Come l'accordo tra News Corp e OpenAI influenzerà i ricavi pubblicitari?

OpenAI e News Corp hanno recentemente annunciato un accordo di partnership che permetterà a OpenAI di accedere ai contenuti di News Corp. L'accordo aggiungerà i contenuti di News Corp al portafoglio di contenuti contrattuali in espansione di OpenAI.

Secondo un post di OpenAI, la partnership permette a OpenAI di visualizzare i contenuti dei masthead di News Corp in risposta alle query degli utenti. In altre parole, OpenAI può addestrare i suoi modelli sui contenuti di News Corp, e ChatGPT può produrre risposte basate sui contenuti delle pubblicazioni.

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L'Accordo Avvantaggia Entrambe le Aziende

Secondo il Wall Street Journal, News Corp incasserà 250 milioni di dollari con la nuova partnership nei prossimi cinque anni. Non è chiaro se OpenAI avrà accesso ai contenuti editoriali. Un'altra domanda è se News Corp permetterà l'accesso istantaneo ai contenuti freschi o se ci sarà un ritardo temporale prima che OpenAI possa accedervi.

OpenAI avrà accesso ai contenuti dalle testate di proprietà di New Corp, tra cui The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron’s e altre ancora.

Il CEO di New Corp, Robert Thomson, ha detto: 

"Siamo lieti di aver trovato partner principiati in Sam Altman e nel suo fidato e talentuoso team che comprendono l'importanza commerciale e sociale dei giornalisti e del giornalismo."

Thomson ha anche detto che l'accordo stabilirà nuovi standard per il valore nell'era digitale. OpenAI avrà accesso a nuovi e archiviati contenuti da utilizzare nelle sue risposte di ChatGPT e nel miglioramento del modello, il che potrebbe significare l'addestramento del modello. Il CEO di OpenAI Sam Altman ha detto, "La nostra partnership con News Corp è un momento di orgoglio per il giornalismo e la tecnologia."

I Modelli IA Possono Guadagnare Credibilità

Il Dr. Rob Nicholls, un analista di ricerca senior presso l'Università di Sydney, nota che l'accordo avvantaggerà sia OpenAI che News Corp. Nicholls ha detto che la partnership ha il potenziale per influenzare entrambi i business, ha riportato Bandt. Ha sottolineato che:

"L'effetto dell'accordo è che i fondi fluiscono verso News Corp senza costi aggiuntivi per quel business. Risolve anche una potenziale causa per violazione del copyright."

Il Dr. Nicholls ha detto che l'accordo consoliderà la credibilità di OpenAI. Questo perché le sue risposte si baseranno sui contenuti dei giornalisti, che sono ovviamente migliori di quelli raschiati dai social media. OpenAI si troverà anche in una posizione unica perché le startup più piccole non saranno in grado di eguagliare l'accordo a causa di molti fattori.

OpenAI ha anche detto che News Corp "condividerà l'esperienza giornalistica" per aiutare a garantire che OpenAI presenti i più alti standard giornalistici in tutte le sue offerte. Nessuna delle due società ha rivelato dettagli su come funzionerà il processo.

L'Accordo Presenta un'Alternativa alle Fonti di Ricavi Pubblicitari

Secondo gli osservatori tecnologici, questi accordi di licenza dei contenuti di solito permettono a ChatGPT di raschiare i contenuti per addestrare i suoi modelli di IA per produrre risposte migliori. Gli editori ricevono un compenso per l'uso dei loro contenuti protetti da copyright. Alcune settimane fa, OpenAI ha firmato un accordo simile con il Financial Times. All'inizio del 2024, OpenAI ha chiuso un accordo simile con Axel Springer, la società madre di Business Insider e Politico.

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Alcune case editrici hanno adottato un approccio diverso, come il New York Times e un gruppo di otto giornali, che hanno citato in giudizio OpenAI e il suo principale sostenitore, Microsoft, per l'uso dei loro contenuti per addestrare i loro sistemi di IA.

Reddit ha annunciato la sua offerta di 60 milioni di dollari con OpenAI una settimana fa. Reddit ha detto che l'accordo lo aiuterà anche a integrare le funzionalità di IA con i modelli linguistici di grandi dimensioni di OpenAI per sviluppare applicazioni.

Secondo gli analisti, questi accordi rappresentano un cambiamento significativo nella monetizzazione dei contenuti. Gli editori stanno sfruttando le opportunità offerte dalla nuova tecnologia mentre si allontanano dalla pubblicità digitale tradizionale.

Adam Krass, Chief Digital Officer di UM Australia, ha detto,

"L'inefficacia dell'attribuzione tradizionale basata sui click, … complica ulteriormente la generazione di ricavi in un mondo senza cookie. Questo ha portato a una ricerca di metriche e metodi più affidabili che possano catturare meglio il valore reale fornito dai creatori di contenuti,"

Gli analisti dicono che questi accordi di licenza dei contenuti stanno aprendo una nuova revenue in cui i creatori vengono compensati direttamente per i loro contenuti. Altri hanno un'opinione diversa. Pensano che tali accordi potrebbero alla fine ridurre i ricavi pubblicitari per gli editori. Si aspettano che gli utenti stiano ricevendo risposte sulle piattaforme IA. Tuttavia, è ancora troppo presto per osservare l'impatto di questi accordi.

Reportage di Cryptopolitan a cura di Aamir Sheikh