Как сделка между News Corp и OpenAI повлияет на доходы от рекламы?

Компании OpenAI и News Corp недавно объявили о партнерском соглашении, которое позволит OpenAI получить доступ к контенту News Corp. В рамках сделки контент News Corp будет добавлен в расширяющийся портфельtracконтента OpenAI.

Согласно сообщению OpenAI, партнерство позволяет OpenAI отображать контент из изданий News Corp в ответ на запросы пользователей. Другими словами, OpenAI может обучать свои модели на контенте News Corp, а ChatGPT может выдавать ответы на основе контента этих изданий.

Читайте также: Может ли закон об авторском праве уничтожить ChatGPT? Анализ судебного иска, поданного газетой New York Times.

Сделка выгодна обеим компаниям

По данным Wall Street Journal, News Corp получит 250 миллионов долларов от нового партнерства в течение следующих пяти лет. Неясно, получит ли OpenAI доступ к редакционному контенту. Другой вопрос заключается в том, предоставит ли News Corp мгновенный доступ к свежему контенту или же потребуется некоторое время, прежде чем OpenAI сможет получить к нему доступ.

OpenAI получит доступ к контенту изданий, принадлежащих New Corp, включая The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron's и ряд других.

Генеральный директор New Corp Роберт Томсон заявил: 

«Мы рады, что нашли принципиальных партнеров в лице Сэма Альтмана и его надежной, талантливой команды, которые понимают коммерческое и социальное значение журналистов и журналистики»

Томсон также заявил, что соглашение установит новые стандарты ценности в цифровую эпоху. OpenAI получит доступ к новому и архивному контенту для использования в ответах ChatGPT и для улучшения моделей, что, возможно, означает обучение моделей. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сказал: «Наше партнерство с News Corp — это важный момент для журналистики и технологий».

Модели искусственного интеллекта могут завоевать доверие

Доктор Роб Николлс, старший аналитик-исследователь Сиднейского университета, отмечает, что сделка принесет пользу как OpenAI, так и News Corp. Николлс заявил, что партнерство потенциально может повлиять на оба бизнеса, сообщает Бандт. Он подчеркнул, что:

«В результате сделки средства поступают в News Corp без каких-либо дополнительных затрат для этой компании. Это также урегулирует потенциальный иск о нарушении авторских прав»

Доктор Николлс заявил, что сделка укрепит доверие к OpenAI. Это связано с тем, что ответы будут основаны на материалах журналистов, что, очевидно, лучше, чем информация, собранная из социальных сетей. OpenAI также окажется в уникальном положении, поскольку более мелкие стартапы не смогут предложить аналогичные условия из-за множества факторов.

Компания OpenAI также заявила, что News Corp «поделится своим журналистским опытом», чтобы помочь обеспечить соответствие OpenAI самым высоким стандартам журналистики во всех своих продуктах. Ни одна из компаний не раскрыла никаких подробностей о том, как будет проходить этот процесс.

Сделка предлагает альтернативу источникам дохода от рекламы

По мнению экспертов в сфере технологий, подобные лицензионные соглашения на использование контента обычно позволяют ChatGPT собирать контент для обучения своих моделей ИИ, чтобы они выдавали более качественные ответы. Издатели получают компенсацию за использование своего защищенного авторским правом контента. Несколько недель назад OpenAI заключила аналогичную сделку с Financial Times. В начале 2024 года OpenAI заключила аналогичную сделку с Axel Springer, материнской компанией Business Insider и Politico.

Читайте также: Reddit может подать в суд на компании, занимающиеся ИИ, если переговоры с бизнесом не увенчаются успехом.

Некоторые издательства выбрали другой подход, например, The New York Times и группа из восьми газет, которые подали в суд на OpenAI и ее крупнейшего спонсора, Microsoft, за использование их контента для обучения своих систем искусственного интеллекта.

Неделю назад Reddit объявил о сделке с OpenAI на сумму 60 миллионов долларов. В Reddit заявили, что сделка также поможет им интегрировать функции искусственного интеллекта с большими языковыми моделями OpenAI для разработки приложений.

По мнению аналитиков, эти сделки представляют собой значительный сдвиг в монетизации контента. Издатели используют возможности, которые предоставляют новые технологии, поскольку они отходят от традиционной цифровой рекламы.

Адам Красс, директор по цифровым технологиям в австралийском подразделении UM, заявил:

«Неэффективность традиционной атрибуции на основе кликов… еще больше усложняет получение дохода в мире без файлов cookie. Это привело к поиску более надежных метрик и методов, которые могли бы лучше отражать реальную ценность, предоставляемую создателями контента»

Аналитики утверждают, что эти лицензионные соглашения на контент открывают новый способ получения дохода, при котором создатели получают прямую компенсацию за свой контент. Другие придерживаются иного мнения. Они считают, что такие сделки в конечном итоге могут снизить доходы издателей от рекламы. Они ожидают, что пользователи будут получать ответы на платформах с использованием искусственного интеллекта. Однако пока еще слишком рано оценивать влияние этих сделок.

Репортаж Аамира Шейха для издания Cryptopolitan