¿Cómo afectará el acuerdo entre News Corp y OpenAI a los ingresos publicitarios?

OpenAI y News Corp anunciaron recientemente un acuerdo de asociación que permitirá a OpenAI acceder al contenido de News Corp. El acuerdo añadirá el contenido de News Corp a la creciente cartera contractual de contenido de OpenAI.

Según una publicación de OpenAI, la asociación permite a OpenAI mostrar contenido de los mastheads de News Corp en respuesta a las consultas de los usuarios. En otras palabras, OpenAI puede entrenar sus modelos con el contenido de News Corp, y ChatGPT puede producir respuestas basadas en el contenido de las publicaciones.

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El Acuerdo Beneficia a Ambas Empresas

Según el Wall Street Journal, News Corp obtendrá 250 millones de dólares con la nueva asociación durante los próximos cinco años. No está claro si OpenAI tendrá acceso al contenido editorial. Otra pregunta es si News Corp permitirá el acceso instantáneo a contenido fresco o si habrá un retraso antes de que OpenAI pueda acceder a él.

OpenAI obtendrá acceso al contenido de las publicaciones propiedad de New Corp, incluido The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron’s y algunas más.

El CEO de New Corp, Robert Thomson, dijo: 

“Estamos encantados de haber encontrado socios principistas en Sam Altman y su fiable y talentoso equipo, que comprenden la importancia comercial y social de los periodistas y el periodismo.”

Thomson también dijo que el acuerdo establecerá nuevos estándares para el valor en la era digital. OpenAI tendrá acceso a nuevo contenido archivado para usarlo en sus respuestas de ChatGPT y mejora del modelo, lo que posiblemente significa entrenamiento del modelo. El CEO de OpenAI, Sam Altman, dijo, "Nuestra asociación con News Corp es un momento de orgullo para el periodismo y la tecnología."

Los Modelos de IA Pueden Ganar Credibilidad

El Dr. Rob Nicholls, analista senior de investigación en la Universidad de Sídney, señala que el acuerdo beneficiará tanto a OpenAI como a News Corp. Nicholls dijo que la asociación tiene el potencial de impactar ambos negocios, informó Bandt. Destacó que:

“El efecto del acuerdo es que los fondos fluyen hacia News Corp sin ningún costo adicional para ese negocio. También resuelve una posible demanda por infracción de derechos de autor.”

El Dr. Nicholls dijo que el acuerdo consolidará la credibilidad de OpenAI. Esto se debe a que sus respuestas se basarán en el contenido de los periodistas, lo cual es obviamente mejor que el extraído de las redes sociales. OpenAI también estará en una posición única, ya que las startups más pequeñas no podrán igualar el acuerdo debido a muchos factores.

OpenAI también dijo que News Corp "compartirá experiencia periodística" para ayudar a garantizar que OpenAI presente los más altos estándares periodísticos en todas sus ofertas. Ninguna de las dos empresas ha revelado detalles sobre cómo funcionará el proceso.

El Acuerdo Presenta una Alternativa a los Flujos de Ingresos por Publicidad

Según observadores tecnológicos, estos acuerdos de licencia de contenido suelen permitir que ChatGPT extraiga contenido para entrenar sus modelos de IA y generar respuestas más precisas. Los editores reciben compensación por el uso de su contenido protegido por derechos de autor. Hace unas semanas, OpenAI firmó un acuerdo similar con el Financial Times. A principios de 2024, OpenAI cerró un acuerdo similar con Axel Springer, la empresa matriz de Business Insider y Politico.

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Algunas casas editoriales han adoptado un enfoque diferente, como The New York Times y un grupo de ocho periódicos, que demandaron a OpenAI y a su principal patrocinador, Microsoft, por usar su contenido para entrenar sus sistemas de IA.

Reddit anunció su acuerdo de 60 millones de dólares con OpenAI la semana pasada. Reddit dijo que el acuerdo también le ayudará a integrar funciones de IA con los modelos de lenguaje grande de OpenAI para desarrollar aplicaciones.

Según los analistas, estos acuerdos representan un cambio significativo en la monetización del contenido. Los editores están aprovechando las oportunidades que ofrece la nueva tecnología mientras se alejan de la publicidad digital tradicional.

Adam Krass, Director Digital de UM Australia, dijo:

“La ineficacia de la atribución tradicional basada en clics… complica aún más la generación de ingresos en un mundo sin cookies. Esto ha llevado a una búsqueda de métricas y métodos más confiables que puedan capturar mejor el valor real proporcionado por los creadores de contenido,”

Los analistas dicen que estos acuerdos de licencia de contenido están pioneros en un nuevo ingreso en el que los creadores son compensados directamente por su contenido. Otros tienen una opinión diferente. Piensan que estos acuerdos eventualmente podrían reducir los ingresos publicitarios para los editores. Esperan que los usuarios estén obteniendo respuestas en plataformas de IA. Sin embargo, todavía es demasiado pronto para observar el impacto de estos acuerdos.

Reportaje de Cryptopolitan por Aamir Sheikh