OpenAI et News Corp ont récemment annoncé un partenariat qui permettra à OpenAI d'accéder au contenu de News Corp. Cet accord enrichira le catalogue de contenustracd'OpenAI, déjà en pleine expansion.
D'après un communiqué d'OpenAI, ce partenariat permet à OpenAI d'afficher du contenu provenant des titres de News Corp en réponse aux requêtes des utilisateurs. Autrement dit, OpenAI peut entraîner ses modèles sur le contenu de News Corp, et ChatGPT peut générer des réponses basées sur ce contenu.
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L'accord est avantageux pour les deux entreprises
D'après le Wall Street Journal, News Corp empochera 250 millions de dollars grâce à ce nouveau partenariat au cours des cinq prochaines années. On ignore si OpenAI aura accès au contenu éditorial. Autre question : News Corp autorisera-t-elle un accès immédiat au contenu mis à jour ou un délai sera-t-il nécessaire avant qu'OpenAI puisse y accéder ?.
OpenAI aura accès au contenu des organes de presse appartenant à New Corp, notamment le Wall Street Journal, le New York Post, MarketWatch, The Australian, Barron's et quelques autres.
Le PDG de New Corp, Robert Thomson, a déclaré :
« Nous sommes ravis d'avoir trouvé en Sam Altman et son équipe talentueuse et de confiance des partenaires de principe qui comprennent l'importance commerciale et sociale des journalistes et du journalisme. »
Thomson a également déclaré que cet accord établira de nouvelles normes en matière de valeur à l'ère numérique. OpenAI aura accès à des contenus nouveaux et archivés pour améliorer les réponses de son modèle ChatGPT et son entraînement. Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a déclaré : « Notre partenariat avec News Corp est une grande fierté pour le journalisme et la technologie. »
Les modèles d'IA peuvent gagner en crédibilité
Selon , Nicholls a déclaré que ce partenariat pourrait avoir un impact sur les deux entreprises . Il a notamment précisé que :
« Cet accord permet à News Corp de recevoir des fonds sans frais supplémentaires pour l'entreprise. Il règle également un éventuel litige pour violation de droits d'auteur. »
Le Dr Nicholls a déclaré que cet accord renforcera la crédibilité d'OpenAI. En effet, ses réponses s'appuieront sur le contenu journalistique, ce qui est nettement supérieur aux informations extraites des réseaux sociaux. OpenAI se trouvera également dans une position unique, car les jeunes pousses plus modestes ne pourront pas proposer un accord similaire, pour diverses raisons.
OpenAI a également indiqué que News Corp « partagera son expertise journalistique » afin de garantir que l’ensemble de ses services respectent les normes journalistiques les plus élevées. Aucune des deux entreprises n’a divulgué de détails sur les modalités de cette collaboration.
Cet accord propose une alternative aux sources de revenus publicitaires
D'après les observateurs du secteur technologique, ces accords de licence de contenu permettent généralement à ChatGPT d'extraire du contenu afin d'entraîner ses modèles d'IA et d'améliorer ainsi la qualité des réponses. Les éditeurs sont rémunérés pour l'utilisation de leur contenu protégé par le droit d'auteur. Il y a quelques semaines, OpenAI a signé un accord similaire avec le Financial Times. Début 2024, OpenAI avait conclu un accord analogue avec Axel Springer, maison mère de Business Insider et Politico.
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Certaines maisons d'édition ont adopté une approche différente, comme le New York Times et un groupe de huit journaux, qui ont poursuivi OpenAI et son principal bailleur de fonds, Microsoft, pour avoir utilisé leur contenu afin d'entraîner leurs systèmes d'IA.
Reddit a annoncé il y a une semaine un accord de 60 millions de dollars avec OpenAI. Reddit a précisé que cet accord lui permettra également d'intégrer des fonctionnalités d'intelligence artificielle aux vastes modèles de langage d'OpenAI afin de développer des applications.
D'après les analystes, ces accords marquent un tournant majeur dans la monétisation des contenus. Les éditeurs tirent parti des opportunités offertes par les nouvelles technologies, délaissant progressivement la publicité numérique traditionnelle.
Adam Krass, directeur du numérique chez UM Australia, a déclaré :
« L’inefficacité de l’attribution traditionnelle basée sur les clics… complique davantage la génération de revenus dans un monde sans cookies. Cela a conduit à la recherche de mesures et de méthodes plus fiables, capables de mieux saisir la valeur réelle apportée par les créateurs de contenu. »
Les analystes affirment que ces accords de licence de contenu ouvrent la voie à une nouvelle source de revenus où les créateurs sont directement rémunérés pour leur travail. D'autres, en revanche, estiment que de tels accords pourraient à terme réduire les revenus publicitaires des éditeurs. Ils prévoient que les utilisateurs trouveront des réponses sur les plateformes d'intelligence artificielle. Cependant, il est encore trop tôt pour observer l'impact de ces accords.
Reportage Cryptopolitan par Aamir Sheikh
