In che modo l'accordo News Corp-OpenAI inciderà sui ricavi pubblicitari?

OpenAI e News Corp hanno annunciato di recente un accordo di partnership che consentirà a OpenAI di accedere ai contenuti di News Corp. L'accordo aggiungerà i contenuti di News Corp al portafoglio di contenutitracin espansione di OpenAI.

Secondo un post di OpenAI, la partnership consente a OpenAI di visualizzare i contenuti delle testate giornalistiche di News Corp in risposta alle query degli utenti. In altre parole, OpenAI può addestrare i suoi modelli sui contenuti di News Corp e ChatGPT può produrre risposte basate sui contenuti delle pubblicazioni.

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L'accordo avvantaggia entrambe le aziende

Secondo il Wall Street Journal, News Corp incasserà 250 milioni di dollari con la nuova partnership nei prossimi cinque anni. Non è chiaro se OpenAI avrà accesso ai contenuti editoriali. Un altro interrogativo è se News Corp consentirà l'accesso immediato ai nuovi contenuti o se ci vorrà un po' di tempo prima che OpenAI possa accedervi.

OpenAI avrà accesso ai contenuti delle testate editoriali di proprietà di New Corp, tra cui The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron's e altre ancora.

Il CEO di New Corp, Robert Thomson, ha affermato: 

"Siamo lieti di aver trovato in Sam Altman e nel suo fidato e talentuoso team dei partner con principi che comprendono l'importanza commerciale e sociale dei giornalisti e del giornalismo."

Thomson ha anche affermato che l'accordo stabilirà nuovi standard di valore nell'era digitale. OpenAI avrà accesso a contenuti nuovi e archiviati da utilizzare nelle sue risposte ChatGPT e per il miglioramento del modello, il che potrebbe includere l'addestramento del modello stesso. Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha dichiarato: "La nostra partnership con News Corp è un momento di grande orgoglio per il giornalismo e la tecnologia".

I modelli di intelligenza artificiale possono acquisire credibilità

Il Dott. Rob Nicholls, analista senior presso l'Università di Sydney, osserva che l'accordo porterà benefici sia a OpenAI che a News Corp. Nicholls ha affermato che la partnership ha il potenziale per avere un impatto su entrambe le aziende, ha riferito Bandt. Ha sottolineato che:

"L'effetto dell'accordo è che i fondi affluiscono a News Corp senza costi aggiuntivi per l'azienda. Inoltre, risolve una potenziale causa per violazione del copyright."

Il Dott. Nicholls ha affermato che l'accordo consoliderà la credibilità di OpenAI. Questo perché le sue risposte si baseranno sui contenuti dei giornalisti, che sono ovviamente migliori di quelli ricavati dai social media. OpenAI si troverà inoltre in una posizione unica perché le startup più piccole non saranno in grado di eguagliare l'accordo per diversi fattori.

OpenAI ha inoltre affermato che News Corp "condividerà la propria esperienza giornalistica" per contribuire a garantire che OpenAI offra i più elevati standard giornalistici in tutte le sue soluzioni. Nessuna delle due società ha rivelato dettagli su come si svolgerà il processo.

L'accordo presenta un'alternativa ai flussi di entrate pubblicitarie

Secondo gli osservatori del settore tecnologico, tali accordi di licenza sui contenuti consentono solitamente a ChatGPT di estrarre contenuti per addestrare i suoi modelli di intelligenza artificiale a produrre risposte migliori. Gli editori ricevono un compenso per l'utilizzo dei loro contenuti protetti da copyright. Qualche settimana fa, OpenAI ha firmato un accordo simile con il Financial Times. All'inizio del 2024, OpenAI ha concluso un accordo simile con Axel Springer, la società madre di Business Insider e Politico.

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Alcune case editrici hanno adottato un approccio diverso, come il New York Times e un gruppo di otto quotidiani, che hanno fatto causa a OpenAI e al suo principale sostenitore, Microsoft, per aver utilizzato i loro contenuti per addestrare i loro sistemi di intelligenza artificiale.

Reddit ha annunciato il suo accordo da 60 milioni di dollari con OpenAI una settimana fa. Reddit ha affermato che l'accordo aiuterà anche a integrare le funzionalità di intelligenza artificiale con i grandi modelli linguistici di OpenAI per sviluppare applicazioni.

Secondo gli analisti, questi accordi rappresentano un cambiamento significativo nella monetizzazione dei contenuti. Gli editori stanno sfruttando le opportunità offerte dalle nuove tecnologie, allontanandosi dalla pubblicità digitale tradizionale.

Adam Krass, Chief Digital Officer di UM Australia, ha affermato:

"L'inefficacia dell'attribuzione tradizionale basata sui clic, ... complica ulteriormente la generazione di ricavi in ​​un mondo senza cookie. Ciò ha portato alla ricerca di metriche e metodi più affidabili, in grado di catturare meglio il valore reale fornito dai creatori di contenuti"

Gli analisti affermano che questi accordi di licenza per i contenuti stanno aprendo la strada a un nuovo tipo di ricavi, in cui i creatori vengono remunerati direttamente per i loro contenuti. Altri hanno un'opinione diversa. Ritengono che tali accordi possano alla fine ridurre i ricavi pubblicitari degli editori. Si aspettano che gli utenti ricevano risposte sulle piattaforme di intelligenza artificiale. Tuttavia, è ancora troppo presto per osservarne l'impatto.

Reportage Cryptopolitan di Aamir Sheikh