Comment l'accord News Corp-OpenAI affectera-t-il les revenus publicitaires ?

OpenAI et News Corp ont récemment annoncé un accord de partenariat qui permettra à OpenAI d’accéder au contenu de News Corp. L’accord ajoutera le contenu de News Corp au portefeuille contractuel en expansion d’OpenAI.

Selon un post d’OpenAI, le partenariat permet à OpenAI d’afficher le contenu des mastheads de News Corp en réponse aux requêtes des utilisateurs. En d’autres termes, OpenAI peut entraîner ses modèles sur le contenu de News Corp, et ChatGPT peut produire des réponses basées sur le contenu des publications.

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L’accord profite aux deux entreprises

Selon le Wall Street Journal, News Corp empochera 250 millions de dollars grâce au nouveau partenariat au cours des cinq prochaines années. On ne sait pas si OpenAI aura accès au contenu éditorial. Une autre question est de savoir si News Corp permettra un accès instantané au contenu frais ou s’il y aura un délai avant qu’OpenAI puisse y accéder.

OpenAI aura accès au contenu des supports d’édition détenus par New Corp, y compris The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron’s, et quelques autres.

Le PDG de New Corp, Robert Thomson, a déclaré : 

« Nous sommes ravis d’avoir trouvé des partenaires principiels en Sam Altman et son équipe fidèle et talentueuse qui comprennent l’importance commerciale et sociale des journalistes et du journalisme. »

Thomson a également déclaré que l’accord établira de nouvelles normes pour la valeur à l’ère numérique. OpenAI aura accès à du nouveau contenu et à du contenu archivé pour l’utiliser dans ses réponses ChatGPT et l’amélioration des modèles, ce qui signifie potentiellement l’entraînement des modèles. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a déclaré, « Notre partenariat avec News Corp est un moment fier pour le journalisme et la technologie. »

Les modèles d’IA peuvent gagner en crédibilité

Le Dr Rob Nicholls, analyste de recherche senior à l’Université de Sydney, note que l’accord bénéficiera à la fois à OpenAI et à News Corp. Nicholls a déclaré que le partenariat a le potentiel d’avoir un impact sur les deux entreprises, a rapporté Bandt. Il a souligné que :

« L’effet de l’accord est que des fonds affluent vers News Corp sans aucun coût supplémentaire pour cette entreprise. Il résout également un potentiel procès pour violation du droit d’auteur. »

Le Dr Nicholls a déclaré que l’accord consolidera la crédibilité d’OpenAI. Cela est dû au fait que ses réponses seront basées sur le contenu des journalistes, ce qui est évidemment mieux que celui gratté sur les réseaux sociaux. OpenAI sera également dans une position unique car les petites startups ne pourront pas rivaliser avec l’accord en raison de nombreux facteurs.

OpenAI a également déclaré que News Corp « partagera son expertise journalistique » pour aider à garantir qu’OpenAI présente les normes journalistiques les plus élevées dans toutes ses offres. Aucune des deux entreprises n’a divulgué de détails sur le fonctionnement du processus.

L’accord présente une alternative aux flux de revenus publicitaires

Selon les observateurs technologiques, ces accords de licence de contenu permettent généralement à ChatGPT de gratter du contenu pour entraîner ses modèles d’IA afin de produire de meilleures réponses. Les éditeurs reçoivent une compensation pour l’utilisation de leur contenu protégé par le droit d’auteur. Il y a quelques semaines, OpenAI a signé un accord similaire avec le Financial Times. Au début de 2024, OpenAI a conclu un accord similaire avec Axel Springer, la société mère de Business Insider et Politico.

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Certaines maisons d’édition ont adopté une approche différente, comme le New York Times et un groupe de huit journaux, qui ont poursuivi OpenAI et son plus gros soutien, Microsoft, pour avoir utilisé leur contenu pour entraîner leurs systèmes d’IA.

Reddit a annoncé il y a une semaine son accord de 60 millions de dollars avec OpenAI. Reddit a déclaré que l’accord l’aidera également à intégrer des fonctionnalités d’IA avec les grands modèles de langage d’OpenAI pour développer des applications.

Selon les analystes, ces accords représentent un changement significatif dans la monétisation du contenu. Les éditeurs exploitent les opportunités offertes par la nouvelle technologie alors qu’ils s’éloignent de la publicité numérique traditionnelle.

Adam Krass, directeur digital chez UM Australia, a déclaré :

« L’inefficacité de l’attribution traditionnelle basée sur les clics, … complique davantage la génération de revenus dans un monde sans cookies. Cela a conduit à une recherche de métriques et de méthodes plus fiables qui peuvent mieux capturer la valeur réelle fournie par les créateurs de contenu, »

Les analystes disent que ces accords de licence de contenu ouvrent la voie à un nouveau revenu dans lequel les créateurs sont directement rémunérés pour leur contenu. D’autres ont une opinion différente. Ils pensent que de tels accords pourraient finalement réduire les revenus publicitaires des éditeurs. Ils s’attendent à ce que les utilisateurs obtiennent des réponses sur les plateformes d’IA. Cependant, il est encore trop tôt pour observer l’impact de ces accords.

Article de Cryptopolitan par Aamir Sheikh