناعي اكتساب المصداقية

أشار الدكتور روب نيكولز، كبير محللي الأبحاث في جامعة سيدني، إلى أن هذه الصفقة ستعود بالنفع على كلٍّ من OpenAI وNews Corp. وأوضح نيكولز أن هذه الشراكة قد تؤثر على كلا الشركتين، وفقًا لما نقلته Bandt. وأكد على أن:

نتيجة هذه الصفقة هي تدفق الأموال إلى شركة نيوز كورب دون أي تكاليف إضافية على أعمالها. كما أنها تُحلّ دعوى قضائية محتملة تتعلق بانتهاك حقوق النشر.

قال الدكتور نيكولز إن هذه الصفقة ستعزز مصداقية OpenAI، لأن إجاباتها ستعتمد على محتوى الصحفيين، وهو بلا شك أفضل من المحتوى المُستخلص من منصات التواصل الاجتماعي. كما ستتمتع OpenAI بمكانة فريدة، لأن الشركات الناشئة الصغيرة لن تتمكن من مجاراة الصفقة لعوامل عديدة.

أعلنت OpenAI أيضاً أن News Corp ستشارك خبراتها الصحفية لضمان تقديم OpenAI لأعلى معايير الصحافة في جميع منتجاتها. ولم تفصح أي من الشركتين عن أي تفاصيل حول آلية هذه العملية.

صفقة تقدم بديلاً لمصادر دخل الإعلانات

وفقًا لمراقبي التكنولوجيا، عادةً ما تسمح اتفاقيات ترخيص المحتوى هذه لشركة ChatGPT باستخراج المحتوى لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها على إنتاج استجابات أفضل. يحصل الناشرون على تعويضات مقابل استخدام محتواهم المحمي بحقوق الطبع والنشر. قبل بضعة أسابيع، وقّعت OpenAI اتفاقية مماثلة مع صحيفة فاينانشال تايمز. وفي بداية عام 2024، أبرمت OpenAI اتفاقية مماثلة مع شركة Axel Springer، الشركة الأم لـ Business Insider وPolitico.

اقرأ أيضًا: قد يقاضي موقع Reddit شركات الذكاء الاصطناعي إذا فشلت محادثات الأعمال

وقد اتخذت بعض دور النشر نهجا مختلفا، مثل صحيفة نيويورك تايمز ومجموعة من ثماني صحف، التي رفعت دعاوى قضائية ضد شركة OpenAI وداعمها الأكبر، مايكروسوفت، لاستخدام محتواها لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

أعلن موقع Reddit عن صفقة بقيمة 60 مليون دولار أمريكي مع OpenAI قبل أسبوع. وأوضح الموقع أن الصفقة ستساعده أيضًا على دمج ميزات الذكاء الاصطناعي مع نماذج اللغات الكبيرة الخاصة بـ OpenAI لتطوير التطبيقات.

وفقًا للمحللين، تُمثل هذه الصفقات تحولًا كبيرًا في تحقيق الدخل من المحتوى. ويستغل الناشرون الفرص التي توفرها هذه التقنية الجديدة في ظل ابتعادهم عن الإعلان الرقمي التقليدي.

قال آدم كراس، الرئيس الرقمي في جامعة ميامي أستراليا،

إن عدم فعالية الإسناد التقليدي القائم على النقرات، ... يُعقّد توليد الإيرادات في عالمٍ خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. وقد أدى ذلك إلى البحث عن مقاييس وأساليب أكثر موثوقيةً تُمكّن من رصد القيمة الحقيقية التي يُقدّمها مُنشئو المحتوى بشكل أفضل.

يقول المحللون إن صفقات ترخيص المحتوى هذه تُمهّد الطريق لمصدر دخل جديد، حيث يحصل المبدعون على تعويضات مباشرة مقابل محتواهم. لكن آخرين لديهم رأي مختلف، إذ يعتقدون أن هذه الصفقات قد تُقلل في نهاية المطاف من عائدات الإعلانات للناشرين. ويتوقعون أن يحصل المستخدمون على إجابات عبر منصات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، لا يزال من المبكر جدًا رصد أثر هذه الصفقات.

تقرير Cryptopolitan بقلم عامر شيخ