Как сделка News Corp и OpenAI повлияет на рекламные доходы?

OpenAI и News Corp недавно объявили о партнерстве, которое позволит OpenAI получать доступ к контенту News Corp. Эта сделка добавит контент News Corp в расширяющийся портфель контрактного контента OpenAI.

Согласно сообщению OpenAI, партнерство позволяет OpenAI отображать контент из изданий News Corp в ответ на запросы пользователей. Другими словами, OpenAI может обучать свои модели на контенте News Corp, а ChatGPT может генерировать ответы на основе публикаций.

Также читайте: Может ли авторское право уничтожить ChatGPT? Инсайды из иска New York Times

Сделка выгодна обеим компаниям

По данным Wall Street Journal, News Corp получит 250 миллионов долларов благодаря новому партнерству в течение следующих пяти лет. Неясно, будет ли у OpenAI доступ к редакционному контенту. Еще один вопрос заключается в том, разрешит ли News Corp мгновенный доступ к свежим материалам или же перед тем, как OpenAI сможет получить к ним доступ, пройдет определенное время.

OpenAI получит доступ к контенту из издательских площадок, принадлежащих New Corp, включая The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron’s и некоторые другие.

Генеральный директор New Corp Роберт Томсон сказал: 

"Мы рады найти принципиальных партнеров в лице Сэма Альтмана и его надежной, талантливой команды, которые понимают коммерческое и социальное значение журналистов и журналистики."

Томсон также заявил, что соглашение установит новые стандарты ценности в цифровую эпоху. OpenAI получит доступ к новому и архивному контенту для использования в ответах ChatGPT и улучшения моделей, что, возможно, означает обучение моделей. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сказал: «Наше партнерство с News Corp — это гордый момент для журналистики и технологий.»

Модели ИИ могут приобрести доверие

Доктор Роб Николлс, старший аналитик по исследованиям в Университете Сиднея, отмечает, что сделка принесет пользу как OpenAI, так и News Corp. Николлс сказал, что партнерство имеет потенциал повлиять на оба бизнеса, сообщил Бандт. Он выделил следующие моменты:

"Эффект от сделки заключается в том, что средства поступают в News Corp без каких-либо дополнительных затрат для этого бизнеса. Это также решает потенциальный иск о нарушении авторских прав."

Доктор Николлс сказал, что сделка укрепит доверие к OpenAI. Это связано с тем, что ее ответы будут основаны на материалах журналистов, что, очевидно, лучше, чем данные, скрейпленные из социальных сетей. OpenAI также окажется в уникальном положении, поскольку более мелкие стартапы не смогут конкурировать с этой сделкой по многим причинам.

OpenAI также заявила, что News Corp будет «делиться журналистским опытом», чтобы помочь обеспечить высочайшие стандарты журналистики во всех своих продуктах. Ни одна из компаний не раскрыла никаких деталей о том, как будет работать этот процесс.

Сделка представляет альтернативу потокам доходов от рекламы

Согласно мнению технологических наблюдателей, такие сделки по лицензированию контента обычно позволяют ChatGPT скрейпить контент для обучения своих ИИ-моделей с целью получения более качественных ответов. Издатели получают компенсацию за использование их защищенного авторским правом контента. Несколько недель назад OpenAI заключила аналогичную сделку с Financial Times. В начале 2024 года OpenAI закрыла аналогичную сделку с Axel Springer, материнской компанией Business Insider и Politico.

Также читайте: Reddit может подать в суд на ИИ-компании, если бизнес-переговоры провалятся

Некоторые издательства выбрали другой подход, например, The New York Times и группа из восьми газет подали в суд на OpenAI и ее главного спонсора Microsoft за использование их контента для обучения своих ИИ-систем.

Reddit объявил о своей сделке с OpenAI на сумму 60 миллионов долларов неделю назад. Reddit заявил, что сделка также поможет ему интегрировать функции ИИ с большими языковыми моделями OpenAI для разработки приложений.

По мнению аналитиков, эти сделки представляют собой значительный сдвиг в монетизации контента. Издатели используют возможности, предлагаемые новыми технологиями, постепенно отходя от традиционной цифровой рекламы.

Адам Красс, главный цифровой директор UM Australia, сказал:

"Неэффективность традиционной атрибуции на основе кликов… дополнительно усложняет генерацию доходов в мире без cookie-файлов. Это привело к поиску более надежных метрик и методов, которые могут лучше отражать реальную ценность, предоставляемую создателями контента,"

Аналитики говорят, что эти сделки по лицензированию контента прокладывают путь к новому источнику дохода, при котором создатели напрямую получают компенсацию за свой контент. У других иное мнение. Они считают, что такие сделки в конечном итоге могут сократить рекламные доходы издателей. Они ожидают, что пользователи будут получать ответы на ИИ-платформах. Однако пока слишком рано судить о влиянии этих сделок.

Материал Cryptopolitan от Амира Шейха