¿Cómo afectará el acuerdo entre News Corp y OpenAI a los ingresos por publicidad?

OpenAI y News Corp anunciaron recientemente un acuerdo de colaboración que permitirá a OpenAI acceder al contenido de News Corp. El acuerdo incorporará el contenido de News Corp a la cartera de contenidotracen expansión de OpenAI.

Según una publicación de OpenAI, la colaboración permite a OpenAI mostrar contenido de las cabeceras de News Corp en respuesta a las consultas de los usuarios. En otras palabras, OpenAI puede entrenar sus modelos con el contenido de News Corp, y ChatGPT puede generar respuestas basadas en el contenido de las publicaciones.

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El acuerdo beneficia a ambas empresas

Según el Wall Street Journal, News Corp se embolsará 250 millones de dólares con la nueva alianza durante los próximos cinco años. No está claro si OpenAI tendrá acceso al contenido editorial. Otra pregunta es si News Corp permitirá acceso instantáneo al contenido nuevo o si habrá un lapso de tiempo antes de que OpenAI pueda acceder a él.

OpenAI tendrá acceso al contenido de los medios de comunicación propiedad de New Corp, incluidos The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron's y algunos más.

El director ejecutivo de New Corp, Robert Thomson, dijo: 

“Estamos encantados de haber encontrado socios de principios en Sam Altman y su confiable y talentoso equipo, quienes comprenden la importancia comercial y social de los periodistas y el periodismo”

Thomson también afirmó que el acuerdo establecerá nuevos estándares de valor en la era digital. OpenAI tendrá acceso a contenido nuevo y archivado para utilizarlo en sus respuestas de ChatGPT y en la mejora de sus modelos, lo que posiblemente incluya el entrenamiento de los mismos. El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, declaró: «Nuestra alianza con News Corp representa un momento de orgullo para el periodismo y la tecnología».

Los modelos de IA pueden ganar credibilidad

El Dr. Rob Nicholls, analista sénior de investigación de la Universidad de Sídney, señala que el acuerdo beneficiará tanto a OpenAI como a News Corp. Nicholls afirmó que la alianza tiene el potencial de impactar a ambas empresas, según informó Bandt. Destacó que:

El acuerdo implica que los fondos fluyen a News Corp sin ningún coste adicional para la empresa. Además, resuelve una posible demanda por infracción de derechos de autor

El Dr. Nicholls afirmó que el acuerdo consolidará la credibilidad de OpenAI. Esto se debe a que sus respuestas se basarán en contenido periodístico, que obviamente es mejor que el extraído de redes sociales. OpenAI también estará en una posición privilegiada, ya que las startups más pequeñas no podrán igualar el acuerdo debido a diversos factores.

OpenAI también afirmó que News Corp compartirá su experiencia periodística para garantizar que OpenAI ofrezca los más altos estándares periodísticos en todos sus productos. Ninguna de las compañías ha revelado detalles sobre cómo funcionará el proceso.

El acuerdo presenta una alternativa a los flujos de ingresos publicitarios

Según analistas tecnológicos, estos acuerdos de licencia de contenido suelen permitir a ChatGPT extraer contenido para entrenar sus modelos de IA y generar mejores respuestas. Los editores reciben una compensación por el uso de su contenido protegido por derechos de autor. Hace unas semanas, OpenAI firmó un acuerdo similar con el Financial Times. A principios de 2024, OpenAI cerró un acuerdo similar con Axel Springer, la empresa matriz de Business Insider y Politico.

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Algunas editoriales han adoptado un enfoque diferente, como The New York Times y un grupo de ocho periódicos, que demandaron a OpenAI y a su mayor patrocinador, Microsoft, por utilizar su contenido para entrenar sus sistemas de IA.

Reddit anunció su acuerdo de 60 millones de dólares con OpenAI hace una semana. Reddit afirmó que el acuerdo también le permitirá integrar funciones de IA con los amplios modelos de lenguaje de OpenAI para desarrollar aplicaciones.

Según los analistas, estos acuerdos representan un cambio significativo en la monetización de contenido. Los editores están aprovechando las oportunidades que ofrece la nueva tecnología a medida que se alejan de la publicidad digital tradicional.

Adam Krass, director digital de UM Australia, dijo:

La ineficacia de la atribución tradicional basada en clics… complica aún más la generación de ingresos en un mundo sin cookies. Esto ha llevado a la búsqueda de métricas y métodos más fiables que puedan captar mejor el valor real que aportan los creadores de contenido

Los analistas afirman que estos acuerdos de licencia de contenido son pioneros en un nuevo sistema de ingresos que compensa directamente a los creadores por su contenido. Otros tienen una opinión diferente. Creen que estos acuerdos podrían, con el tiempo, reducir los ingresos publicitarios de los editores. Esperan que los usuarios obtengan respuestas en las plataformas de IA. Sin embargo, aún es demasiado pronto para observar el impacto de estos acuerdos.

Reportaje Cryptopolitan de Aamir Sheikh